當(dāng)游戲人物“上官婉兒”跨界成為越劇女小生，通過全息技術(shù)創(chuàng)新演繹起《梁?！方?jīng)典選段《回十八》，伴隨紛飛的蝴蝶、輕舞的水袖、柔婉的唱腔……獨(dú)特的江南韻味無不令人沉醉。越劇也通過此次與《王者榮耀》的攜手，以潮流之姿款款走向眾人，通過易于感知的方式訴說科技+文化的魅力。

11月8日，王者榮耀越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目揭幕儀式暨越劇文化論壇在浙江小百花越劇場(chǎng)舉行。游戲如何真正作為數(shù)字文化與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融合？新時(shí)代下傳統(tǒng)文化如何成為潮流文化本身？來自不同領(lǐng)域的多位嘉賓與青年學(xué)生、越劇戲迷等，共同基于此次《王者榮耀》與浙江小百花越劇院的文化跨界合作項(xiàng)目開啟了一場(chǎng)關(guān)于傳統(tǒng)文化與潮流文化的深度對(duì)話。

《王者榮耀》探索傳統(tǒng)文化流行化

通過游戲、影視、動(dòng)漫、文學(xué)等數(shù)字IP載體，創(chuàng)新傳承并弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，探索及引導(dǎo)游戲社會(huì)正向價(jià)值的輸出，一直是騰訊注重的發(fā)展方向。其中《王者榮耀》與傳統(tǒng)文化藝術(shù)的跨界也由來已久。

騰訊互動(dòng)娛樂市場(chǎng)總監(jiān)、《王者榮耀》品牌負(fù)責(zé)人劉星倫介紹，2017年王者團(tuán)隊(duì)曾策劃推出《榮耀詩會(huì)》、京劇皮膚《霸王別姬》等以自我文化輸出為主的活動(dòng)，作為傳統(tǒng)文化“新觸點(diǎn)”。經(jīng)過持續(xù)的深入探索，王者榮耀近年還和長(zhǎng)城、冰雪大世界、敦煌研究院、南海醒獅、《國(guó)家寶藏》等達(dá)成跨界合作，圍繞核心的IP化思路逐步成長(zhǎng)為新文創(chuàng)生態(tài)平臺(tái)?！耙环矫妫瑐鹘y(tǒng)文化藝術(shù)的注入能讓游戲本身的文化內(nèi)涵進(jìn)一步豐富。另一方面，通過對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，也能夠引發(fā)海外玩家對(duì)中國(guó)文化的興趣，讓我國(guó)的文化符號(hào)走上世界舞臺(tái)?！?劉星倫說。

發(fā)源于浙江嵊州的越劇，有“流傳最廣的地方劇種”之稱，《梁山伯與祝英臺(tái)》《西廂記》等都是越劇的代表性經(jīng)典劇目，有著深厚的文化傳承和群眾基礎(chǔ)。秉承共通的求新精神，此次騰訊《王者榮耀》與小百花越劇院跨界融合，正是意在對(duì)傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化作出有益的嘗試。

在當(dāng)天論壇活動(dòng)中，文化和旅游部藝術(shù)司副司長(zhǎng)呂育忠便談道：“游戲作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正在突破狹義的娛樂屬性，憑借強(qiáng)大的包容性與延展性，成為文化傳承數(shù)字化的 ‘使者’。”而在浙江小百花越劇院院長(zhǎng)王濱梅看來：“小百花跨界牽手騰訊《王者榮耀》是兩種領(lǐng)域、兩種‘榮耀’的彼此照亮，也是以越劇為代表的傳統(tǒng)文化的喜事，更是舞臺(tái)藝術(shù)與數(shù)字科技高度融合創(chuàng)新的大事。”

越劇作為百年文化遺產(chǎn)的藝術(shù)性和獨(dú)特性備受認(rèn)可，而傳承至今越劇也一直在追求創(chuàng)新、探索向流行文化的轉(zhuǎn)型。這份高度契合的理念令《王者榮耀》與小百花越劇院一拍即合，敲定由游戲中帥氣靈動(dòng)、飄逸瀟灑，同時(shí)也是峽谷里唯一的褲裝女英雄上官婉兒挑戰(zhàn)越劇女小生，并跨次元拜師越劇名家茅威濤。

騰訊互動(dòng)娛樂副總裁高莉透露：“本次合作中，越劇合作方共有40多位越劇專家和演員投入項(xiàng)目，其中包括4位國(guó)家一級(jí)演員參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)指導(dǎo)、素材制作。騰訊也投入40多名研發(fā)運(yùn)營(yíng)人員，團(tuán)隊(duì)多次前往嵊州、杭州、北京等地拜訪越劇合作方及專家，確保每一處產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意方向都準(zhǔn)確無誤。”

在強(qiáng)大文化跨界團(tuán)隊(duì)的悉心打造下，上官婉兒越劇“梁?！逼つw一經(jīng)推出便獲得極大聲量。截至目前，越劇文化跨界項(xiàng)目的總曝光量已超過15億人次，相關(guān)微博話題閱讀量超7億，越劇創(chuàng)意H5上線5天訪問量突破6500萬，最終有超過6400萬名用戶獲得了這款限定皮膚，創(chuàng)下《王者榮耀》周年慶皮膚成績(jī)的新高。

立體打造首位虛擬越劇演員

這次《王者榮耀》與越劇文化的跨界合作，并不僅局限于打造一款文創(chuàng)皮膚。在新文創(chuàng)的思路下，《王者榮耀》還找到了與年輕用戶對(duì)話的關(guān)鍵——立體塑造越劇虛擬演員上官婉兒。

活動(dòng)當(dāng)天，上官婉兒正式從“幕后”來到“臺(tái)前”，通過全息技術(shù)帶來《梁?！返慕?jīng)典選段《回十八》，贏得滿堂喝彩。茅威濤對(duì)自己這位虛擬“弟子”也贊賞有加：“可以說，婉兒是最完美的越劇女小生，通過與高科技的結(jié)合，她永遠(yuǎn)不會(huì)受到年齡和形體的限制，將以完美的姿態(tài)展現(xiàn)越劇創(chuàng)新演繹。”

當(dāng)了18年“小百花”團(tuán)長(zhǎng)，茅威濤一直引領(lǐng)越劇求新求變、“不走尋常路”。她希望在傳統(tǒng)根脈的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)新，讓越劇重現(xiàn)百年前的輝煌、成為當(dāng)下流行文化的一種。茅威濤透露，接觸《王者榮耀》之前她還是一位消消樂的“高玩”，和《王者榮耀》的合作讓她對(duì)游戲有了不一樣的感受：“游戲不僅僅只有娛樂價(jià)值，這次我們打造的越劇虛擬演員上官婉兒吸引很多人去了解越劇文化，這讓我非常欣喜?！?一個(gè)頗為有趣的情況便是，茅威濤的微博近期突然涌來一大批新粉，被系統(tǒng)判定異常、短暫地“封號(hào)”了。

除了提出讓上官婉兒成為越劇女小生、扮演梁山伯這一驚艷靈感，茅威濤在此次合作中還親身參與到形象設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)捕捉、角色配音等各個(gè)環(huán)節(jié)。從帽子、玉佩、厚鞋、扇子，到練功的水衣……所有細(xì)節(jié)都一一還原。茅威濤強(qiáng)調(diào)：“舊中有新，新中有根，這是求新的根本。” 劉星倫也十分認(rèn)同：“這是文化傳承過程中形成的、被市場(chǎng)驗(yàn)證過的、能承載表達(dá)以及情感的符號(hào)，不能變?！?

在小百花與王者團(tuán)隊(duì)的思維碰撞中，“女小生上官婉兒”的形象也愈發(fā)生動(dòng)立體。她還擁有了一張“身份證”，正式在小百花越劇場(chǎng)安了家，成為了茅威濤座下首位虛擬的越劇傳承人。在茅威濤看來，“婉兒作為越劇虛擬演員的獨(dú)特，在于她代表可越劇文化和流行文化真正創(chuàng)新地融合在一起，產(chǎn)生傳統(tǒng)和現(xiàn)代、科技和藝術(shù)之間的碰撞?！?

此外，《王者榮耀》還特別打造了上官婉兒數(shù)字互動(dòng)展與用戶長(zhǎng)期互動(dòng)，科普越劇文化，同時(shí)婉兒也將常駐小百花越劇場(chǎng)B座一樓演出，這次的全息表演也會(huì)保存其中復(fù)用。未來，通過極具創(chuàng)意及趣味的形式，越劇虛擬演員上官婉兒將助力越劇文化的傳承與弘揚(yáng)，拉近大眾與越劇文化的距離

夢(mèng)想將小百花越劇院打造為公共創(chuàng)意空間、城市文化會(huì)客廳的茅威濤連連稱贊：“一邊高科技、一邊新媒體，架著這兩個(gè)翅膀，我們?cè)絼∈遣皇钦娴哪茯v飛一下？”劉星倫卻這般展望：“希望優(yōu)秀的藝術(shù)文化未來不需要硬性推廣，自然而然就會(huì)得到市場(chǎng)的反饋?！?/p>

科技與文化如何融合創(chuàng)新

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇在當(dāng)天論壇上如此評(píng)價(jià)：“這次《王者榮耀》和越劇的文化跨界合作又上升了一個(gè)高度，其中游戲不僅僅是傳播的載體，而是被注入了更豐富的文化內(nèi)涵，現(xiàn)代科技與藝術(shù)完美結(jié)合，讓上官婉兒這一虛擬形象有了更豐富的人設(shè)?！?/p>

2018年4月，騰訊基于“科技+文化”的基礎(chǔ)戰(zhàn)略，縱觀過去六年整個(gè)“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從文化維度提出了“新文創(chuàng)”這一戰(zhàn)略思考。正是在這樣的新文創(chuàng)思路之下，《王者榮耀》潛心打造了虛擬越劇演員上官婉兒這一全新文化IP，雙方深度碰撞融合產(chǎn)生了全新的數(shù)字文化內(nèi)容。

“新文創(chuàng)并非簡(jiǎn)單的文化跨界融合，如何發(fā)揮出雙方的共性，將傳統(tǒng)文化打造成為流行文化，是騰訊一直在思考并實(shí)踐的?！眲⑿莻愄岢觯锻跽邩s耀》作為一款互動(dòng)性極強(qiáng)、深入體驗(yàn)的游戲形式，不僅要在和用戶的溝通中將更好的文化內(nèi)涵傳遞給年輕人，還要和用戶有更多互動(dòng)，營(yíng)造開放積極的生態(tài)，孵化出更多文化IP。

“這次《王者榮耀》給了越劇破圈的可能性，也讓我對(duì)于新文創(chuàng)思路下的文化創(chuàng)造力有了新的認(rèn)識(shí)。”作為越劇革新的代表人物，中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)副主席茅威濤肯定了此次與《王者榮耀》的創(chuàng)新合作。在她看來，打造虛擬弟子上官婉兒，其實(shí)與小百花近年“越劇IP化”的思路也是不謀而合的。“這兩年我自己有非常強(qiáng)烈的感受，游戲用戶以及整個(gè)市場(chǎng)對(duì)本土文化和傳統(tǒng)文化是越來越喜愛的，我們要努力適應(yīng)用戶以及市場(chǎng)的需求?！泵┩f，“期待越劇未來能與更多流行文化結(jié)合，創(chuàng)造越來越多的文化價(jià)值。”

新的文化娛樂形式的誕生，不代表傳統(tǒng)文化形式的消亡，此次《王者榮譽(yù)》與越劇在“古典再現(xiàn)”中進(jìn)行了大膽的嘗試與突破。這一科技與文化深度融合創(chuàng)新的典范，也必將促使更多傳統(tǒng)文化與國(guó)產(chǎn)游戲跨界融合的產(chǎn)品出現(xiàn)，讓游戲和傳統(tǒng)文化互為作用、良性循環(huán)，講好中國(guó)故事，打造出更多更有生命力的文化符號(hào)。

據(jù)了解，通過一年多時(shí)間的實(shí)踐，如今騰訊聯(lián)合各大文化機(jī)構(gòu)，已初步構(gòu)建起了數(shù)字文化生態(tài)。故宮、長(zhǎng)城、敦煌等一個(gè)個(gè)有著蘊(yùn)含著千年風(fēng)采的文化藝術(shù)與游戲、影視、動(dòng)漫等數(shù)字文化IP融合，傳統(tǒng)文化的聲音在當(dāng)代被聆聽。