《親愛的，熱愛的》逆襲：是電競題材崛起，還是甜寵的勝利？

2019-07-23 11:36

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創(chuàng)：鏡像娛樂編輯部

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作者：周馳

誰也沒想到，首播收視僅有0.7%，并被大量觀眾吐槽為爛劇的《親愛的，熱愛的》火了。從第10集開始，該劇收視已經(jīng)雙臺破一，在昨天剛播出的第22-23集，雙臺收視率更是分別達(dá)到1.4%和1.3%，目前網(wǎng)絡(luò)播放量也是一騎絕塵。

《親愛的，熱愛的》改編自墨寶非寶的小說《蜜汁燉魷魚》，這一IP本就有著很多的受眾，雖然在初期的劇情設(shè)置讓書粉有些意外，但隨著劇情推動，“甜寵+電競”這一組合讓書粉愈發(fā)感到“真香”。

其實(shí)不僅是電競，現(xiàn)在很多題材都在與“甜寵”結(jié)合，謀求出圈，比如《原來你是這樣的宋醫(yī)生》的“甜寵+醫(yī)療”，《歡喜記事》的“甜寵+推理”，《愛上北斗星男友》則為“甜寵+穿越”。

所以，目前“甜寵+”已經(jīng)成為很多劇集出圈的標(biāo)配，而《親愛的，熱愛的》為了輻射更多的觀眾，選擇同時在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和愛奇藝、騰訊視頻四個平臺播出，其中浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的“紅藍(lán)battle”也為劇集增加了不少看點(diǎn)。從愛奇藝的熱度數(shù)據(jù)來看，《親愛的，熱愛的》也成為了愛奇藝今年第三部播放熱度超過9000的電視劇。

在劇集熱度的不斷上升下，男女主李現(xiàn)和楊紫開始霸占各項(xiàng)榜單和指數(shù)，在上周，二人的熱搜在榜時長分別高達(dá)986.5小時和841.2小時。李現(xiàn)也是成為了全民“現(xiàn)男友”，霸屏各個社交平臺。

開局不利后瘋狂逆襲

預(yù)告追劇頻登熱搜

《親愛的，熱愛的》改編自墨寶非寶的小說《蜜汁燉魷魚》，講述了軟萌少女佟年對熱血青年韓商言一見鐘情，二人在相處中甜蜜碰撞，上演高智商與高情商的甜萌夢幻愛情故事。

除了浪漫愛情故事外，原著還是一部以電競賽事為背景講述熱血青年追逐夢想的劇，熱血電競和勵志奪冠也是該書的重要情節(jié)。盡管在改編過程中，將電競變?yōu)榱薈TF（一種網(wǎng)絡(luò)安全競技的比賽），但是該劇仍可稱之為電競題材。

在今年夏天，電競題材的作品越來越多，從《陪你到世界之巔》開始，《親愛的，熱愛的》《全職高手》開始輪番上陣，還有《超越吧！英雄》《終極高手》等電競題材綜藝。在《親愛的，熱愛的》開播之時，芒果TV獨(dú)播的《陪你到世界之巔》已經(jīng)完結(jié)，取得了超20億的播放量，所以《親愛的，熱愛的》的預(yù)期很高。

但是，《親愛的，熱愛的》出師不利，播出兩天市場反饋十分不理想，雙臺平均收視率僅有0.7%，而且劇集在播出之后，還出現(xiàn)了大量對內(nèi)容的吐槽，主要包括：原著電競改成CTF難以接受，且劇中關(guān)于CTF的劇情不專業(yè)；劇情混亂，演員臺詞不過關(guān)等。

隨著劇情的推動，《親愛的，熱愛的》的評論區(qū)成了“真香”現(xiàn)場?！队H愛的，熱愛的》從第10集開始，收視已經(jīng)雙臺破一，播放量更是一騎絕塵。

而浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視兩家的“斗法”也為劇集增添了不少熱度。起因是浙江衛(wèi)視想要照顧《奔跑吧》的時長，就將《親愛的熱愛的》劇情剪掉一部分，這導(dǎo)致大批觀眾出走浙江衛(wèi)視。

浙江衛(wèi)視看到情況不利，便搶先將《親愛的，熱愛的》后面兩天劇集的預(yù)告全部放出，迅速吸引大量觀眾回頭，在收視率上成功壓倒東方衛(wèi)視。東方衛(wèi)視居于下風(fēng)后，也是緊跟其上，兩家開始播放預(yù)告大比拼，最終以東方衛(wèi)視首先放出吻戲片段而完勝。

但浙江衛(wèi)視并未放棄，將官微頭像換成了楊紫和李現(xiàn)在劇中的接吻照片，網(wǎng)友紛紛喊話東方衛(wèi)視“要跟上嗎？”，于是東方衛(wèi)視也將官微頭像換成了《親愛的，熱愛的》的劇照。

雙方的不斷battle也讓兩家衛(wèi)視頻頻登上熱搜，如今二者官微的評論區(qū)都是網(wǎng)友催更預(yù)告的留言，可見《親愛的，熱愛的》的熱度之高。而目前劇集的更新速度已經(jīng)跟不上預(yù)告的速度，就連李現(xiàn)本人都親自喊話，讓預(yù)告更新速度慢一些。

楊紫登頂藝人熱度周榜

李現(xiàn)日均6條熱搜

隨著《親愛的，熱愛的》的熱播，主演們都獲得了極大的關(guān)注。據(jù)FUNJI藝人熱搜數(shù)據(jù)顯示，在《親愛的，熱愛的》播出后，在最近一周，兩位主演李現(xiàn)、楊紫每天都會登上微博熱搜，而且熱搜在榜時長分別高達(dá)986.5小時和841.2小時。

楊紫以童星身份出道，在《家有兒女》后沉寂多年，直至《歡樂頌》《香蜜沉沉燼如霜》，讓觀眾再次看到演技滿滿的楊紫，從而也擺脫了在觀眾心目中固有化的形象，而此次的《親愛的，熱愛的》讓楊紫再次獲得了極大的關(guān)注。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，楊紫憑借《親愛的，熱愛的》登頂上周藝人熱度指數(shù)周榜。

而李現(xiàn)的熱度相較于楊紫是有過之而無不及，雖然在《親愛的，熱愛的》開播之時，由于李現(xiàn)使用的是自己的原音，被不少觀眾吐槽臺詞功底較差，缺乏情感起伏，此外，李現(xiàn)的演技也受到了質(zhì)疑。但是目前這些問題，在高甜的劇情下都不是問題，李現(xiàn)也成為了全民“現(xiàn)男友”。

李現(xiàn)在2017因《河神》而一夜爆紅，但在此之后的作品都反響平平，直至《親愛的，熱愛的》，李現(xiàn)熱度又迎來飆升，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，李現(xiàn)在最近一個月的搜索指數(shù)幾乎直線上升。

而根據(jù)FUNJI藝人熱搜數(shù)據(jù)顯示，李現(xiàn)上周微博熱搜霸榜時長高達(dá)986.5小時，但一周其實(shí)只有168小時，這就意味著李現(xiàn)每天都會有著多條熱搜，粗略計算，李現(xiàn)平均每天有著近6條相關(guān)熱搜。

今天就有#李現(xiàn)為周杰倫打榜#、#韓商言同款#、#韓商言腳臭#、#李現(xiàn)楊紫為對方畫像#、#李現(xiàn)紋身#五個直接關(guān)聯(lián)的話題登上熱搜，加上劇集等相關(guān)熱搜，李現(xiàn)每天將不止6條相關(guān)熱搜。

李現(xiàn)的微博粉絲又從開播前的不到400萬，漲至1100多萬，而《親愛的，熱愛的》僅開播13天，平均每天漲粉54萬，與之形成對比的是去年夏天因《香蜜沉沉燼如霜》而迅速上升的鄧倫，F(xiàn)UNJI藝人數(shù)據(jù)顯示，在劇集播出期間，鄧倫微博粉絲上漲476萬，平均每天上漲14萬。而鄧倫這一數(shù)據(jù)在此前都是名列前茅的，但在李現(xiàn)面前多少有些黯然失色。

電競外衣下的甜寵劇

高級瑪麗蘇成功出圈

《親愛的，熱愛的》能夠完成如此華麗的轉(zhuǎn)身，主要有以下幾個原因：

1.IP熱度+原著加盟?！队H愛的，熱愛的》原著《蜜汁燉魷魚》本來就有大量的書粉，目前在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的青春文學(xué)暢銷榜上《蜜汁燉魷魚》已經(jīng)霸占了銷量的前兩位，可見其熱度之高。同時，《蜜汁燉魷魚》的作者墨寶非寶也親自作為編劇進(jìn)行《親愛的，熱愛的》的創(chuàng)作，也在很大程度上保證了劇集的細(xì)節(jié)還原。

2.電競題材崛起。早在2016年，以游戲?yàn)楸尘暗摹段⑽⒁恍軆A城》熱播并成為首個播放量破百億的電視劇，電競題材的熱度開始萌發(fā)。從愛奇藝網(wǎng)劇《電競高?！飞暇€三天便收回成本，再到今年的《陪你到世界之巔》，可以看到電競題材在慢慢成為IP改編的新寵。

根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，我國電競市場總體規(guī)模從2015年的306億元躍升至了2018年的863億元，電競行業(yè)用戶數(shù)量也迅速擴(kuò)張，從2014年1.53億人上升至2018年4.28億人，CAGR達(dá)29.3%。電競市場的不斷壯大，也在使電競題材的劇集擁有了更多的受眾。

3.甜寵內(nèi)核。這一點(diǎn)也是《親愛的，熱愛的》能夠成功逆襲最重要的一點(diǎn)，據(jù)2018年企鵝智庫的電競用戶發(fā)展報告顯示，電競用戶中男性占比超過7成，相對來說電競?cè)允瞧”姷念}材，所以想讓電競題材作品突破圈層，就要加入能夠吸引女性觀眾的元素。

而高糖的甜寵劇滿足了很多女性觀眾對愛情的幻想，所以在電競的外衣下，《親愛的，熱愛的》仍是一部換瑪麗蘇劇?！疤饘?電競”的結(jié)合的確吸引了大量女性觀眾，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，該劇女性受眾占比達(dá)到了88%。

男主韓商言在《蜜汁燉魷魚》的人設(shè)為：當(dāng)年CS界最有名的solo戰(zhàn)隊唯一投資人兼主力隊員。曾拿到超過十個國際賽事冠軍，囊括多個個人世界排名，最具統(tǒng)治性選手第2，最佳射手第1，最佳開場殺手第4，兩次MVP提名……在世界范圍內(nèi)，擁有數(shù)百萬的粉絲和專屬網(wǎng)站，擁有粉絲以他名字命名的品牌鍵盤、品牌鼠標(biāo)、品牌電腦配件城以及連鎖網(wǎng)吧。

在《親愛的，熱愛的》中，韓商言雖沒這么夸張，但也是一位三十歲的“霸道總裁”，繼承了父親留下的巨額遺產(chǎn)，還是電競?cè)χ写竺ΧΦ摹癎UN神”、K&K俱樂部的投資人和創(chuàng)始人，這種設(shè)定和以往的偶像劇極其相似。