徐崢打開(kāi)了一個(gè)電影行業(yè)的潘多拉魔盒：《囧媽》開(kāi)了中國(guó)電影史上春節(jié)檔電影在線首播的先河，但此舉卻遭到了各大院線的反對(duì)。

1月24日晚間，有名為“浙江省電影行業(yè)”的微信公號(hào)，發(fā)布關(guān)于電影《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播的聲明稱(chēng)，此次《囧媽》在互聯(lián)網(wǎng)首播的行為是破壞行業(yè)基本規(guī)則的行為。該公號(hào)代表“浙江電影行業(yè)2萬(wàn)名從業(yè)人員”發(fā)聲稱(chēng)，希望歡喜傳媒停止電影《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)首播的行為，否則浙江電影行業(yè)后續(xù)對(duì)歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。

不止于此。22家院線公司與貴州電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)也聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于提請(qǐng)主管部門(mén)規(guī)范電影窗口期的緊急請(qǐng)示》（《請(qǐng)示》）稱(chēng)，歡喜傳媒出品的電影《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播是一種破壞行業(yè)基本規(guī)則的行為，是“對(duì)現(xiàn)行中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機(jī)制的踐踏和蓄意破壞，會(huì)起到破壞性的帶頭作用”。

影院投資人夏杰向澎湃新聞（www.school126.cn）直言，“七部春節(jié)檔的撤檔，對(duì)院線來(lái)說(shuō)，是毀滅性的打擊?！薄秶鍕尅菲絾畏矫嫣岢龀窓n，是對(duì)院線的不負(fù)責(zé)，“徐崢?lè)矫鎿p傷了院線的利益，不地道?！?/p>

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《囧媽》此舉是特殊時(shí)期的一種選擇，不是所有的電影都會(huì)像《囧媽》一樣選擇互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，視頻網(wǎng)站的主戰(zhàn)場(chǎng)也并不會(huì)由電視劇轉(zhuǎn)向電影。

《囧媽》6.3億元“賣(mài)身”字節(jié)跳動(dòng)后，粉絲叫好而院線反對(duì)

《囧媽》開(kāi)了中國(guó)電影史上春節(jié)檔電影在線首播的先例。1月24日，今日頭條官方公眾號(hào)稱(chēng)，1月25日0點(diǎn)起，在任意一款頭條系A(chǔ)PP均可免費(fèi)觀看《囧媽》全片。

1月24日，《囧媽》導(dǎo)演徐崢在微博上表示：“感謝歡喜傳媒！感謝今日頭條(字節(jié)跳動(dòng))！感謝之前所有的發(fā)行方，宣傳方！感謝所有主創(chuàng)、演員以及所有幕后的制作人員！”

雖然徐崢微博下的粉絲都“一邊倒”地對(duì)此表達(dá)欣喜和感謝，但此舉卻遭到了浙江省電影行業(yè)的抵制。

1月24日晚間，微信公號(hào)“浙江省電影行業(yè)”發(fā)布了關(guān)于電影《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播的聲明，稱(chēng)此次《囧媽》在互聯(lián)網(wǎng)首播的行為是破壞行業(yè)基本規(guī)則的行為，給全國(guó)影院帶來(lái)了重大損失。

有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“浙江省電影行業(yè)”背后應(yīng)該是橫店影業(yè)的高管和浙江本土影院的人。

與此同時(shí)，22家院線公司與貴州電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于提請(qǐng)主管部門(mén)規(guī)范電影窗口期的緊急請(qǐng)示》（《請(qǐng)示》），表示《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播的行為破壞行業(yè)基本規(guī)則?！墩?qǐng)示》認(rèn)為，《囧媽》的行為意味著現(xiàn)行的電影公映窗口期已被擊碎，對(duì)于影院營(yíng)收和行業(yè)多年來(lái)培養(yǎng)的付費(fèi)模式相左，是對(duì)現(xiàn)行中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機(jī)制的踐踏和蓄意破壞，會(huì)起到破壞性的帶頭作用?！墩?qǐng)示》還建議，“因受新型冠狀病毒肺炎疫情影響原因撤檔，影片完全可選擇適當(dāng)時(shí)期上映，繼續(xù)享有其經(jīng)濟(jì)益?！?/p>

22家院線公司與貴州電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)一致認(rèn)為，將保留對(duì)此行為所造成損失的追訴權(quán)利。

就此，北京紅鯉魚(yú)數(shù)字電影院線有限公司旗下一家影院的投資人夏杰向澎湃新聞（www.school126.cn）證實(shí)了上述文件的真實(shí)性，并表示：最早是片方通過(guò)電影局申請(qǐng)撤檔的，并不是電影局或政府部門(mén)的通知，他認(rèn)為，“片方缺少契約精神，如果是政府部門(mén)的勒令停業(yè)，我毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)遵守。”

夏杰認(rèn)為，片方單方面提出撤檔，是對(duì)院線的不負(fù)責(zé)?！盀榱藴?zhǔn)備春節(jié)檔，我還增加了影廳，我們還準(zhǔn)備了不少物資，爆米花、飲料都在倉(cāng)庫(kù)堆滿了。此外，我們還和企業(yè)簽訂了映前廣告。一方面，我們成本投入大，另一方面，我們又被迫和廣告主違約，這都是我們影院的損失。每年春節(jié)檔的收入占影院一年的三分之一左右?！?/p>

對(duì)于《囧媽》在頭條系A(chǔ)PP上線一事，作為院線投資人的夏杰直言：“徐崢?lè)矫鎿p傷了院線的利益，不地道。若是在影院上映，需要約16億的票房才能帶來(lái)6.3億元的收入，然而現(xiàn)在橫店影業(yè)一分錢(qián)賺不到了。”不過(guò)，夏杰認(rèn)為，在國(guó)家利益面前，還是得顧全大局。

可見(jiàn)的是，雖然《囧媽》開(kāi)了先河，但春節(jié)檔撤檔卻是新型冠狀病毒肺炎疫情肆虐下，各大影片出品發(fā)行方的一致行動(dòng)。1月23日，7部春節(jié)檔電影先后宣布退出春節(jié)檔，包括《熊出沒(méi)·狂野大陸》《姜子牙》《囧媽》《緊急救援》《唐人街探案3》《奪冠》《急先鋒》。

對(duì)于是否擔(dān)心其他春節(jié)檔電影效仿《囧媽》的行為，夏杰表示：“實(shí)際上，圈內(nèi)人對(duì)這個(gè)事情還是很敏感的，許多片方不敢冒險(xiǎn)。各個(gè)片方實(shí)力也不一定，而徐崢這幾年人氣確實(shí)比較高?！?/p>

據(jù)中證網(wǎng)報(bào)道，1月24日，就《囧媽》在頭條系平臺(tái)上線播映，《唐人街探案3》的主控方萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍表示，《唐探3》會(huì)先登陸院線?！霸壕€電影就要上院線，除非是網(wǎng)絡(luò)大電影。”

截至目前，《囧媽》依然是唯一一部在網(wǎng)絡(luò)上播出的春節(jié)檔電影。

律師：電影行業(yè)可請(qǐng)法院裁定，而不應(yīng)采取私力救濟(jì)

北京市法學(xué)會(huì)電子商務(wù)法治研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)邱寶昌律師認(rèn)為：“‘浙江電影行業(yè)’的聲明涉嫌違法，反壟斷執(zhí)法部門(mén)不能沉默?！?/p>

邱寶昌認(rèn)為：“落款‘浙江電影行業(yè)2萬(wàn)余名從業(yè)人員’聲明情緒激動(dòng)，直言歡喜傳媒背信棄義。聲明稱(chēng)全國(guó)影院為電影《囧媽》放映投入相當(dāng)大的費(fèi)用，此次‘《囧媽》行為’，給全國(guó)影院帶來(lái)重大損失。聲明也表示希望歡喜傳媒停止電影《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)首播的行為。浙江電影行業(yè)后續(xù)對(duì)歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。這個(gè)聲明無(wú)論是電影從業(yè)者發(fā)布的還是電影行業(yè)協(xié)會(huì)組織發(fā)布的，均是違法的?！?/strong>

他指出，《中華人民共和國(guó)反壟斷法》第十六條規(guī)定，行業(yè)協(xié)會(huì)不得組織本行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者從事本章禁止的壟斷行為?！吨腥A人民共和國(guó)反壟斷法》第十三條禁止具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者達(dá)成下列壟斷協(xié)議：

（一）固定或者變更商品價(jià)格；

（二）限制商品的生產(chǎn)數(shù)量或者銷(xiāo)售數(shù)量；

（三）分割銷(xiāo)售市場(chǎng)或者原材料采購(gòu)市場(chǎng)；

（四）限制購(gòu)買(mǎi)新技術(shù)、新設(shè)備或者限制開(kāi)發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品；

（五）聯(lián)合抵制交易；

（六）國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)認(rèn)定的其他壟斷協(xié)議。

本法所稱(chēng)壟斷協(xié)議，是指排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議、決定或者其他協(xié)同行為。

邱寶昌解釋?zhuān)憬娪靶袠I(yè)的聲明涉嫌違反反壟斷法規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)對(duì)浙江電影行業(yè)的行為進(jìn)行依法查處。

那么，對(duì)于損失慘重的院線來(lái)說(shuō)，還有什么可以做的呢？邱寶昌律師認(rèn)為：“如果歡喜傳媒違約侵權(quán)，當(dāng)事方可以向法院提出訴訟，訴前可申請(qǐng)禁令行為保全。請(qǐng)法院裁定歡喜傳媒禁止將《囧媽》在網(wǎng)上傳播，而不應(yīng)采取違法的私力救濟(jì)。”

將如何影響電影行業(yè)、視頻行業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)分析師王輝（化名）認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)會(huì)因此大幅提高APP的用戶滲透率，但這件事并不代表字節(jié)跳動(dòng)會(huì)大規(guī)模投入長(zhǎng)視頻?！伴L(zhǎng)視頻平臺(tái)本身就是個(gè)壁壘很弱的行業(yè)，可以參考奈飛和迪士尼的競(jìng)爭(zhēng)。其一，這件事情從公關(guān)的角度來(lái)說(shuō)，贏得了公眾好感，不然就得像快手一樣捐錢(qián)；其二，電影還是公眾的必備需求，可以大幅提高頭條系A(chǔ)PP的用戶滲透率?！?/p>

那么，對(duì)于頭條系來(lái)說(shuō)，此次顛覆性地“購(gòu)買(mǎi)”《囧媽》，能給它帶來(lái)什么呢？

互聯(lián)網(wǎng)分析師裴培、認(rèn)為：“對(duì)于頭條系來(lái)說(shuō)，采購(gòu)《囧媽》這一部電影的性價(jià)比也是不錯(cuò)的。這一事件引發(fā)的巨大話題效應(yīng)，已經(jīng)值得幾個(gè)億的廣告費(fèi)了，這一采購(gòu)行為不但能給頭條系A(chǔ)PP帶來(lái)流量，而且提高了頭條系的整體聲譽(yù)：人們紛紛夸獎(jiǎng)它效率高、思路靈活、決策流程短?！?p>

那么，《囧媽》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播出，是否會(huì)為視頻行業(yè)帶來(lái)新一輪變化呢？然而，數(shù)位業(yè)內(nèi)人士均持否定態(tài)度。

裴培認(rèn)為：“頭條系買(mǎi)下《囧媽》的首播權(quán)，只是一次成功的戰(zhàn)術(shù)事件，可能有一點(diǎn)戰(zhàn)略試探的意義；但它不構(gòu)成對(duì)整個(gè)視頻行業(yè)乃至泛娛樂(lè)行業(yè)的戰(zhàn)略性影響。進(jìn)一步說(shuō)，它不是影視行業(yè)‘革新’的象征，它也沒(méi)有改變過(guò)去幾年的行業(yè)趨勢(shì)。”

裴培解釋?zhuān)骸斑^(guò)去五年，三大視頻平臺(tái)一直在采購(gòu)、定制或自制頭部?jī)?nèi)容，成本越來(lái)越高，從劇集、綜藝到電影無(wú)不如此。‘平臺(tái)獨(dú)播’也不是什么新鮮事物，三大視頻平臺(tái)早已不滿足于與衛(wèi)視平分天下。其次，視頻平臺(tái)對(duì)電影內(nèi)容不是沒(méi)有投入。當(dāng)然，視頻平臺(tái)對(duì)電影的投入遠(yuǎn)低于對(duì)劇集和綜藝的投入。為什么？因?yàn)殡娪皟?nèi)容對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的占據(jù)偏少，而且是一次性觀看，不符合三大視頻平臺(tái)在現(xiàn)階段的戰(zhàn)略目標(biāo)?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)傳媒研究院劉風(fēng)（化名）則認(rèn)為，此舉字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)是個(gè)好事，但是對(duì)于《囧媽》的出品方來(lái)說(shuō)，是特殊時(shí)期的一種選擇，不是所有的電影都會(huì)像《囧媽》一樣選擇互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。”

影視評(píng)論人李星文同樣認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的主戰(zhàn)場(chǎng)不會(huì)由電視劇轉(zhuǎn)向電影。

李星文告訴澎湃新聞：“首先，現(xiàn)行的視頻行業(yè)不是一個(gè)純粹新生的行業(yè)，他已經(jīng)有了大約十年的發(fā)展史。這十年就是在不斷摸索商業(yè)模式，所謂的電影網(wǎng)絡(luò)院線也嘗試過(guò)好幾次，沖擊過(guò)好幾次。最后呢，發(fā)展到了以劇為第一生產(chǎn)力，綜藝為第二生產(chǎn)力，院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影共同組成第三生產(chǎn)力（的情況）。這個(gè)現(xiàn)狀，它是經(jīng)過(guò)比較長(zhǎng)的時(shí)間，一步一步演化過(guò)來(lái)的，也可以說(shuō)是歷史選擇了現(xiàn)有的一個(gè)模式?！?/p>

“第二點(diǎn)，如果網(wǎng)絡(luò)院線成了電影首要的發(fā)行渠道的話，那就意味著現(xiàn)有的實(shí)體的院線要‘死菜’。網(wǎng)絡(luò)院線和實(shí)體院線的博弈，在國(guó)際上也只是剛剛開(kāi)始，以奈飛為代表。實(shí)體院線的反擊的力量還非常強(qiáng)大，也就是說(shuō)，世界范圍內(nèi)它也沒(méi)能占得任何便宜，僅僅是剛剛破土，因?yàn)殡娪盁o(wú)論如何來(lái)說(shuō)，都是帶有視覺(jué)奇觀屬性的一種文藝產(chǎn)品，如果你不到大銀幕上去看，一定程度上它的魅力就折損了，那院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影就沒(méi)有區(qū)別了，而網(wǎng)絡(luò)電影到目前為止來(lái)看它只是一個(gè)低端產(chǎn)品，不具有這個(gè)和劇分庭抗禮的真正的實(shí)力。”