新華社《高管信息?山東》刊發(fā)節(jié)慶領(lǐng)域知名學(xué)者馬建喜署名文章：疫情沖擊之下節(jié)慶活動(dòng)的思考和再認(rèn)識(shí)。

面對(duì)突如其來(lái)的疫情，會(huì)展賽事、影視演出、節(jié)慶活動(dòng)全部延期或取消。3月底，全國(guó)本土疫情傳播已基本阻斷，經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序加快恢復(fù)。但主要特征是人群聚集的節(jié)慶活動(dòng)，還有一個(gè)漫長(zhǎng)的恢復(fù)期。4月22日出版的新華社《高管信息?山東》刊發(fā)節(jié)慶領(lǐng)域知名學(xué)者馬建喜署名文章：疫情沖擊之下節(jié)慶活動(dòng)的思考和再認(rèn)識(shí)。

在文章中，對(duì)于政府主導(dǎo)的節(jié)慶活動(dòng)，馬建喜提到停辦一屆待來(lái)年應(yīng)是全新模式的思路。

每年的4月、5月和9月、10月是舉辦節(jié)慶活動(dòng)最多的月份。4月的山東，諸如杏花節(jié)、桃花節(jié)、梨花節(jié)以及人文類、祭祀類活動(dòng)多達(dá)200多個(gè)。面對(duì)疫情，諸多節(jié)慶活動(dòng)停辦了，我們又該如何思考和再認(rèn)識(shí)？

對(duì)于今年因疫情停辦，明年還要繼續(xù)延續(xù)舉辦的節(jié)慶活動(dòng)，要有清晰和清醒的認(rèn)識(shí)。需要上級(jí)政府報(bào)批的節(jié)慶活動(dòng)，一定要報(bào)批，不批復(fù)的一定不要舉辦；徹底實(shí)現(xiàn)行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的就由行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦；是企業(yè)舉辦的就由企業(yè)舉辦，做到責(zé)任主體明確，給整個(gè)節(jié)慶領(lǐng)域帶來(lái)新氣象。

對(duì)于今年停辦，明年決定繼續(xù)舉辦的節(jié)慶活動(dòng)，既要聽(tīng)聽(tīng)“停辦一年又如何”的聲音，也要重視節(jié)慶活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和培訓(xùn)。有能力組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)的盡量組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，盡量避免由政府其他部門臨時(shí)執(zhí)行。節(jié)慶活動(dòng)爭(zhēng)取做到少抄襲、早策劃、創(chuàng)意新，多聆聽(tīng)專家的建議，在活動(dòng)思想內(nèi)涵上下功夫，豐富活動(dòng)內(nèi)容，提高活動(dòng)舉辦質(zhì)量，讓更多群眾自發(fā)參與，做到“以人民為中心”。在創(chuàng)新創(chuàng)意傳播上，無(wú)論是主流媒體還是自媒體投放，傳播內(nèi)容都應(yīng)更多體現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容。

在文章中，對(duì)于文旅企業(yè)或旅游景區(qū)主導(dǎo)的節(jié)慶活動(dòng)，馬建喜建議，后疫情時(shí)代應(yīng)喚醒游客記憶，應(yīng)是疫情后文旅企業(yè)或旅游景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的方向之一。

近年來(lái)，文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，以節(jié)慶活動(dòng)助推旅游景區(qū)品牌化發(fā)展成為共識(shí)。但景區(qū)的同質(zhì)化建設(shè)以及節(jié)慶活動(dòng)的模仿抄襲，成為旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。這一困局如何破解？喚醒游客的記憶，應(yīng)是疫情后旅游景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的方向之一。

春節(jié)前后的節(jié)慶活動(dòng)多數(shù)是社會(huì)發(fā)展過(guò)程中自然形成和特定時(shí)期人們自然聚集的產(chǎn)物，所以近年來(lái)的廟會(huì)、祈福、花燈節(jié)、燈光節(jié)等活動(dòng)“千節(jié)一面、廟會(huì)雷同”。此類活動(dòng)年復(fù)一年舉辦，文化含量越來(lái)越少、幾乎沒(méi)有任何創(chuàng)新模式。只有把傳統(tǒng)民俗節(jié)慶與現(xiàn)代節(jié)慶結(jié)合起來(lái)，延伸文化內(nèi)涵，創(chuàng)新舉辦模式，杜絕網(wǎng)絡(luò)抄襲，才能喚醒游客的記憶，恢復(fù)開(kāi)園后才會(huì)有游客再來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)型。

舉辦文明高雅、人們喜聞樂(lè)見(jiàn)、既能愉悅身心又能提升文化內(nèi)涵，游客愿意參與的節(jié)慶活動(dòng)，也是疫情后景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的發(fā)展方向。冬泳競(jìng)賽、登山賽事、訓(xùn)貓訓(xùn)狗、斗雞耍猴、端午龍舟、摩托競(jìng)技、越野賽事、觀燈賞花、書(shū)畫(huà)展覽、攝影征文等是當(dāng)前多數(shù)景區(qū)比較雷同的節(jié)慶活動(dòng)。在節(jié)慶活動(dòng)舉辦上，要減少?zèng)]有文化含量、刻意增加的活動(dòng)、減少無(wú)趣味且有刺激的活動(dòng)項(xiàng)目，在品牌節(jié)慶活動(dòng)上下功夫，著力提升品牌活動(dòng)的含氧量和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。文旅企業(yè)應(yīng)尋求專業(yè)團(tuán)隊(duì)和專家合作，在節(jié)慶活動(dòng)的創(chuàng)新上有所突破，力戒“千節(jié)一面、賽事相同”，借助5G技術(shù)推動(dòng)數(shù)字文旅建設(shè)，創(chuàng)新消費(fèi)引領(lǐng)、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展。

在文章中，對(duì)于企業(yè)主導(dǎo)的節(jié)慶活動(dòng)，馬建喜建議，再按重啟鍵應(yīng)風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，要下大力氣增強(qiáng)文化含量，引領(lǐng)企業(yè)文化融入時(shí)代發(fā)展，引領(lǐng)企業(yè)品牌融入人們對(duì)美好生活的向往。

疫情爆發(fā)期正是企業(yè)舉辦各類節(jié)慶活動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn)。停辦、暫緩或延期的企業(yè)節(jié)慶活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月之久，這期間，企業(yè)可冷靜思考、提升內(nèi)功，點(diǎn)燃發(fā)展之光。

首先，延伸和增強(qiáng)企業(yè)文化含量，著眼長(zhǎng)久，引領(lǐng)社會(huì)文明風(fēng)尚。打造百年企業(yè)、永久企業(yè)是多數(shù)企業(yè)的終極目標(biāo)。舉辦企業(yè)節(jié)慶類活動(dòng)，要拿出專人專資來(lái)策劃執(zhí)行。每次活動(dòng)要放眼企業(yè)一年或三年長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和發(fā)展，不能年年辦年年走過(guò)場(chǎng)。要下大力氣增強(qiáng)文化含量，引領(lǐng)企業(yè)文化融入時(shí)代發(fā)展，引領(lǐng)企業(yè)品牌融入人們對(duì)美好生活的向往。

企業(yè)周年慶典或節(jié)慶活動(dòng)舉辦時(shí)，既要注重經(jīng)濟(jì)效益，也要遵循公序良俗。黨的十八大以來(lái)，國(guó)家提出厲行勤儉節(jié)約、反對(duì)鋪張浪費(fèi)，有的企業(yè)節(jié)慶活動(dòng)還是花大錢、請(qǐng)大腕，歌舞升平大牌場(chǎng)、大招待，與時(shí)代的發(fā)展格格不入。這類活動(dòng)對(duì)企業(yè)有百害而無(wú)一益。

企業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，也是品牌傳播的最佳方式和方法。名人匯集、群英薈萃，上下游客戶云集、新媒體助推傳播，如此良時(shí)，企業(yè)更要誠(chéng)信而為。此外，節(jié)慶活動(dòng)要遵循發(fā)展規(guī)律，體現(xiàn)企業(yè)軟實(shí)力。

（潔慧）