文|張書樂

中石化終于出手了，在疫情期間，它再一次找到了自己的獨(dú)特場(chǎng)景，并且一出手就成為行業(yè)第一的存在（僅以連鎖門店論）。

前一次出手，還是去年9月，中石化當(dāng)時(shí)看到了瑞幸咖啡瘋狂的開店熱潮和最快的IPO業(yè)績(jī)，忙不迭的在自家的加油站里買起了咖啡。

跨界狂魔中石化的戰(zhàn)斗力就在于，一出場(chǎng)就直接碾壓了瑞幸咖啡用來驕傲的門店數(shù)，成為了大哥。

據(jù)中石化最新披露的數(shù)據(jù)，中石化擁有30668座自營(yíng)加油站，而旗下的易捷便利店守著中國(guó)最大的成品油零售連鎖終端，27362家門店遍布全國(guó)，堪稱中國(guó)便利店之王。

然而，這依然是毫無懸念的“一出生就是巨嬰”，依靠如同蜘蛛網(wǎng)一般密集的加油站，全新品牌的“易捷咖啡”成為了讓其他咖啡同行茶余飯后的談資，壓力不存在，但樂趣卻很足。

比如出場(chǎng)的三大系列咖啡：92#（黑白咖啡）、95#（時(shí)尚特飲）、98#（精品系列），也不知道有多少人“加”過，但總之新聞爆發(fā)之后一周，一切也就歸于沉寂了。

咖啡界的新星就這樣閃耀了一下，沒能成為恒星，中石化并沒有太多的表示，只是默默的在等待時(shí)機(jī)。

疫情期間生鮮電商的大風(fēng)口和無接觸送貨的小風(fēng)口，讓中石化的腦洞再次打開。

說實(shí)話，人家的宣傳口號(hào)是真的用了心，念起來就知道順口和押韻，非常的地道——“不下車，不開窗；三天量，一整箱，一鍵送到后備箱”，99元包攬一家三口3天生活所需。

然后場(chǎng)景也非常的和諧，消費(fèi)者可以通過易捷加油APP中的“一鍵加油”下單后，在“配送到車”頁面選擇“蔬菜禮包組合”進(jìn)行購買。

更為貼心的是，購買蔬菜禮包還另送一個(gè)口罩。據(jù)悉，首先開通此業(yè)務(wù)的加油站，每天的蔬菜銷售量在600箱左右。

但這個(gè)比喝92#咖啡要顯得和諧，又切中當(dāng)下用戶痛點(diǎn)，且看似大有可能在疫情結(jié)束后，通過培養(yǎng)用戶習(xí)慣，成為有車一族的買菜選擇之一的場(chǎng)景，能否擺脫巨嬰的陷阱嗎？

有網(wǎng)友調(diào)侃道，“你以為大家是要買菜，其實(shí)是看上口罩了?！?/p>

但顯然，這并不符合實(shí)際情況。

在此之前，跨界狂魔中石化，已經(jīng)默默的買下11條生產(chǎn)線，委托有資質(zhì)的企業(yè)生產(chǎn)口罩。目前，醫(yī)用口罩日產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到62萬只。

人家本來就是在做口罩生意，買菜只是搭頭而已。

人家又不生產(chǎn)菜，但真的生菜口罩。

但有些問題，卻依然值得思考——疫情期間，買菜從權(quán)；疫情過后，買菜者誰？

你家，開車加油和買菜的，確定是同一個(gè)人嗎？

你會(huì)喜歡直接打包塞后備箱的生鮮？還沒太多可挑選的。

生鮮電商真的就如此簡(jiǎn)單的達(dá)成了嗎？你確定不順便再來一杯98#咖啡，壓壓驚？

不過，貧道更關(guān)心的是：

下一次，中石化準(zhǔn)備解鎖什么角色，再一次跨界成為某個(gè)領(lǐng)域的頭號(hào)巨嬰呢？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲行業(yè)觀察者