網(wǎng)視互聯(lián)

以下文章來源于貓影文娛 ，作者貓影文娛編輯部

作者 | 珊迪

編輯 | Amy Wang

2020年第一季度的綜藝市場堪憂。

先是1月28日，在廣電總局的統(tǒng)籌下，全國衛(wèi)視要加強疫情防控的報道，減少娛樂節(jié)目，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視相繼取消了《快樂大本營》《王牌對王牌》《新聲請指教》《漫游記》等綜藝節(jié)目的播出。

之后，受疫情影響，《青春有你2》《王牌對王牌》《歌手·當(dāng)打之年》等節(jié)目暫停錄制，央視元宵晚會取觀眾席。

甚至在這個無聊網(wǎng)友渴求大量娛樂內(nèi)容的春節(jié)檔，綜藝市場也呈現(xiàn)了整體疲軟的態(tài)勢。據(jù)云合數(shù)據(jù)，2020年春節(jié)檔綜藝日均有效播放較去年降低了28%，而同一坐標(biāo)軸上，是有效播放量增長了32%的電影和翻倍增長的電視劇。

想要“逆天改命”，就要在非常時期采取有效手段，云蹦迪之后，云綜藝也緊鑼密鼓地提上了日程，湖南衛(wèi)視接連推出了《嘿！你在干嘛呢》和《天天云時間》兩檔云綜藝。

《王牌對王牌》和《歌手·當(dāng)打之年》也先后開始了云錄制。

特殊時期，云綜藝或許為綜藝市場找到了新風(fēng)口、開掘了新出路，但面對整個綜藝市場的頹勢，錄制、保持更新，絕不是云綜藝要解決的唯一問題。

從取消觀眾席到云錄制，時勢造綜藝

受疫情影響，電視節(jié)目均作出調(diào)整。央視將元宵晚會改成特別節(jié)目，取消了觀眾席的設(shè)置，并在內(nèi)容上更側(cè)重撫慰人心，湖南衛(wèi)視的元宵節(jié)晚會則十分創(chuàng)新地設(shè)置了彈幕式觀眾席，盡可能消解與觀眾的距離感。

在觀眾足不出戶、百無聊賴、攝制團隊無法“整齊劃一”工作、綜藝庫存不足以保證更新的時候，湖南衛(wèi)視立馬做出反應(yīng)，由《快樂大本營》原團隊打造了一檔名為《嘿！你在干嘛呢？》的“三無”綜藝于2月7日晚上線，“三無”即無導(dǎo)演、無攝像、無演播廳，沒有燈光、沒有音頻、沒有妝發(fā)，全靠傳遞一臺攝像機，記錄每一個拿到攝像機的明星在家的真實生活。

靠鄰居接濟過日子的何炅教觀眾如何新吃泡面；維嘉的媽媽一邊追著《下一站是幸?！芬贿厗栠B線的宋威龍，是否在戲外也和宋茜是一對兒；湖北姑娘袁姍姍則分享了自己的抗“疫”日記……

據(jù)《快樂大本營》團隊披露，這檔云綜藝，從制作到播出僅用5天。

另一邊，《天天向上》在不能按時開工的情況下，同樣開始了云錄制，推出了一檔特別節(jié)目——《天天云時間》，與《嘿！你在干嘛呢？》不同的是，《天天云時間》加入了演播廳主持人來控制節(jié)目流程和節(jié)奏，在這檔短小精悍的節(jié)目中（時長為30多分鐘），天天兄弟合唱為武漢加油；王一博在線變魔術(shù)；凌瀟肅唐一菲講述大年三十給金銀潭醫(yī)院的醫(yī)護人員送年夜飯；黃雅莉幫妹妹追星王一博等等。

像視頻通話一樣，這兩檔云綜藝內(nèi)容飽滿又溫情。

視頻平臺也做出了反應(yīng)，優(yōu)酷推出了一檔云綜藝——《好好吃飯》，孫藝洲、高曉松、林永健等明星都通過這個平臺向大家展示了廚藝，因疫情被困在趙本山家的宋小寶，通過直播向觀眾展示了趙本山樸實的生活。

吃飯之前，趙本山讓宋小寶消毒

此外，浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》和湖南衛(wèi)視的《歌手·當(dāng)打之年》也取消了現(xiàn)場觀眾，開始了云錄制。

綜藝能保證更新，利用云錄制的方式，撫慰特殊時期的觀眾們當(dāng)然是好事，但當(dāng)《歌手·當(dāng)打之年》公布啟用云錄制的時候，也開始有人暗暗擔(dān)心，這種極考驗現(xiàn)場錄制硬件設(shè)備的節(jié)目，云錄制之后能否保證原汁原味。

云錄制是非常時期的非常手段

在這個特殊時期，線上開工，確實給很多演藝明星帶來了便利。張雨劍直播為在播劇《下一站是幸?！沸麄?，ONER的木子洋直播哄外甥，愛奇藝和騰訊也都推出了小型云綜藝，連線偶像一起做運動，真實得可愛。

《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云時間》的廣受好評也讓不少人認為，疫情為綜藝節(jié)目開出了一條新的具有創(chuàng)意和可行性的路徑，這種縮減成本、減輕負擔(dān)的云綜藝，是為雙贏之舉。

然而，在市場反饋上，除了幾個具有話題性的熱搜，截至目前播出的云綜藝，并未出現(xiàn)在各個熱度榜單中。

圖為貓眼專業(yè)版、云合數(shù)據(jù)、骨朵數(shù)據(jù)、緯嶺數(shù)據(jù)的綜藝熱度指數(shù)榜單

在貓影文娛（ID：maoyingtv）看來，云錄制的云綜藝，是非常時期對節(jié)目錄制采取的非常手段，就目前階段而言，云綜藝還不足夠讓綜藝市場“支楞”起來，并且這種生活化的錄制適合對慢綜藝進行擴充，并不適合對舞臺和硬件設(shè)備要求很高的大型綜藝。

不得已采取了云錄制的《歌手·當(dāng)打之年》就面臨著這樣的問題。

以沉浸式的Live現(xiàn)場著稱的《歌手·當(dāng)打之年》，每次現(xiàn)場錄制都會請到專業(yè)樂隊伴奏，并配合“殿堂級歌手巡演才會使用的頂級音響”，在歌手的全力表現(xiàn)下，才打造出了一個又一個“男默女淚”的名場面。

分地進行云錄制之后，對于聽審和觀眾來說，歌手之間不盡相同的設(shè)備和經(jīng)過機器處理的歌聲，還不知道要打多少折扣，更存在一不小心就變成網(wǎng)紅連線PK的風(fēng)險。

因而，云錄制能保證節(jié)目的更新播出，但并不能保證質(zhì)量。

圖為進行云錄制的《歌手·當(dāng)打之年》

同樣的，對于《快樂大本營》《天天向上》《王牌對王牌》等需要在演播室內(nèi)進行展示、并有著游戲項目的綜藝來說，“云嘮嗑”是創(chuàng)新、是保證更新的一種特殊方式，回歸演播室深耕內(nèi)容才是他們的“正道”。

至于優(yōu)酷的《好好吃飯》，更是可以歸為非常時期的非常云綜藝，像極了Vlog不說，抖動的鏡頭和標(biāo)清的畫面，要怎么與5G時代的8K像素比。

突然出現(xiàn)的云綜藝，還存在一個問題，就是內(nèi)容和創(chuàng)意輸出要如何保證。以第一個吃螃蟹著稱的《嘿！你在干嘛呢？》，在前文中提到是由《快樂大本營》團隊用時5天速成的，而傳遞一臺攝像機觀察明星們會有何反應(yīng)的創(chuàng)意，立馬被粉絲發(fā)現(xiàn)使抄襲韓國MBC的綜藝《閑著干嘛呢》。

“我覺得很無語，還說什么從策劃到上線只有5天的節(jié)目，創(chuàng)意只花了1秒吧?！痹S多的粉絲憤憤不平，不知道《嘿！你在干嘛呢？》節(jié)目組在緊急籌備中，有沒有把版權(quán)問題考慮在范圍之內(nèi)，而因場地限制更考驗創(chuàng)意和內(nèi)容的此類型綜藝，以后又要如何自處？

綜上，特殊時期的云綜藝確實利用云來解決了錄制問題，可拯救2020年綜藝市場頹勢、打造爆款，還任重道遠。

原標(biāo)題：《“云錄制”能否開拓綜藝市場新生態(tài)？》

閱讀原文