原創(chuàng)： 壹娛觀察編輯部 壹娛觀察

文/穆清

編輯/冒詩(shī)陽(yáng)

2019年的劇集市場(chǎng)，無(wú)疑是男頻古裝IP的天下。

《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《慶余年》在11月三箭齊發(fā)，豆瓣評(píng)分均在7分以上，獲得口碑與影響力雙豐收。暑期檔的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》則把懸疑玩到了極致，后續(xù)又展開實(shí)景娛樂(lè)方面的探索，進(jìn)一步深耕IP價(jià)值。

在騰訊、閱文集團(tuán)、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加持下，男頻小說(shuō)IP通過(guò)動(dòng)漫、游戲、影視全鏈路開發(fā)獲得長(zhǎng)期影響力的戰(zhàn)略，終于誕生了可供參考的爆款案例。

但回望2014年至今，影視化改編的16部男頻IP作品，壹娛觀察(ID：yiyuguancha)發(fā)現(xiàn)取得市場(chǎng)、口碑雙豐收的作品少之又少，具備頭部男頻IP持續(xù)開發(fā)能力的團(tuán)隊(duì)僅有正午陽(yáng)光、新麗傳媒等兩三家，可以把控作品品質(zhì)的導(dǎo)演、編劇更是屈指可數(shù)。

涉及仙俠玄幻，世界觀龐大，小說(shuō)動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)字，男頻古裝小說(shuō)IP的劇本改編難度大，影像化過(guò)程中對(duì)置景、后期特效有很高要求。

互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)平臺(tái)通往東方漫威、東方迪士尼的道路上，面臨著影視工業(yè)化基礎(chǔ)薄弱、人才短缺等種種矛盾。

古裝男頻IP整個(gè)賽道，要達(dá)到女頻那樣的量產(chǎn)普及程度，還需要數(shù)年時(shí)間。

男頻IP改編具備產(chǎn)業(yè)價(jià)值

男頻IP成為2019熱播古裝劇的?？停@一方面是由于閱文、騰訊影業(yè)等平臺(tái)大量投資男頻小說(shuō)改編劇，經(jīng)過(guò)前期試錯(cuò)總結(jié)出了一些經(jīng)驗(yàn)，另一方面是因?yàn)槟蓄lIP改編具備更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

與容易改編的瑪麗蘇大女主小說(shuō)相比，長(zhǎng)居作家富豪榜前列、版權(quán)價(jià)格更高的男頻作家IP，因?yàn)槭澜缬^宏大、投資體量大，存在市場(chǎng)空白。

這些從起點(diǎn)中文網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)起家的男頻作品，多為修仙、玄幻、魔幻等類型，關(guān)注少年成長(zhǎng)，講述其通過(guò)修仙、廟堂、俗世等各種關(guān)卡的歷練，成為一代宗師或者英豪的故事。

主打少年燃和熱血，男頻IP的主角如同漫威故事里的超級(jí)英雄，毫無(wú)疑問(wèn)可以在更大范圍內(nèi)傳播。又因?yàn)楣适录芸?、奇詭，天生適合改編成游戲、動(dòng)漫等。

以起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等男頻小說(shuō)網(wǎng)站起家，閱文集團(tuán)號(hào)稱占據(jù)男頻IP半壁江山，開發(fā)這些作品不僅能帶來(lái)財(cái)務(wù)上的回報(bào)，還意味著其商業(yè)變現(xiàn)能力的探索。

2014年以來(lái)，《擇天記》《全職高手》《斗破蒼穹》《慶余年》《斗羅大陸》等動(dòng)漫、影視作品改編背后，均有閱文集團(tuán)的身影。

▲ 《慶余年》劇照

再加上騰訊系兄弟公司騰訊動(dòng)漫、騰訊影業(yè)、騰訊視頻的聯(lián)動(dòng)支持，這些IP的打造已經(jīng)基本形成了動(dòng)漫試水、真人劇跟隨的開發(fā)模式。

以最近熱播的網(wǎng)劇《從前有座靈劍山》為例，其最早是2013年發(fā)布在創(chuàng)世中文網(wǎng)的一部小說(shuō)，之后在騰訊動(dòng)漫的主導(dǎo)下開發(fā)了同名漫畫、動(dòng)畫，而手握劇集改編權(quán)的騰訊影業(yè)則找來(lái)ABB創(chuàng)造等合作方一起制作了同名網(wǎng)劇。

“第一部動(dòng)畫的風(fēng)格以搞笑為主，第二部遵照原著加入門派爭(zhēng)斗等暗黑橋段后，粉絲反饋不好。所以我們吸取教訓(xùn)在網(wǎng)劇中更強(qiáng)調(diào)無(wú)厘頭、沙雕的部分，弱化權(quán)謀斗爭(zhēng)，”網(wǎng)劇《靈劍山》編劇范侃在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)。

先用投資體量小的動(dòng)漫產(chǎn)品測(cè)試用戶爽點(diǎn)，根據(jù)反饋去制作成本更大、風(fēng)險(xiǎn)更高的網(wǎng)劇，已經(jīng)成為男頻小說(shuō)IP改編的基本流程。

在這一思路指導(dǎo)下，愛奇藝、娛躍文化等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在進(jìn)行男頻小說(shuō)IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，比如李現(xiàn)、李一桐主演的《劍王朝》，范丞丞、程瀟主演的《靈域》，王源與歐陽(yáng)娜娜主演的《大主宰》，正在籌備中的《四海鯨騎》，均是由從小說(shuō)到動(dòng)畫，再到網(wǎng)劇的全流程改編。

▲ 《劍王朝》劇照

娛躍文化今年出品的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》熱播，帶火了西安的水盆羊肉和火晶柿子，后續(xù)該小說(shuō)為藍(lán)本的主題密室逃脫在北京落地，據(jù)說(shuō)明年該劇IP持有方娛躍文化還會(huì)在西安開展大型燈節(jié)等IP文旅聯(lián)動(dòng)。

此外，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》同名游戲、電影也在籌備之中。

男頻古裝IP改編，敗多勝少

男頻IP開發(fā)的過(guò)程，并不一帆風(fēng)順。

除了唐人影視開發(fā)的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列劇因?yàn)槟甏眠h(yuǎn)、開類型先河，被劇粉視為童年回憶。

以歡瑞世紀(jì)為首的劇集公司在2014年以后開發(fā)的男頻IP古裝劇大多收獲了五毛特效、改編偏離原著等評(píng)價(jià)。由于男頻劇投資動(dòng)輒數(shù)億，多為頭部流量、知名演員主演，每一次撲街，都引起市場(chǎng)大面積唱衰男頻IP。

可以說(shuō)，今年男頻IP改編市場(chǎng)的熱鬧，是由之前數(shù)年的摸索、失敗、迭代造就的。

11月26日，由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影業(yè)等出品的貓膩小說(shuō)改編作品《慶余年》開播，一天后就有6800名觀眾打出了7.8的豆瓣評(píng)分。及至12月9日，豆瓣打分人數(shù)已經(jīng)達(dá)到7萬(wàn)，分?jǐn)?shù)躍升至8.0。

▲ 《慶余年》觀眾性別分布趨勢(shì)圖

▲ 圖表來(lái)源：云合數(shù)據(jù)

#郭麒麟承包慶余年笑點(diǎn)#、#滕梓荊下線#、#范閑婉兒雞腿定情#，一系列熱搜加持下，《慶余年》影響力持續(xù)擴(kuò)大。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月26日以后，看《慶余年》的男性觀眾由50%左右上升至60%以上，不經(jīng)?？磩〉哪行杂^眾也加入追劇隊(duì)伍。

娛樂(lè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)FUNJI抽樣了1200條豆瓣評(píng)論，其中有6.9%提及編劇王倦，高于近期的熱搜常客郭麒麟。在《慶余年》的評(píng)論里，對(duì)編劇的評(píng)價(jià)大多為好評(píng)，“人物變得更鮮活”、“劇情快準(zhǔn)狠”等等。

同樣是男主角開掛的爽文，范閑憑借現(xiàn)代知識(shí)與視野在朝堂、江湖上縱橫馳騁，并征服了林婉兒、司理理、海棠朵朵、戰(zhàn)豆豆等一眾美女。

《慶余年》的人物關(guān)系與萬(wàn)達(dá)影業(yè)、新麗傳媒、閱文影業(yè)等公司去年制作播出的《斗破蒼穹》相似，原著小說(shuō)都是經(jīng)典的升級(jí)打怪模式。

不同的是《斗破蒼穹》，豆瓣評(píng)分只有4.6。評(píng)論中存在大量對(duì)改編、演員演技、特效的質(zhì)疑，“仙俠劇拍成了武俠劇”“熱血足矣，劇情不可”。

“大部分95后、00后是看著仙俠小說(shuō)長(zhǎng)大的，而有經(jīng)驗(yàn)執(zhí)掌大項(xiàng)目的導(dǎo)演編劇是看著金庸武俠過(guò)來(lái)的，這兩者之間雖有有一些共同之處，但表現(xiàn)形式上卻千差萬(wàn)別”，一位制片人這樣分析男頻IP影像化改編中存在的矛盾。

閱文集團(tuán)目前參與投資的5部男頻改編劇集，只有《慶余年》《將夜》兩部口碑不錯(cuò)，其余大都淪為一時(shí)喧囂的粉絲劇。而且《將夜》投資5億，播放量只有52.1億，不及《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等大女主劇一半流量，被市場(chǎng)認(rèn)為費(fèi)力而不討巧。

今年暑期《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》熱播，其還原的唐朝街市、仕女穿著，雷佳音、易烊千璽一諧一正的表演被觀眾廣為贊譽(yù)，曹盾導(dǎo)演及其團(tuán)隊(duì)一時(shí)成為媒體焦點(diǎn)。

但在2017年12月，同樣由曹盾執(zhí)導(dǎo)的《九州·海上牧云記》也曾成為市場(chǎng)看衰男頻劇的典型案例，鏡頭恢弘震撼，但三位男主各行其是，故事線串聯(lián)不到一起，令人難以下咽。

今年男頻劇的集體爆發(fā)，建立在前幾年真金白銀的試錯(cuò)之上。這個(gè)過(guò)程中，有實(shí)力的玩家看中男頻賽道，不計(jì)短期得失，終于獲得開發(fā)經(jīng)驗(yàn)；更多的中小影視公司，投資男頻劇失敗后，不再涉足該領(lǐng)域。

更多的男頻古裝IP，一直沒有找到合適編劇

統(tǒng)計(jì)2014年以來(lái)的16部男頻古裝作品，可以發(fā)現(xiàn)豆瓣評(píng)分7.0以上的作品只有一半，像《斗破蒼穹》這樣改編不達(dá)預(yù)期的作品比比皆是。

男頻小說(shuō)經(jīng)常設(shè)定了宏大的世界觀，包含俗世、修仙、朝堂多個(gè)維度，為了突出男主的光環(huán)，多數(shù)配角淪為背景板，而連續(xù)劇強(qiáng)調(diào)事件沖突，需要人物形象飽滿，兩者之間存在敘事模式上的差異，又因?yàn)檎Q生在互聯(lián)網(wǎng)，具備獨(dú)特的網(wǎng)感、爽感。

就如操盤過(guò)《從前有座靈劍山》項(xiàng)目的騰訊影業(yè)制片人楊焱所說(shuō)，“年輕編劇可以讀懂小說(shuō)、漫畫里的槽點(diǎn)，但是缺乏傳統(tǒng)編劇的結(jié)構(gòu)性訓(xùn)練，而熟悉劇本結(jié)構(gòu)的老編劇，又常常不會(huì)融梗，一寫就寫成傳統(tǒng)仙俠劇了，特別嚴(yán)肅正經(jīng)。”

▲ 《從前有座靈劍山》劇照

《慶余年》《靈劍山》兩個(gè)項(xiàng)目的熱播與其二次元?dú)赓|(zhì)密不可分。

以《慶余年》為例，其中大量現(xiàn)代漢語(yǔ)的使用，比如“細(xì)菌”“智商盆地”“好人卡”，以及滕梓荊為了報(bào)恩請(qǐng)求為范閑殺人，而后者一臉震驚連說(shuō)“不用”等等橋段，增添了《慶余年》的槽點(diǎn)。

但這樣的改編來(lái)之不易，《慶余年》影視版權(quán)幾經(jīng)轉(zhuǎn)手才到了騰訊影業(yè)手里。

2014年3月，曾傳說(shuō)海南電廣傳媒、億星博納將與于正合作籌備電視劇《慶余年》。2015年又傳出新麗傳媒和唐人影視一起合拍《慶余年》的消息。直到2017年9月17日，騰訊影業(yè)發(fā)布會(huì)上，《慶余年》影視化班底才正式確定。

據(jù)悉，騰訊影業(yè)對(duì)《慶余年》的版權(quán)是從2018年3月開始，之前是由深藍(lán)影業(yè)、華娛時(shí)代持有。

“很多情況下，面對(duì)著一個(gè)將要到期的IP，前版權(quán)方往往會(huì)選擇趕在版權(quán)到期前把劇集拍了。但是，這樣做的話，作品的品質(zhì)比較難保障。所以我們當(dāng)時(shí)就和深藍(lán)影業(yè)等前版權(quán)方進(jìn)行溝通，達(dá)成了共識(shí)，齊心合力做好這部作品”，騰訊影業(yè)副總裁兼黑體工作室總經(jīng)理陳英杰在2018年2月《慶余年》開機(jī)時(shí)說(shuō)。

▲ 《慶余年》劇照

改編成功的男頻小說(shuō)只是少數(shù)，更多影視公司花重金買來(lái)知名IP，一直到版權(quán)過(guò)期都沒有找到合適的改編團(tuán)隊(duì)。

歡瑞世紀(jì)曾在2016年借殼上市時(shí)公布了其購(gòu)買的24部小說(shuō)版權(quán)，其中包括《十年一品溫如言》《吉祥紋蓮花》《誅仙》（電影改編權(quán)）等多部男頻小說(shuō)的影視改編權(quán)，但市場(chǎng)、資金形勢(shì)的變化，這些影視項(xiàng)目遲遲沒有啟動(dòng)，版權(quán)已經(jīng)過(guò)期。

其中，電影《誅仙》已經(jīng)在今年9月份上映，由肖戰(zhàn)、孟美岐等主演，取得4.02億元票房，出品方里沒有歡瑞世紀(jì)的名字。

只能說(shuō)，距離古裝男頻IP崛起，還差若干好編劇。

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