原創(chuàng) 知微 知微數(shù)據(jù)

疫情之下，很多企業(yè)都受到了或多或少的影響，作為國(guó)際知名品牌的蘋(píng)果，雖然因疫情取消了春季發(fā)布會(huì)，但新品卻還是如期而至。從熱度、口碑、歷史事件對(duì)比等多個(gè)角度來(lái)看，蘋(píng)果本次新品營(yíng)銷究竟如何？

深夜發(fā)布后，相關(guān)熱搜近9小時(shí)排名第一

4月15日晚，蘋(píng)果發(fā)布第二代iPhone SE，4月17日開(kāi)啟預(yù)購(gòu)，雖然消息是在深夜發(fā)布，但還是引起了廣泛關(guān)注和討論。事件15日23時(shí)在輿論場(chǎng)中的占比高達(dá)35.95%，并在第二天午間輿論場(chǎng)中也占有較高的比重。

截至16日20時(shí)，知微事見(jiàn)影響力達(dá)到67.3，已經(jīng)高于83%的事件。

數(shù)據(jù)來(lái)源：知微事見(jiàn)·事件概況

熱搜“新iPhoneSE”自4月15日23:20首次登上熱搜榜，半小時(shí)后便達(dá)到峰值排名第一，且占據(jù)熱搜榜首近9個(gè)小時(shí)之久，峰值熱度高達(dá)4076273。

數(shù)據(jù)來(lái)源：知微事見(jiàn)·相關(guān)熱搜

網(wǎng)友們對(duì)新iPhone SE的關(guān)注從“價(jià)格”到“值不值得買”“為什么買”再到一改往日高端風(fēng)格的接地氣文案，截至16日20時(shí)共有5個(gè)相關(guān)話題登上熱搜，此外，”蘋(píng)果官網(wǎng)下架iPhone8“也登上熱搜，有網(wǎng)友質(zhì)疑蘋(píng)果這樣一個(gè)接一個(gè)的熱搜是在為iPhone SE造勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：知微微博熱搜查詢工具

熱門微博的轉(zhuǎn)評(píng)互動(dòng)也給事件帶來(lái)了不少的熱度，其中@封面新聞 @新浪科技 @財(cái)經(jīng)網(wǎng) 等媒體及@工業(yè)科技迷 @大米測(cè)評(píng) @李大錘同學(xué) 等數(shù)碼博主的相關(guān)微博均獲得了較高的互動(dòng)，此外蘋(píng)果CEO@TimCook 的微博也被較多人轉(zhuǎn)評(píng)。

低價(jià)格和觸控ID成為疫情之下的大賣點(diǎn)

15日凌晨，蘋(píng)果CEO@TimCook 在其個(gè)人微博發(fā)布了推出iPhone SE第二代的消息，有網(wǎng)友調(diào)侃“庫(kù)克=庫(kù)存克星”。

網(wǎng)友評(píng)論的高頻詞顯示，價(jià)格、屏幕、處理器、性能等引發(fā)討論，雖然有不少網(wǎng)友表示“可以買來(lái)當(dāng)備用機(jī)”，評(píng)論區(qū)也不乏“買買買”的聲音，但仍有網(wǎng)友質(zhì)疑“不支持5G”“大邊框太丑”“性能不佳”。

在一項(xiàng)40多萬(wàn)人參與的，關(guān)于“新iPhone SE來(lái)了，3299元起售，你會(huì)買嗎？”的投票中，近兩成多的網(wǎng)友選擇了會(huì)，此外，還有近兩成網(wǎng)友表示正在考慮中。

值得一提的是，價(jià)格和觸控ID也成為了疫情之下iPhone SE的一大賣點(diǎn)，不少網(wǎng)友認(rèn)為疫情讓消費(fèi)降級(jí)，這款性價(jià)比產(chǎn)品會(huì)受到市場(chǎng)歡迎。

此外，受疫情影響，各國(guó)開(kāi)始執(zhí)行強(qiáng)制戴口罩措施，這為使用iPhone面部解鎖的用戶帶來(lái)不少困擾，此次新機(jī)中home鍵的回歸無(wú)疑解決了很多人的問(wèn)題，新浪微博CEO@來(lái)去之間 也表示“搞了倆月iPhone也沒(méi)識(shí)別戴口罩解鎖，把iPhone當(dāng)備用機(jī)了”。

我覺(jué)得這個(gè)se今年必然會(huì)賣的特別好，首先我覺(jué)得應(yīng)該不會(huì)有其他廠商再出小屏旗艦了，小屏市場(chǎng)雖然小，但出這么一個(gè)幾乎能把份額吃一大半，另一方面性價(jià)比確實(shí)很高這個(gè)沒(méi)得說(shuō)，最重要的是，全世界都在戴口罩

iPhone SE 的誕生估計(jì)是庫(kù)克意識(shí)到疫情原因，大家戴口罩用不了面容ID，索性出一臺(tái)指紋識(shí)別的機(jī)型來(lái)緩解尷尬

3000拿下一手全新IPHONE，疫情下消費(fèi)降級(jí)+廣袤的下沉市場(chǎng)+存量的古董iphone8用戶，3000萬(wàn)部出貨也就隨隨便便吧

蘋(píng)果都開(kāi)始低端機(jī)位競(jìng)爭(zhēng)，疫情期間錢難賺啊

受疫情影響，全球居民收入大幅減少，消費(fèi)預(yù)期也下降，說(shuō)不定這款性價(jià)比產(chǎn)品會(huì)受市場(chǎng)歡迎

美國(guó)人剛拿到1200美元，蘋(píng)果就想辦法了。剛好可以買三個(gè)

續(xù)航和8一樣，續(xù)航堪憂，名字沒(méi)改變，最少要取個(gè)新iPhone SE 或iPhone 9或2020 SE ，所以不值得購(gòu)買

受疫情影響，作為每年固定節(jié)目的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)也被取消，春季新品發(fā)布會(huì)雖然取消，上新卻沒(méi)有停止。

早在3月18日，蘋(píng)果就通過(guò)官網(wǎng)更新的方式發(fā)布了新款iPad Pro以及新款MacBook Air，相關(guān)事件影響力達(dá)到67，高于2019年10月“蘋(píng)果發(fā)布AirPods Pro”（64.7）。而本次發(fā)布iPhone SE，雖然距離正式推出還不足24小時(shí)，但事件影響力已經(jīng)高達(dá)67.3。在4月15日消息發(fā)布后，知微事見(jiàn)庫(kù)中統(tǒng)計(jì)到的重要渠道信息峰值傳播速度達(dá)每小時(shí)597條，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)iPad Pro和AirPods Pro發(fā)布。

受疫情影響，有的企業(yè)復(fù)工困難，有的企業(yè)銷量下降，還有的如新西蘭漢堡王的控股母公司，已經(jīng)宣布進(jìn)入破產(chǎn)管理，但即使面對(duì)嚴(yán)重的疫情，蘋(píng)果的營(yíng)銷依舊能打，不管是輿論影響力還是口碑，二代iPhone SE的推出依然取得了較好的效果。

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原標(biāo)題：《從熱度和口碑來(lái)看二代iPhone SE發(fā)布，蘋(píng)果營(yíng)銷依然能打》

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