原創(chuàng)： 劉小土 娛樂(lè)硬糖

作者|劉小土

編輯|李春暉

告別專(zhuān)輯上線、解體演唱會(huì)定期、畢業(yè)照正式官宣……在標(biāo)準(zhǔn)意義上，國(guó)內(nèi)首個(gè)限定團(tuán)Nine percent（以下簡(jiǎn)稱(chēng)NPC）已經(jīng)解散。但粉絲們還在等待那最后的、正式的告別。這也將是這個(gè)國(guó)內(nèi)最火男團(tuán)罕見(jiàn)的合體時(shí)刻，成團(tuán)、解散兩巔峰，中間散作滿(mǎn)天星。

2018年4月6日，蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞等九位練習(xí)生歷經(jīng)激烈角逐，從《偶像練習(xí)生》百位選手中脫穎而出，被全民制作人推上出道位。那一夜，漫天的彩帶亮片飛揚(yáng)在成團(tuán)舞臺(tái)，照耀著少年們的前路。

本以為NPC出道后，氪金迷妹將迎來(lái)快樂(lè)的營(yíng)業(yè)時(shí)光。可惜限定團(tuán)的經(jīng)紀(jì)公司愛(ài)豆世紀(jì)缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，售后服務(wù)沒(méi)跟上。成員合體時(shí)間不足三分之一，坐實(shí)“全球最難合體團(tuán)”。

粉絲全網(wǎng)圍剿官方、實(shí)名吐槽了整整一個(gè)月，才迎來(lái)了九子成團(tuán)后的首場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)。隨后，哥哥們又迅速切入變現(xiàn)模式，奔走在見(jiàn)面會(huì)和廣告活動(dòng)。苦等7個(gè)月，粉絲才終于聽(tīng)到了NPC首張團(tuán)體專(zhuān)輯。

如今解體演唱會(huì)在即，九子集體活動(dòng)時(shí)間驟增，粉絲苦求無(wú)果的團(tuán)綜也終于安排上了。追星18個(gè)月的“偶練女孩”，一邊搖旗祝福，一邊含淚不舍。連素來(lái)不和的唯粉們都搞起聯(lián)合應(yīng)援，誓要把娘家人的“十里紅妝”鋪滿(mǎn)告別舞臺(tái)。

雖說(shuō)聚少離多的NPC很難說(shuō)是運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀的限定團(tuán)，但他們卻真正意義上打開(kāi)了國(guó)內(nèi)的偶像團(tuán)體元年，更為本土偶像產(chǎn)業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

事實(shí)上，即便作為團(tuán)體略顯尷尬，但九個(gè)獨(dú)立偶像在音樂(lè)、代言、時(shí)尚、影視等領(lǐng)域都發(fā)揮著不可低估的價(jià)值。這樣一份成績(jī)單，放在哪里都絕不寒磣，而足以證明：他們是吃到新偶新模式最大紅利的人。

單曲80首，出圈有幾個(gè)？

NPC剛出道就被送往美國(guó)進(jìn)行集訓(xùn)、錄制歌曲。這段時(shí)間，官方幾乎切斷團(tuán)隊(duì)公開(kāi)信息。好不容易分享張集體照，滿(mǎn)屏城鄉(xiāng)結(jié)合部既視感，惹得網(wǎng)友群嘲“土偶”。

雖說(shuō)粉絲對(duì)偶像實(shí)力也心里有數(shù)，但抱著大師點(diǎn)化許能開(kāi)竅的心理，仍然期待哥哥們逆襲歸來(lái)，以唱跳天團(tuán)示人。

2018年11月9日，NPC首專(zhuān)《to the nines》在幾大音樂(lè)平臺(tái)預(yù)售上線?！瓣J過(guò)成長(zhǎng)與夢(mèng)想設(shè)下的層層關(guān)卡”、詮釋了一段“夢(mèng)想與成長(zhǎng)”的青春奇妙之旅……專(zhuān)輯文案挺花哨，但以硬糖君淺薄見(jiàn)識(shí)，感染力還不如《偶像練習(xí)生》的主題曲《Ei Ei》！

一張專(zhuān)輯七首歌，打包售賣(mài)20塊。畢竟是偶像出道首專(zhuān)，粉絲隨便就沖出千萬(wàn)銷(xiāo)量。光在QQ音樂(lè)，《to the nines》就賣(mài)出了660697張，創(chuàng)下了1300多萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

有頭有尾，湊個(gè)雙數(shù)。9月24日，NPC官博在系列溜粉造熱度操作后，突然預(yù)告同名專(zhuān)輯《限定的記憶》預(yù)售。解散在即，粉絲在離愁別緒下，剁手更加毫不猶豫。

9首歌只買(mǎi)9塊錢(qián)，聽(tīng)著比首專(zhuān)性?xún)r(jià)比高太多。然而，粉絲掏完錢(qián)才發(fā)現(xiàn)專(zhuān)輯里竟然一首合唱都沒(méi)有！“不如買(mǎi)個(gè)人專(zhuān)輯”“圈錢(qián)的心從未變過(guò)”，最難合體男團(tuán)，果然把“團(tuán)設(shè)”貫徹始終。

作為唱跳偶像限定團(tuán)，NPC缺少能拿得出手的團(tuán)體音樂(lè)作品。因此愛(ài)豆世紀(jì)常年被粉絲控訴不作為，耽誤了哥哥前途。

果真如此嗎？據(jù)硬糖君統(tǒng)計(jì)，NPC九人總共發(fā)布了近80首單曲，其中不乏出圈之作。

其中，蔡徐坤以11首原創(chuàng)作品穩(wěn)坐產(chǎn)量質(zhì)量之王。從《pull up》到《夢(mèng)》，他在兩百多個(gè)舞臺(tái)上，嘗試過(guò)R&B、POP、電音各種不同風(fēng)格，用音樂(lè)來(lái)詮釋對(duì)年輕、無(wú)畏和偏見(jiàn)的理解，足見(jiàn)其從未偏離“音樂(lè)人”的定位。

在QQ音樂(lè)，蔡徐坤最新專(zhuān)輯《young》售出超過(guò)766萬(wàn)張，刷新了平臺(tái)雙鉆石-殿堂金鉆兩項(xiàng)認(rèn)證記錄。而在此前，他完成了紐約、洛杉磯、溫哥華等地的《one》海外公演，反響甚佳。目前來(lái)看，蔡徐坤音樂(lè)作品、商業(yè)價(jià)值戰(zhàn)績(jī)斐然，但大眾口碑與傳播仍有提升空間。

同樣馳騁音樂(lè)圈的，還有小鬼王琳凱和尤長(zhǎng)靖。參加過(guò)《中國(guó)有嘻哈》的小鬼，是NPC公認(rèn)的rapper擔(dān)當(dāng)。成團(tuán)后他發(fā)布了10首單曲，主攻最擅長(zhǎng)的RAP、pop兩種流派。他創(chuàng)作的《good night》在抖音走紅，以“18.6ｗ人使用”帶動(dòng)了作品不斷出圈。

而聲線最具優(yōu)勢(shì)的尤長(zhǎng)靖，則靠著在《中國(guó)新說(shuō)唱》上助唱《飄向北方》的視頻吸粉無(wú)數(shù)。其作品半數(shù)為影視歌曲，更提升了大眾認(rèn)知。電視劇《扶搖》、《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》主題曲、電影《昨日青空》主題曲，都擁有一定傳唱度。

不過(guò)說(shuō)起來(lái)，NPC成員其實(shí)基本都有影視插曲的加持。蔡徐坤演唱了電影《神探蒲松齡》主題曲、陳立農(nóng)演唱了電影《春江花月夜》殺青曲、范丞丞演唱了綜藝《青春的花路》主題曲……

此外，品牌助力也是NPC成員音樂(lè)創(chuàng)作的一大特色。Justin黃明昊和炫邁共創(chuàng)了《unstoppable passion》；朱正廷為悅詩(shī)風(fēng)吟錄制了《綠色圣誕節(jié)》；尤長(zhǎng)婧演唱了QQ音樂(lè)和敦煌研究院扶持的新歌《西遇》。

百個(gè)品牌爭(zhēng)代言，專(zhuān)為哥哥開(kāi)支線

音樂(lè)作品體現(xiàn)了偶像的業(yè)務(wù)能力，而代言情況則代表了他們的商業(yè)價(jià)值。天生的“銷(xiāo)售代表”NPC，帶貨效果從未讓品牌失望。

猶記《偶練》播出期間，觀眾為投票瘋狂氪金，大量購(gòu)入愛(ài)奇藝會(huì)員、農(nóng)夫山泉飲品。不瞞各位，硬糖君去年維他命水都快喝吐了。

數(shù)據(jù)顯示，《偶像練習(xí)生》帶動(dòng)農(nóng)夫山泉單款產(chǎn)品線上銷(xiāo)售環(huán)比上漲5234%，在限購(gòu)下銷(xiāo)量仍屢創(chuàng)新高。練習(xí)生同款斯凱奇訓(xùn)練服，再丑也能迅速賣(mài)斷貨。坊間傳言，幾位未出道的熱門(mén)選手代言身價(jià)飆漲至千萬(wàn)。

NPC成團(tuán)后，悅詩(shī)風(fēng)吟、伊利味可滋、必勝客等多家品牌迅速綁定代言。一時(shí)間，九位哥哥奔走拍攝廣告、參加發(fā)布會(huì)，粉絲為愛(ài)發(fā)電的同時(shí)也控訴愛(ài)豆世紀(jì)吸血無(wú)度。

為了盡可能激活粉絲的戰(zhàn)斗欲和購(gòu)買(mǎi)力，品牌更是各出奇招，極大豐富了代言產(chǎn)業(yè)鏈的促銷(xiāo)玩法。悅詩(shī)風(fēng)吟滿(mǎn)購(gòu)贈(zèng)送限量海報(bào)；伊利味可滋購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品送簽名照；IDO入手香水抽取見(jiàn)面會(huì)門(mén)票……

在IDo因“個(gè)人實(shí)時(shí)銷(xiāo)售榜”翻車(chē)前，品牌方們都取得了可觀的收割效果。但I(xiàn)DO事件后，各家粉絲重估團(tuán)代價(jià)值，對(duì)購(gòu)買(mǎi)策略進(jìn)行調(diào)整，開(kāi)始喊出了“個(gè)人代言?xún)?yōu)先”的口號(hào)。

18個(gè)月里，春雨、完美日記、珀萊雅、ysl、清揚(yáng)等近百家品牌和九子展開(kāi)單人合作，全力掘金粉絲經(jīng)濟(jì)。不難發(fā)現(xiàn)，NPC的女粉占比較大且購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，因此更受洗護(hù)美妝品牌青睞。金主甚至為代言人專(zhuān)設(shè)身份、另開(kāi)支線，竭力尋找促銷(xiāo)絕招。

整體來(lái)看，除了蔡徐坤擁有Prada的藍(lán)血代言外，NPC其他成員和高端品牌的合作多數(shù)是“摯友”層面。在這種當(dāng)下最流行的代言關(guān)系中，品牌無(wú)需天價(jià)代言費(fèi)就能得到人氣偶像站臺(tái)，而藝人也能借此提升自己的時(shí)尚資源和形象格調(diào)。

通常來(lái)說(shuō)，NPC代言產(chǎn)品的銷(xiāo)量和產(chǎn)品使用率呈正相關(guān)、與定價(jià)呈反相關(guān)。這在完美日記的國(guó)貨突圍戰(zhàn)中體現(xiàn)得淋漓盡致。

去年8月，完美日記官博陸續(xù)放出首位代言人線索，曬出了唇印人像的懸念海報(bào)。一招不吝吹捧的欲擒故縱大法，惹得粉絲好奇又激動(dòng)。整整三天，完美日記才正式公開(kāi)首位代言人——朱正廷。

#朱正廷完美日記#的詞條空降熱搜，吸引了大量珍珠糖（朱正廷的粉稱(chēng)）關(guān)注。如今，該話題已經(jīng)獲得7億閱讀，275萬(wàn)討論。

相較于傳播效果，唇妝代言人朱正廷更為完美日記帶來(lái)了實(shí)際收益。朱正廷欽點(diǎn)的“珍珠糖色”早早售罄，沒(méi)能及時(shí)入手的迷妹四處求購(gòu)。一年時(shí)間，完美日記小黑鉆唇膏累計(jì)賣(mài)出200多萬(wàn)件，完美日記在美妝圈爆紅。

更重要的是，粉絲不但集體參與購(gòu)買(mǎi)，而且自發(fā)承擔(dān)宣傳功能。她們將囤貨送與朋友試用，反復(fù)強(qiáng)調(diào)便宜好用的品牌特質(zhì)，順勢(shì)將完美日記推向了“國(guó)貨之光”的位置。

這樣的代言奇效在NPC絕非孤例。蔡徐坤代言湯臣倍健Yep系列，打開(kāi)了年輕人市場(chǎng)。去年雙11yep系列預(yù)售首日突破654萬(wàn)，這一代言組合也成了阿里總結(jié)大會(huì)的標(biāo)桿案例。陳立農(nóng)全線代言舒膚佳后，價(jià)值69.9元的農(nóng)農(nóng)套裝十分鐘切出三萬(wàn)多銷(xiāo)量。

粉絲越來(lái)越追求實(shí)用的當(dāng)下，低價(jià)必需品更能取得良好代言效果。硬糖君體感最明顯的是：一向白嫖至上的朋友，都在集體氛圍的感染下，開(kāi)始囤購(gòu)美寶蓮底妝、高露潔牙膏和妮維雅面膜了！

20多檔綜藝，8部待播劇

影視圈他們來(lái)了

看過(guò)哥哥們密集的錄制行程表，偶練女孩就知道為什么NPC合體時(shí)間這么少了。一年半的時(shí)間，他們?cè)?0多檔綜藝中露臉，甚至擔(dān)任常駐嘉賓，哪有時(shí)間團(tuán)圓嘛。

樂(lè)華娛樂(lè)的范丞丞、Justin黃明昊和朱正廷，在綜藝節(jié)目中存在感最強(qiáng)。除了團(tuán)綜《少年可期》外，他們還參加了《女兒們的男朋友》《小姐姐的花店》《密室大逃脫》《我們戀愛(ài)吧》等熱門(mén)節(jié)目的錄制。

去年，在圍剿娘炮的風(fēng)口上，朱正廷率先在《挑戰(zhàn)吧！太空》里剪短頭發(fā)，試圖撕掉“人間仙子”的刻板印象，靠著硬漢圈了波輿論粉。而今年在戀愛(ài)觀察題材綜藝上，他又以八卦檸檬精的表現(xiàn)引發(fā)了觀眾共鳴，留下了不少記憶點(diǎn)。

黃明昊Justin早在韓國(guó)綜藝上，就顯露出了幽默有梗的綜藝天分。成團(tuán)以后，他在《少年可期》、《密室大逃脫》、《遇見(jiàn)天壇》中貢獻(xiàn)了許多名場(chǎng)面，立穩(wěn)了機(jī)智忙內(nèi)的人設(shè)。

而作為《偶像練習(xí)生》的表情包專(zhuān)業(yè)戶(hù)，范丞丞在《奔跑吧兄弟》《女兒們的男朋友》和《哎呀好身材》中仍然保持著自己的沙雕屬性，他懟天懟地、突然掉線的視頻片段在B站、微博走紅，成為了不少觀眾的快樂(lè)源泉。

當(dāng)然，其他成員的綜藝表現(xiàn)也各有特色。硬糖君不得不再訴苦水，該死的團(tuán)綜消耗了我們的耐心，也耽誤了哥哥們靠cp、團(tuán)魂轉(zhuǎn)型綜藝咖??！

在以流量偶像博收視、換票房的生態(tài)下，NPC九子也在影視作品中刷足了存在感。其中，陳立農(nóng)、范丞丞兩位待播作品被討論最多。

陳立農(nóng)搭檔李現(xiàn)主演的玄幻電影《春江花月夜》，靠著官博營(yíng)業(yè)、雙人電子刊和殺青曲完成了預(yù)熱宣傳。同樣，范丞丞主演的《靈域》從官宣定妝照后，就開(kāi)啟了探班、專(zhuān)訪、見(jiàn)面會(huì)的宣傳模式。這種真人秀般的追劇體驗(yàn)，既為作品攢足了原始熱度，也不斷增加著粉絲愛(ài)的砝碼。

此外，范丞丞還將現(xiàn)身電視劇《傳奇大亨2》和電視劇版《建國(guó)大業(yè)》；朱正廷將出演《初戀的滋味》和《急先鋒》；王子異將出演《怪你過(guò)分美麗》；小鬼王琳凱將出演電視劇《晨陽(yáng)》。

流量電影大門(mén)的開(kāi)合始終是外界探討的重點(diǎn)話題，NPC成員出演影視作品同樣難逃輿論風(fēng)口。許多網(wǎng)友表示對(duì)偶像們的大銀幕初秀并不期待，范丞丞的古裝定妝照更是遭到了“太丑”“造型勸退”“撲街預(yù)定”的無(wú)情吐槽。不過(guò)，后期流出的路透照一定程度上扭轉(zhuǎn)風(fēng)評(píng)。

解散之后，九位偶像將面臨深造或轉(zhuǎn)型，是非成敗各有緣法。世間已無(wú)百分九，錦繡花路各自走，讓我們祝哥哥們好運(yùn)。

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