“頂流”劉陽阿沁究竟是誰？好男人變“渣男”，月流水數百萬的網紅毀于人設崩塌

2019-11-23 10:57

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

本文首發(fā)微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）

作者：梁嘉烈 / 編輯：李芊雪

長年在微博吃瓜的網友都知道，近期渣男又有了新代言人，那便是網紅劉陽。

11月19日，美妝博主阿沁（@Kakakaoo-）發(fā)表微博長文宣布單方面與男友劉陽（@劉陽Cary）分手，并附上了聊天記錄、轉賬記錄等多項證據控訴劉陽出軌自己互關多年的人@半藏森林。隨后“阿沁劉陽分手”迅速登上微博熱搜。

11月20日，劉陽和@半藏森林陸續(xù)發(fā)布道歉微博，但或許是因劉陽在道歉中極力維護第三者@半藏森林，阿沁又在微博放出了第二波爆料。背叛感情、五年來多次出軌、欺騙女友、利用女友樹立人設等“多宗罪”加身下，劉陽從此前的好男人迅速變?yōu)榱嗽泻蛺矍轵_子。

對于這三位因私人感情登頂微博熱搜的網紅，不少人表示并不認識，但他們確實是在KOL群體中小有名氣的存在。劉陽曾在美拍通過拍攝搞笑視頻走紅，僅靠廣告收入月流水一度過百萬，阿沁在美妝KOL領域成名較早，現已經完成了從個人IP到電商的轉型，而故事的另一位主角@半藏森林，也被稱為是重慶文理學院?；ê汀盎渑瘛?。

事件持續(xù)發(fā)酵下，11月21日劉陽再度道歉，并宣布自己將退出微博，至此這段故事應該也會告一段落。是非對錯不做評判，但可以肯定的是，在背叛事實確實存在的情況下，劉陽人設的崩塌影響的不止是他的口碑，還有后續(xù)的商業(yè)之路。在內容創(chuàng)業(yè)者如雨后春筍般崛起的當下，人氣早已下滑的劉陽在這波猛錘之后，或許再難翻盤。

“感情騙子”的好男人人設

只是“為了流量為了錢”？

百度指數顯示，事件曝光后，“阿沁”和“劉陽”的搜索指數分別從577和696上升至158765和278485。不過，這并非劉陽第一次大規(guī)模出圈。

2016年，劉陽視頻拍攝了廈門機場候機室旅客脫鞋睡覺的不文明行為，視頻中他聲稱是機場工作人員不敢管的態(tài)度以及周圍群眾對此行為的淡漠，導致了這種損害國人形象行為的出現，于是他憤怒地將這名乘客的鞋子扔進了垃圾桶。這一視頻迅速在網上引起熱議，評論毀譽參半。

今年10月，火箭隊總經理莫雷發(fā)表不當言論后引起眾怒，劉陽在上傳的視頻中手撕價值16000元的NBA門票，這一視頻瞬間讓劉陽登上了B站、微博熱搜榜，僅在B站就獲得了500萬觀看。

對于這兩件事，有人認為很圈粉，有人直言太作秀。仁者見仁智者見智，不過，作為一個短視頻博主，劉陽對熱點的捕捉和對大眾情緒的迎合，確實能通過這兩個視頻了解一二。

除了這些熱門事件，劉陽最被津津樂道的大概便是他與女友阿沁的感情。2015年成為男女朋友后，兩人頻繁在彼此的微博中出現，共同拍攝過視頻也合作過廣告。在劉陽的微博中，“是什么讓你男朋友變得如此貼心”、“賣掉女友所有口紅買寶馬”等不少熱門內容都與阿沁有關，此外，兩人的日常恩愛、工作、寫真、節(jié)日驚喜等，劉陽都通過文字和視頻等形式記錄了下來。

或許得益于阿沁美妝博主的身份，或許是自身逐漸轉型時尚博主，劉陽2019年前后陸續(xù)接到了科顏氏、朗仕等護膚產品的推廣，也出席了雅詩蘭黛、MAC、植村秀、香奈兒等美妝品牌的活動，其中不少活動是與阿沁一起參加。2019年年關，劉陽和阿沁合體拍攝了一組寫真宣傳CK新品，宣傳文案也與兩人的感情歷程密切相關。

阿沁在第一篇長文中表示“我們不僅是男女朋友，也是一起奮斗的伙伴”，確實如此，像劉陽與阿沁這種情侶博主，1+1>2下也擁有著更高的商業(yè)價值?！?019短視頻內容營銷趨勢白皮書》指出，2018年最賺錢的KOL中，除了搞笑段子類和美妝類KOL，就是情侶KOL，情侶檔能通過豐富的劇情演繹以及融合多場景的內容創(chuàng)意得到廣告主垂青，可合作的廣告類型也更為多元。

我們常言明星紛紛立人設，其實網紅也需要立人設。某網紅公司的負責人就曾講過，只是漂亮或者帥氣不一定會有市場，網紅還需要有特色的記憶點及標簽。對劉陽而言，粉絲在網上看到的他不僅是一個搞笑、幽默的博主，他微博中分享的感情紀錄，也讓他貼上了好男人和好男友的標簽。

但出軌事件曝光后，這些恩愛過往都成了網友憤怒“挖墳”的一部分。所有的情感紀錄，也被質疑“只是為了拍視頻，為了流量為了錢”。

劉陽在最新的回應里稱:“現在所有人認為我這么多年是為了錢而和她在一起，因為我做錯了感情上的事否定我的所有所有?！?000字長文，但在大多數人看來他依然不值得原諒。

畢竟，阿沁的兩次爆料幾乎都是一擊致命。“他說從視頻連更以后不太需要我了。”“事發(fā)后第一個聯系了商務姐姐，向她道歉，這時候你首先想到的還是廣告和后路?！?/p>

月流水曾過百萬

相互成就還是“軟飯男”？

劉陽曾有一手好牌。

他是較早趕上短視頻風口的。2014年，電子商業(yè)專業(yè)出身的劉陽在美拍發(fā)布了第一支搞笑視頻，后短短兩個月之內從零運營實現了幾萬關注。完成早期的粉絲積累后，劉陽開始走上了短視頻創(chuàng)作道路，并逐漸從搞笑類泛娛樂KOL向浪漫生活短視頻KOL轉型。

較早入局的劉陽也吃到了不少行業(yè)紅利。2017年短視頻爆發(fā)為風口后，各大短視頻平臺都在大幅度試水商業(yè)化，建立廣告、直播、平臺等多元商業(yè)模式為達人創(chuàng)收。劉陽就曾在采訪中談到過美拍對自己的助力，不僅會幫他推薦優(yōu)質內容，也會為他介紹萬達、騰訊等客戶。在美拍上，劉陽與網易、京東、搜狗、寶格麗、寶馬等知名品牌都有過合作。

2014年劉陽第一個廣告收入僅有八百塊，不過四年時間后，他的單條廣告收入便飆升到了數十萬。當時，僅靠廣告收入，劉陽每月都可收獲數百萬流水。

2015年，劉陽在廈門和喵大仙等美拍達人合開了一家短視頻網紅孵化公司“自娛自樂”，不過后期劉陽退出自己獨立發(fā)展，成立了上海滄眸文化傳播，公司成立不久便獲得了數百萬人民幣的天使輪融資，由貝殼視頻與微夢傳媒聯合投資。天眼查數據顯示，上海滄眸文化的股東中，劉陽持股99%，是大股東兼CEO，同時，阿沁也持有該公司1%的股份。

除了上海滄眸文化，劉陽還擁有一家淘寶食品店，公司名稱為杭州陽沁食品有限公司，劉洋100%持股。劉陽曾在采訪中稱零食店每月能獲得20-50萬的收入。

劉陽曾言自己在美拍上結實了一批志同道合的人，阿沁就是其中之一，2017年前后，阿沁經常出現在美拍達人商業(yè)價值榜單上，排名有時候較劉陽靠前。

阿沁原名王清媛，幾年前曾因在貼吧發(fā)布過一組田園風照片，成為了網紅鼻祖之一?；蛟S你不知道她的名字，但你可能用過她的照片做頭像。

她曾因一些扒皮和爆料退網，不過后來轉戰(zhàn)短視頻和美妝領域，以直爽的性格和較為清新的長相，成為了網紅圈內較為知名的美妝博主和時尚博主。和滕雨佳、胡楚靚等達人一樣，在有了一定的粉絲積累后，阿沁也開起了淘寶美妝店鋪，完成了從內容創(chuàng)作到電商的轉型。依靠網紅效應，她的店鋪如今已經收獲了258萬關注，多款產品月銷量過萬。今年10月份，阿沁還開辟了淘寶直播業(yè)務。

除了電商收入，阿沁也在微博為各大護膚品、化妝品品牌做推廣，合作方包括了海藍之謎、阿瑪尼、歐萊雅、菲洛嘉、雪花秀等眾多國際大牌，并與其中不少品牌保持著穩(wěn)定合作關系。作為美妝領域的紅人，阿沁在2017年時還與模特奚夢瑤以及網紅雪梨一起登上過《VOGUE》雜志。

由此可見，兩人商業(yè)價值其實都不低。不過，或許劉陽微博粉絲數量與阿沁相去甚遠，或許是阿沁長文爆料中提到的“婚房我已經買好了”、“利用我的粉絲基礎做內容”，或許是網友扒出的阿沁借錢百萬給劉陽創(chuàng)業(yè)，這都讓劉陽貼上了“軟飯男”、“負心漢”的標簽。

秒拍一哥地位不再

人設崩塌恐難翻身

此次出軌門，對劉陽而言意味的不僅是人設的翻車，阿沁這個合作伙伴的離場和劉陽個人IP的崩壞，對他而言都將是致命打擊。

雖然劉陽現在經營著一家孵化短視頻KOL的公司，但要注意的是，這家公司的核心資產就是“劉陽”這一IP，劉陽曾在采訪中提到將圍繞自己的主體賬號孵化新人，形成內容矩陣式的發(fā)展，但主號如今聲名狼藉，又如何實現帶新。再者，劉陽對公司內容的定位為傳遞對美好生活的向往，道德上翻車后，他的內容如何立足已經成為了難題。

生于互聯網的網紅們，依托的是分眾時代里一個個由志趣相投的粉絲建立起的社群。因為好男人人設，劉陽吸引了一眾粉絲，今日的出軌門，可以說他背叛的不止是阿沁，還有粉絲。事發(fā)至今，他的微博熱評中沒有原諒，只有讓他退出微博的聲音。