原創(chuàng)： 老藝術家 九行

一年前，金庸逝世的時候，市民自發(fā)為金庸點亮襄陽古城墻的熱搜讓老藝術家很是感動了一把。

時隔一年，襄陽卻因為計劃在古城墻旁為郭靖、黃蓉立像，引發(fā)頗多爭議。反對者認為，虛構(gòu)的武俠人物可以呆在主題樂園里，卻不應侵入真實的歷史。

老藝術家倒覺得，如果能借由武俠文化讓更多人了解江湖兒女浪漫的背后是襄陽飽受兵革之災的歷史，也未嘗不是一件好事。

《神雕俠侶》里面對壓境的蒙古鐵蹄，黃蓉把自己的第二個女兒取名為郭襄，好使她日后記得，自己是生于這兵荒馬亂的圍城之中。

而在正史之中，襄陽作為一座孤城，曾在元軍的圍困下支撐了將近六年。

馬可波羅將這一軍事史上的奇跡記在了其游記當中“襄陽，這座江南門戶城市，依靠它的極不尋常的內(nèi)在力量，頂住了長期的圍困”。

更應該擔心的是，立像不是開始，而是結(jié)束。

倫敦人不會把國王車站的九又四分之三站臺圈起來賣門票，巴黎圣母院也沒有一個扮演加西莫多的景區(qū)工作人員和游客收費合影。

而中國城市對于ip的想象力，卻大多止步于這種忽悠外地中老年旅游團的掙快錢階段。

易中天在《讀城記》一書中說：

“城市和人一樣，也是有個性的。不是所有的城市都會受到關注。中國的城市畢竟太多，其中大同小異的不在少數(shù)。顯然，只有那些個性特別鮮明的才會受到關注，因為個性鮮明才會有魅力?！?/p>

時代的聚光燈永遠有限，大部分城市只能在“誰才是中國最沒存在感的城市/省份”這一話題下被一次次圍觀和消費。

然而在眼球經(jīng)濟的今天，存在感就意味著資源和可能。與其當一個受爭議的網(wǎng)紅城市，也好過在默默無聞里衰落的小透明。

在這場城市競賽里，其實也不乏像襄陽這樣的幸運兒，最終留下的，卻只是一地勞民傷財?shù)摹鞍づ薄?/p>

萬物皆可ip

城市爭奪ip的初始階段，往往是先在名字上宣示主權。

一個讓人印象深刻的城市名字無論是在吸引游客還是招商引資上都至關重要，畢竟誰也不想成為城市群里的“馬冬梅”。

而最簡單有效的辦法就是把當?shù)刈钣忻淖匀?、人文風光放在名字里，自上世紀末以來，就有湖南大庸改成了張家界市，四川灌縣更名都江堰市，南坪縣更名九寨溝縣，福建崇安縣改名武夷山市。

這些成功的改名案例，讓原本無人知曉的一方天地在中國地圖上被點亮和標識。

但隨景區(qū)姓的套路并不總是有效，用一個景區(qū)來代表一個地域的文化，也可能是撿了芝麻丟了西瓜。

1988年，也想靠山吃山的徽州更名為黃山市。

比起拿湯顯祖的“一生癡絕處，無夢到徽州”當旅游宣傳詞更讓人尷尬的，大概就是讓一座山代表了整個徽州?；张山ㄖ⒒談?、徽商、徽墨都隨著徽州這個地名的消失而成了無所依傍的浮萍。從招牌到公章的更換，更需要支付巨大的成本。

將原本層次豐富的徽派文化壓縮成一座單調(diào)的山巒，卻并沒有為它帶來期待中的資金和人流。

原本徽州的行署所在地是屯溪，為了順應改名要求，屯溪火車站改為黃山站，屯溪機場改為黃山機場。

等游客們拎著大包小包從火車和飛機上下來，打開手機地圖時才會發(fā)現(xiàn)，他們距離黃山還有八十多公里。黃山的游客數(shù)量也一度由1986年160萬人次跌至1999年119萬人次。

能坐擁國家級風景區(qū)的城市幸運兒畢竟有限，在名山大川被各地瓜分殆盡之后，歷史名人故里又成了新的ip風口。

像李白、蘇軾這種滿地圖被貶的文藝青年，簡直是行走的招財貓。開發(fā)者用他們的苦楚和風塵鍛造出一座又一座故居。

各地為爭奪這些名人筆戰(zhàn)甚至打官司的新聞已經(jīng)屢見不鮮，然而去過多處名人故居的老藝術家想問，這些名人故居真的不是由同一個工程隊承包的嗎？

刻意做舊的建筑，百度上扒下來的介紹詞，連門口賣的紀念品都帶著濃郁的十元店氣息。站在杜甫草堂這前后幾進的大宅子，試問誰不會懷疑杜甫對于“茅屋”的定義是不是有什么誤解。

隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展，其最大的矛盾可以說是各地日益增長的經(jīng)濟增長需求，同落后的歷史名人生產(chǎn)之間的矛盾。

眼看真實的歷史人物不夠用了，中國的城市IP爭奪戰(zhàn)終于從非虛構(gòu)走向了虛構(gòu)。

為郭靖、黃蓉立像弘揚“為國為民”的俠義精神還可以理解，兩省三地爭奪西門慶故里就不得不讓人欽佩于規(guī)劃者的前衛(wèi)和膽識。按照這一趨勢，容嬤嬤主題鬼屋、流沙河死亡漂流怕是都已經(jīng)在路上了。

流水的吉祥物，鐵打的熊本熊

2010年以前，熊本縣只是位于日本九州島的一個以農(nóng)業(yè)為主的小城鎮(zhèn)。2010年，不生產(chǎn)熊的熊本縣卻因為一頭熊而名聲大振。

2011年，貫通整個九州島的新干線即將全線開通。長期以來，外地游客來九州一般都是去長崎和鹿兒島，熊本縣盡管在必經(jīng)之路上，卻留不住一個個過客。面對新干線開通這一機遇，熊本縣準備截胡。

熊本縣委托設計師水野學設計了Kumamon的城市吉祥物。根據(jù)官方解釋，Kumamon的主色調(diào)代表了熊本城的黑色，而點綴的紅色則凸顯了當?shù)氐幕鹕降乩硖攸c。當然你也可以簡單理解為，一只有兩坨腮紅的黑熊。

通過原創(chuàng)城市吉祥物打造IP來宣傳城市形象在中國各大城市和大型活動中也并不少見，只是這些吉祥物往往只是在鏡頭前和宣傳手冊上曇花一現(xiàn)，作為一個城市文化空洞的象征，卻總來沒有真正融入到一個城市的生活當中。

用完即拋，是絕大多數(shù)中國城市吉祥物的命運。

對于熊本縣來說，熊本熊自從被創(chuàng)造出來的那一天起，就已經(jīng)是這個城市的一員。

他被授予了公務員的職位，出現(xiàn)在各種節(jié)目中，而且一反政府公務員的嚴肅形象，熊本熊喜歡掀女生裙子，和其他城市的吉祥物打架，還因為減肥失敗被降職。

橫空出世的熊本熊一舉拿下2011年的日本吉祥物第一名，出道兩年就為熊本縣帶來了近80億人民幣的收入。

熊本熊走紅之后，中國許多城市都跟風推出了自己的吉祥物，但從結(jié)果來看，一個能打的都沒有。

而在熊本熊的背后，卻站著3000個日本城市吉祥物。

高知縣須崎市被認為是最后一次目擊到日本水獺的地方，所以當?shù)氐募槲锉辉O定為最后一只日本水獺——新莊君；

深谷市盛產(chǎn)大蔥，它的吉祥物就是一只頭上長蔥的兔子；

彥根城的彥根喵是一只武士打扮的貓；

愛媛縣今治市的巴厘桑是一只跑步比熊本熊還慢的大黃雞；

而在中國擁有僅次于熊本熊人氣的日本吉祥物，大概就是千葉縣船橋市暴躁老哥船梨精。它曾在2014年的“日本春晚”——紅白歌會上和熊本熊大打出手，一戰(zhàn)成名。

這些吉祥物的設計并不復雜，圓滾滾胖乎乎，人畜無害的外表下又有各自的性格。他們需要和同行競爭上崗，還會因為市民投訴而被解雇。

它們是IP，但也是市民真實生活的一部分。每個手握IP的人都知道要講故事，然而如果講述者自己都不相信這個故事，又怎么希求聽眾會為此買單？

一個宜居的城市本身就是最好ip

根據(jù)今年年初發(fā)布的《2018年短視頻與城市形象研究白皮書》，新一線城市是短視頻風口的最大受益者。重慶、西安、成都成為網(wǎng)紅城市的前三甲，杭州、蘇州、武漢、長沙等新一線城市也緊隨其后。

說起重慶就想到魔幻，一提西安就是摔碗酒和“爛慫”大雁塔，唱著《成都》就要去小酒館的門口走一走，走在杭州的大街上生怕有人在你面前突然劈叉。

一夜之間，它們因為互聯(lián)網(wǎng)而興，也為網(wǎng)紅而累。

迅速飆升的物價、堵成貪吃蛇的交通、遍地開花的不規(guī)范民宿，每到節(jié)假日，整個城市都處于超負荷運轉(zhuǎn)狀態(tài)。

今年十一，長沙一家龍蝦館還被報道排號超過兩萬，有游客排了三天還沒吃上，毫無體驗可言。一個城市的發(fā)展當然需要知名度，但最怕盛名之下，難堪其重。

本地人抱怨外來游客嚴重擾亂了他們的節(jié)奏，原本習以為常的生活成了外地人鏡頭里大驚小怪的奇觀。

外地游客慕名而來，卻陷入了人民群眾的汪洋大海，在漫長的排隊中消磨完難得的假期?？沼谐鞘袪I銷，配套政策和措施卻跟不上，那么面對洶涌而來的人潮，一個城市只會陷入里外不是人的尷尬局面。

網(wǎng)紅的，往往也是速朽的。幾年前流行的仿古街，現(xiàn)在已經(jīng)成了每個旅游城市騙游客的標配。烏鎮(zhèn)火了，人們又一擁而上做起了古鎮(zhèn)生意。

當熱鬧散去，只有一片蕭瑟狼藉。一條街，一個古鎮(zhèn)影響的可能只有千百人的生活，但一個城市的舉動，卻左右著數(shù)十萬人的命運。房子不是用來炒的而是用來住的，城市亦然。

卡爾維諾在《看不見的城市》里寫道“城市就像夢境，是希望與畏懼建成的。對于一座城市，你所喜歡的不在于七個或是七十個奇景，而在于她對你提的問題所給予的答案?！?/p>

無論歸人還是過客，都希望在城市里找到自己的答案。

原標題：《隨便造IP就想成為網(wǎng)紅城市，做夢》