這句話所蓄積的排山倒海的力量，要遠遠大過它所閃耀的光芒。

2019年5月10日第三個中國品牌日到來，改革開放四十年來，中國從積貧積弱，到一躍成為僅次于美國的超級經(jīng)濟體，無數(shù)中國企業(yè)也隨著國家的強大，而一度發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)的巨無霸。將歷史的高光，停留于中國品牌之上。

國家主席習(xí)近平稱要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”；總理也在政府工作報告中多次強調(diào)打造中國知名自主品牌。2017年起，每年5月10日被設(shè)立為中國品牌日。這意味著，國貨的品牌升級，在某種程度上已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。

中國品牌的這場海外征戰(zhàn)要怎么打？如何讓中國品牌成為世界語言？國牌 “引領(lǐng)者”乘勝追擊？20本書帶你看清品牌新時代。

國貨崛起，中國品牌新時代

《2018年第一季度中國智能手機市場出貨量報告》剛剛公布的數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、VIVO和小米作為國產(chǎn)手機代表迅速躍起，國產(chǎn)手機品牌在國內(nèi)的市場份額占比近七成。

類似的故事在國外同樣上演。

調(diào)研機構(gòu)canalys剛剛發(fā)布的手機報告稱：2018年一季度歐洲市場手機銷量4595萬臺，三星以1520萬臺排名第一，但銷量下降15.4%；蘋果以1020萬臺排名第二，銷量下降5.4%；華為以740萬臺排名第三，銷量大漲38.6%；小米以240萬臺排名第四，銷量暴漲1000%!

無論是國產(chǎn)品牌的崛起，還是以華為、阿里等等為代表的新經(jīng)濟企業(yè)快速成長，對于消費者而言，滿足不斷升級的消費需求，享受高品質(zhì)的商品和服務(wù)與更加低廉的價格之間，開始找到更多的平衡點。 這些中國品牌新標(biāo)桿如何成長為行業(yè)代表？我們或許能從中得到啟示。

《下一個倒下的會不會是華為》，田濤 吳春波 著

怎么成長為一家世界級的高科技企業(yè)？怎么管理一家世界級的高科技企業(yè)？怎么不斷為客戶創(chuàng)造價值使企業(yè)長期有效增長？這是擺在中國高科技企業(yè)面前的重要課題。華為是中國有具備全球競爭力的企業(yè)，華為走到今天，長期秉承的核心價值觀鑄就了其核心競爭力。這就是：以客戶為中心，以奮斗者為本，長期艱苦奮斗。華為財經(jīng)、財務(wù)、經(jīng)營管理之精髓與成長邏輯。

宋金波 韓福東 著

2014年，當(dāng)阿里巴巴在美國上市，超過10000名員工成為千萬富翁時，全球為之側(cè)目，它的成功就像它的名字一樣，近乎神話。

互聯(lián)網(wǎng)地推天團，馬云口中的中國電商“黃埔軍校”，是如何鑄造的？超強執(zhí)行力來自何處，價值觀如何創(chuàng)造萬億價值？阿里鐵軍的團隊建設(shè)、銷售技巧、文化與價值觀的創(chuàng)建與傳播，深度剖析與分享。 

阿里鐵軍，不僅走出過阿里巴巴集團的諸多高管，彭蕾、戴姍、蔣芳、孫彤宇、蔡崇信……，還走出過互聯(lián)網(wǎng)江湖中的眾多顯赫人物，國內(nèi)O2O戰(zhàn)場，一度成為“鐵軍內(nèi)戰(zhàn)”：程維（滴滴打車創(chuàng)始人兼CEO）干嘉偉（前美團網(wǎng)COO）呂廣渝（前大眾點評COO）陳國環(huán)（前趕集網(wǎng)COO）張強（去哪兒網(wǎng)COO）……

正如馬云所說：“我們也許沒有機會創(chuàng)造其他的歷史，但我相信，阿里巴巴人，在座所有鐵軍，我們有機會創(chuàng)造電子商務(wù)的歷史，我們有機會創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)的歷史。再現(xiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)地推天團的風(fēng)雨與榮光。

世界汽車工業(yè)文明與工匠精神的接力棒，開始從西方移交到中國人的手里?！缎轮圃鞎r代》

一家國有體制外的民營企業(yè)，有沒有可能在準(zhǔn)壟斷行業(yè)獲得一席之地？

一個幾乎沒有任何技術(shù)及市場資源的后來者，有沒有可能在汽車行業(yè)里拼出一片天？

一位草根出身的商人，有沒有可能蛻變成具有現(xiàn)代商業(yè)氣質(zhì)的企業(yè)家？

一部關(guān)于吉利三十年的“紙上紀錄片”，以全球化視野解讀世界500強的中國企業(yè)，

走訪地點包含中國杭州、寧波、北京、上海、湘潭、海南、成都，英國倫敦、考文垂，瑞典哥德堡等十幾處吉利控股集團全球基地。

首次披露吉利收購沃爾沃后7年里面的全球化管理的思想智慧，深度挖掘眾多跨國制造業(yè)并購案例中，吉利能夠脫穎而出的原因。剖析李書福與吉利汽車的成長路徑，為正處困頓期的中國制造業(yè)提供一個具有思辨價值的視角。

 我們的消費品市場正面臨一場“品質(zhì)革命”，消費升級和零售革命已經(jīng)是勢不可擋，品質(zhì)經(jīng)濟將成為未來經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵動力，也是眾多企業(yè)未來發(fā)展的方向所在。

京東曾提出品質(zhì)三角等創(chuàng)想，以品商戰(zhàn)略擁抱新經(jīng)濟、重構(gòu)新秩序，基于國內(nèi)主流電商的實踐和宏觀研究，對品質(zhì)經(jīng)濟、未來企業(yè)競爭新趨勢做了深度闡述。 

“新零售”概念的興起，讓以京東模式為代表的新經(jīng)濟獨角獸，不僅為實體經(jīng)濟帶來巨大的想象空間，也為資本市場帶來無限遐想。

品牌建設(shè)，讓品牌更有力量

不管是對于企業(yè)、組織，還是個人，聲譽都是一件極其重要的事情。不僅具有商業(yè)價值，更具有社會價值。尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體的發(fā)展，令信息的傳遞更快速和不可控。品牌塑造、品牌經(jīng)營和聲譽建設(shè)尤為重要，要做好聲譽管理，初心的堅守、經(jīng)驗的積累缺一不可，但當(dāng)下重要的還是要有與時俱進的專業(yè)方法。

對品牌來說，產(chǎn)品作為與用戶最終的接觸點，不僅僅是消費者功能需求的實現(xiàn)，更是企業(yè)經(jīng)營理念到企業(yè)經(jīng)營行動的直接反映，也是構(gòu)成品牌聲譽的重要部分。

《聲譽為王：創(chuàng)造信任的聯(lián)結(jié)》，（英）馬丁·紐曼，（英）克里斯·福克斯，（日）菊地彰夫，（中）鄭燕著

 電通公關(guān)權(quán)威出品， 從此拒做公關(guān)狗。國際聲譽管理專家馬丁·紐曼、克里斯·?？怂?、菊地彰夫以及知名公關(guān)公司電通公關(guān)核心團隊及顧問共同執(zhí)筆。從長期經(jīng)營聲譽的角度出發(fā)，深入解讀企業(yè)及個人聲譽管理模式，變被動應(yīng)對的疲于應(yīng)付為主動管理的游刃有余，探尋公關(guān)的另外一種可能。結(jié)合國際先進理論以及豐富的案例，結(jié)合電通獨有的3D聲譽管理模型經(jīng)營、品牌、產(chǎn)品三個層面為客戶塑造聲譽體系。

中國企業(yè)在全球經(jīng)濟中的地位越來越重要，而在企業(yè)快速發(fā)展的過程中，品牌公關(guān)的重要性也越來越凸顯。首席執(zhí)行官的形象該如何提升，該參加什么活動，接受媒體采訪說什么？做一場活動，怎么起個好名字？該如何為重要客戶安排座次？給廣告公司寫項目要求，哪些要素不可缺少？企業(yè)突發(fā)危機事件，怎么寫回應(yīng)聲明？……

這些看似具體的公關(guān)問題，背后體現(xiàn)的是一種公關(guān)思維。為了解答這些具體的問題，也為了幫助大家形成自己的方法論，中國國際公共關(guān)系協(xié)會理事，聞遠達誠管理咨詢創(chuàng)始人，資深公關(guān)和媒體人的李國威老師，對自己20多年的公關(guān)經(jīng)驗做了精心總結(jié)和編選。概括了品牌公關(guān)行業(yè)常見的實戰(zhàn)問題，依次介紹了崗位職責(zé)、品牌規(guī)劃、公共關(guān)系管理、公關(guān)活動管理、危機公關(guān)技巧、雇主品牌管理、公共事務(wù)管理、投資者關(guān)系管理、新媒體運營、能力進階等各項內(nèi)容，案例豐富，內(nèi)容細致。它不僅能夠幫助你解決實際工作中的困惑，也能為你在規(guī)劃重大項目時，提供系統(tǒng)方法論的參考，是一本非常實用的品牌公關(guān)指南。

《品牌賦能：國際精品品牌戰(zhàn)略》，盧曉 著

如何打造百年精品品牌？路易威登、蒂芙尼、愛馬仕、博柏利、普拉達這些國際精品品牌的戰(zhàn)略與品牌管理如何定位，消費者管理體系和營銷管理體系如何搭建，服務(wù)管理和溝通管理又如何適配精品戰(zhàn)略？中國的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級應(yīng)如何對標(biāo)？

國際精品品牌管理理論研究和實踐專家盧曉在西方國際精品品牌兩三百年的發(fā)展規(guī)律和最新精品管理理論的基礎(chǔ)之上，從經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)兩個領(lǐng)域?qū)纷隽嗽敿毝鴾?zhǔn)確的定義，揭示了有別于大眾消費品消費邏輯的精品經(jīng)濟學(xué)規(guī)律，同時將這一理論體系化，落地到精品品牌的管理中，為品牌企業(yè)從低附加值勞動密集型發(fā)展模式向高附加值、高質(zhì)量商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級提供了具體的解決方案。

《聲譽爭奪戰(zhàn)：如何在失控的時代重掌聲譽主動權(quán)》，［英］ 大衛(wèi)·沃勒 ；［英］ 魯伯特·揚格

為什么對于個人、公司、機構(gòu)和國家而言，聲譽如此寶貴？商界、政界、軍界的領(lǐng)袖們?nèi)绾卫寐曌u來達成目的？

信息傳播失控的時代，聲譽比金錢更重要。聲譽作為無形資本，正越來越受各類組織及個體的重視。作為為數(shù)不多的主要講述聲譽管理科學(xué)的商業(yè)讀物，本書可以為企業(yè)及個人管理聲譽、應(yīng)對聲譽危機提供指導(dǎo)。推特聯(lián)合創(chuàng)始人誠摯推薦，牛津大學(xué)聲譽管理教授，教你成為聲譽博弈的高手。

《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》 葉明桂 著

一位深信品牌的資深廣告人，一位奧美創(chuàng)辦人大衛(wèi)·奧格威所謂的“永遠的廣告學(xué)生”，終于集其畢生所學(xué)所練所感的力量，把他嘔心瀝血的大作公之于世。我告訴阿桂：這本書猶如廣告人的奮起之作，在數(shù)字媒體稱霸全球的時代，為品牌說話，也為廣告不平則鳴！

 奧美大中華區(qū)董事長宋秩銘、副董事長莊淑芬專文推薦,臺灣奧美廣告副董事長兼策略長、廣告鬼才葉明桂，縱橫廣告界30余年，首度著書講述廣告創(chuàng)意、品牌服務(wù)之道。

這個時代，要賣的不只是商品，更是洞察人性的故事。跟廣告鬼才葉明桂學(xué)觸動人心的洞察力與故事力。

打造品牌影響力

《增長五線》，作者：王賽

現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒特別推薦，企業(yè)的一切問題都是增長問題，12年戰(zhàn)略咨詢經(jīng)驗，60多家企業(yè)實戰(zhàn)案例，將企業(yè)的增長思維分解落地，讓企業(yè)實現(xiàn)有價值的增長。

《一個廣告人的自白》，大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy 1911-1999）

廣告界經(jīng)典作品，可能是廣告史上對廣告人影響的一本書。如果一個廣告人只知道一個人，那個人應(yīng)該是奧格威，只知道一本書，那這本書應(yīng)該是《一個廣告人的自白（紀念版）》。

《一個廣告人的自白（紀念版）》在過往的廣告史上可能是對廣告人影響較大的一本，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現(xiàn)在應(yīng)該還是，相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應(yīng)是更好地了解廣告業(yè)及廣告人的書。而且，就算你已經(jīng)從事廣告業(yè)多年，仍可以偶爾拿出來看看，仍會對你有許多啟發(fā)。

《紐約客》資深專欄作家和記者肯·奧萊塔新作，關(guān)注廣告營銷行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)影響下經(jīng)歷的巨大變革，真實展現(xiàn)危機中的廣告營銷世界。也會看到品牌廣告中的新勢力，例如臉書的首席營銷官卡洛琳·艾弗森；還有那些推動變革的新生力量；以及將廣告視為干擾，并用軟件將其屏蔽的千禧一代。

如何讓你的內(nèi)容更惹眼？如何讓你的內(nèi)容營銷能帶貨？如何用內(nèi)容營銷打造品牌影響力？楊石頭、余明陽 作序

李國威、沈方俊、李翰林、楊亮 傾情推薦。幫助創(chuàng)業(yè)者、自媒體人、電商從業(yè)者、傳統(tǒng)企業(yè)的CMO、CEO營銷思維升級的書，適合有志于用內(nèi)容打造個人品牌和魅力人格體的枕邊書。

本書作者通過對國內(nèi)外36個內(nèi)容營銷的新近案例的故事化描述和透徹分析，提出“組織媒介化”“營銷內(nèi)容化”“內(nèi)容情趣化”的新洞察，并就傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)型給出了五大方向性策略和操作性建議。 

作者結(jié)合自身多年的營銷策劃和創(chuàng)意傳播經(jīng)驗，分享了“故事化”“場景化”和“娛樂化”趨勢下的“情”“趣”“用”“品”內(nèi)容創(chuàng)作方法，以及如何借助大數(shù)據(jù)運營內(nèi)容的技巧。這些方法不僅有助于傳統(tǒng)企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型，也是打造個人品牌的利器，畢竟“IP”、網(wǎng)紅經(jīng)濟和魅力人格體已經(jīng)不再是鬧哄哄的泡沫概念，而是我們每天生活的一部分。

《一切都與廣告有關(guān)》，[美] 喬什·韋爾特曼（Josh Weltman） 著

你的廣告枕邊書，《廣告狂人》幕后英雄、聯(lián)合制片人及廣告顧問喬什·韋爾特曼深入講解廣告奧義，揭示廣告的神秘目的，洞察顧客選擇背后的動機。

廣告就是要通過文字、畫面、故事和音樂促使在某時某處發(fā)生某事。在基于服務(wù)和社交媒體的現(xiàn)代信息經(jīng)濟中，這份工作就叫生活，每個人都要生活。

發(fā)現(xiàn)廣告背后的神秘目的并了解其出乎意料的廣泛適用范圍。了解每個消費者腦中的四個基本問題以及四種說服方式，從而能在對的時間發(fā)出對的信息。懂得線上線下的差異，包括如何使網(wǎng)絡(luò)廣告更加引人入勝。澄清對“萬物皆品牌”這個概念的誤解，了解相關(guān)的內(nèi)容、方法和原理。學(xué)會如何面對需要生成“偉大的創(chuàng)意”的壓力——以及為何你往往并不需要“偉大的創(chuàng)意”

智威湯遜創(chuàng)意總監(jiān)，數(shù)十個品牌服務(wù)經(jīng)驗，講透關(guān)于品牌廣告的一切，幫你一步一步成為營銷高手

好的廣告對于受眾的影響力，就像變魔術(shù)一樣，看過了，聽過了，廣告的內(nèi)容就進入了受眾的心里，廣告的目的也就此達到。而品牌廣告對于廣告從業(yè)者來說，是高起點，卻也是離成功更近的地方。品牌廣告是樂趣所在，是利潤所在，是職業(yè)滿足感所在。作為一名專業(yè)的廣告人，離品牌廣告越遠，你的樂趣就越少。

好的廣告由策略開始，策略是創(chuàng)意工作的根基，而執(zhí)行又將策略運用到真實的廣告中。本書中，作者介紹了做品牌廣告背后的基本原理，以及它們?nèi)绾巍⒃谀睦锉挥玫?，與策略相關(guān)的理論以及執(zhí)行，并針對平面、電視、電臺、戶外以及互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體形式廣告的文字工作進行了指導(dǎo)，最后就創(chuàng)意簡報給出了自己的建議，書后附有創(chuàng)意簡報的范例

科特勒是他是當(dāng)今世界公認的現(xiàn)代營銷學(xué)的奠基人，被稱為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”。歐盟管理中心稱科特勒為“世界上最重要的營銷戰(zhàn)略實踐專家”，他的《市場營銷管理》被業(yè)界贊為“營銷圣經(jīng)”，《科特勒談營銷》被《時代》周刊評為現(xiàn)代最佳商業(yè)著作之一。

如同亞當(dāng)·斯密之于經(jīng)濟學(xué)，德魯克之于管理學(xué)，對于營銷學(xué)來說，科特勒是無法逾越的巔峰。從經(jīng)濟學(xué)到營銷領(lǐng)域，科特勒重新定義了當(dāng)代營銷概念。

《我的營銷人生》是科特勒首部官方自傳，用輕松的風(fēng)格、有趣的文字、豐富的內(nèi)容，講述了自己的個人生活、學(xué)術(shù)生涯，自己思想的演變、品牌營銷理念的精華，以及和其他大師們的交往，精彩異常。