?女明星帶貨實(shí)力該如何全面看待？

除了傳統(tǒng)的女裝、美妝等女性主導(dǎo)消費(fèi)領(lǐng)域，在男裝、家電3C這些刻板印象中由男性主導(dǎo)的消費(fèi)品類里，有些女明星正在成為一股“新女子力”，超越大多數(shù)男明星的影響力。

根據(jù)3月6日CBNData星數(shù)發(fā)布的“新女子力”帶貨排行榜顯示（點(diǎn)擊“閱讀原文”查看完整榜單），吳昕問鼎“新女子力”帶貨排行榜的家電3C榜，她同時(shí)也是家電3C榜上超越所有男明星長達(dá)3個(gè)季度，始終穩(wěn)居第一的“榜主”?！靶屡恿Α睅ж浥判邪竦募译?C榜的男裝榜單，則由鄧紫棋位列第一，楊冪、歐陽娜娜緊隨其后。

綜藝女王引發(fā)“養(yǎng)生”浪潮，吳昕一年三次問鼎家電3C品類榜

吳昕為何能自2019年后三次問鼎家電3C品類榜？

自2019年1月吳昕參加的綜藝《我家那閨女》首播后，“吳昕式泡腳”登上熱搜。自此，吳昕便立起“養(yǎng)生女孩”人設(shè)，開始代言各品牌泡腳桶、按摩器、足浴器等養(yǎng)生產(chǎn)品。

圖片來源：淘寶

吳昕本人也以小紅書分享、拍攝Vlog等形式給粉絲安利各類養(yǎng)生產(chǎn)品。此后吳昕又參加了《脫口秀大會(huì)》第二季、《明星大偵探》第五季、《吐槽大會(huì)》第二季和星素實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營類綜藝《我想開個(gè)店》，在節(jié)目中她也不斷強(qiáng)化自己“養(yǎng)生”的一面，甚至成為吐槽大會(huì)的新槽點(diǎn)。

圖片來源：騰訊視頻

從品類指數(shù)趨勢圖看，吳昕對(duì)家電3C品類的消費(fèi)影響力指數(shù)仍保持居高不下的態(tài)勢。隨著近期《你怎么這么好看》和《我想開個(gè)店》兩款綜藝關(guān)注度和話題度的持續(xù)攀升，吳昕有望繼續(xù)蟬聯(lián)“養(yǎng)生家電3C”品類榜冠軍。

 

名次緊隨其后的謝娜，在跨性別的品類榜中也進(jìn)入前十，家電3C品類帶貨實(shí)力不容小覷。

和吳昕一樣，謝娜的帶貨力也源于綜藝的加持。除《快樂大本營》外，謝娜近期參加了《朋友請(qǐng)聽好》、《妻子的浪漫旅行》第三季等綜藝節(jié)目，給她代言的護(hù)理、保健按摩產(chǎn)品帶來了一波熱度。

男粉買單，鄧紫棋成為男裝“夜空中最亮的星”

在男性占主導(dǎo)的男裝品類，鄧紫棋是一個(gè)絕對(duì)突出的帶貨存在。在跨性別的男裝品類榜上，鄧紫棋是唯一進(jìn)入前30名的女明星，名次還超過了彭于晏、陳偉霆等人氣男明星。

鄧紫棋的男粉絲，是支撐她成為男裝帶貨Queen的關(guān)鍵因素。從《歌手》到《中國新說唱》，鄧紫棋收獲了一大批粉絲的熱捧，其中不乏男粉絲。@GEM鄧紫棋吧官博博主向CBNData星數(shù)表示，其團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的“GEM鄧紫棋吧”抖音和快手賬號(hào)分別有240萬和590萬粉絲，其中男性粉絲數(shù)量超過女性。

圖片來源：GEM鄧紫棋吧微博博主

鄧紫棋本人的抖音號(hào)坐擁近4千萬粉絲，據(jù)抖大大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，其中有25%為男性。

鄧紫棋以陽光、率真和酷炫的個(gè)性及外表收獲眾多男粉絲的同時(shí)，也成功引起各大男裝品牌和潮牌的注意。CBNData星數(shù)不完全統(tǒng)計(jì)，鄧紫棋帶貨的男裝單品以性別界限較模糊的潮牌為主，品類包括衛(wèi)衣、夾克和T恤等。

目前鄧紫棋帶貨主要影響90后、00后居多。一位潮牌品牌負(fù)責(zé)人告訴CBNData星數(shù)，目前自己所做的潮牌在代言人選擇上會(huì)先考慮年輕說唱歌手，其次看關(guān)系和價(jià)格，如果價(jià)格過高，潮牌就會(huì)選擇自己的備用代言人。他認(rèn)為品牌方選擇鄧紫棋作為代言人主要還是出于營銷心理和男性心理考慮。“傳統(tǒng)思路上都是男星代言男裝，但是時(shí)代環(huán)境在改變，女星代言可能更吸睛。尤其是一些男性在對(duì)衣服沒有太多認(rèn)知的情況下，會(huì)直接選擇自己喜歡的明星所代言的產(chǎn)品”?！班囎掀宸劢z偏年輕流量大，所以很多潮牌也會(huì)選擇她作為代言人”。

 

在“直男聚集地”虎撲，有高達(dá)93.5的用戶都對(duì)鄧紫棋表示了喜愛。在男性中擁有這樣的好感度，鄧紫棋的男裝代言未來可期。

圖片來源：虎撲，日期：3月5日

這些流量大、話題性高的女明星也是代言或者是合作的理想選擇之一。品牌如果可以很好地選擇，或許會(huì)帶來意想不到的轉(zhuǎn)化效果。

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封面圖來源：網(wǎng)絡(luò)

作者：吳丹

編輯：陳琪