原創(chuàng) 正解局 正解局 來自專輯正解局日本系列文章合集

◆背后是日本在世界產(chǎn)業(yè)鏈上的躍升。

正解局出品

說到日本企業(yè)、日本商品，在大部分國人印象里，可靠、人性化、質(zhì)量高。

但有一個奇怪的現(xiàn)象：很多日本企業(yè)、產(chǎn)品好像在中國“死”了，消失了。

記得大概是1994或者95年的樣子，我家鄰居買了臺進口松下2188彩電，花了4000多塊錢。這家男主人是警察，女主人是老師，4000塊等于花去全家好幾個月收入。不過，畫質(zhì)、音響的確非常非常好，他們一開電視，就引得很多小孩去看。

這篇文章可以反映出當(dāng)時松下2188彩電是多么流行

但現(xiàn)在，普通家庭一般都會選擇國產(chǎn)的電視機，比如，海信、TCL、小米……

還有像東芝筆記本在1995年進入中國，1997年在中國市場占有率上升到第1。

另外，2000年后一段時間，索尼手機非常流行。

但它們，現(xiàn)在在中國市場很難很難再找到了。

這些日企巨頭，到底去哪兒了？

今天，我就以東芝作為例子，聊一聊。

01

名副其實的巨頭

東芝在中國以白色家電聞名。

但其實，擁有100多年悠久歷史的東芝，創(chuàng)造過日本很多突破性的技術(shù)成果：制造出第一個雷達、第一臺晶體管電視與微波爐、第一部彩色影像電話、DVD……

擁有第一臺水輪式發(fā)電機、第一臺感應(yīng)電動機等發(fā)明，又比如在家電領(lǐng)域，也是電動洗衣機、電冰箱、電飯煲等產(chǎn)品的第一批制造商。

1985年，東芝研制出世界上第一臺筆記本電腦，T1100，領(lǐng)先于當(dāng)時已經(jīng)極負盛名的IBM。

世界上首款筆記本：東芝T1100

在鼎盛時期，東芝制造幾乎覆蓋了先進制造領(lǐng)域的角角落落。

1980年代，東芝偷偷把5臺精密機床賣給了蘇聯(lián)，讓蘇聯(lián)螺旋槳技術(shù)一下實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，當(dāng)時北約的聲吶幾乎探測不到蘇聯(lián)核潛艇。

美國勃然大怒，引發(fā)了震動國際政壇的“東芝事件”。

這也從一個側(cè)面證明，東芝的技術(shù)底子是多么得厚實。

強大技術(shù)競爭力帶來的是巨量財富。

在2000年，東芝銷售收入就達到了6.24萬億日元，在福布斯世界五百強中排名第38位。

1996-2016東芝福布斯世界五百強排名

02

一下一蹶不振

但就像我們在中國感受到的一樣，不可一世的東芝走上了下坡路。

甚至，一度淪落到通過變賣業(yè)務(wù)維持運營的境地。

2015年，東芝將圖像傳感器業(yè)務(wù)出售給索尼，還把位于印尼的電視工廠出售給創(chuàng)維，白色家電業(yè)務(wù)在第二年賣給了美的，電視機業(yè)務(wù)被海信收購，甚至連占比最大的業(yè)務(wù)半導(dǎo)體和芯片業(yè)務(wù)都被東芝賣過。

爬上巔峰，東芝用了70年，卻在不到10年時間里，急速墜入谷底。

東芝，到底是怎么了？

主要有兩個原因。

一是日本制造的產(chǎn)品普遍非常耐用，大大降低了更新?lián)Q代的需求。

二是東芝犯下了巨大的戰(zhàn)略失誤。

2006年，東芝因看好核電產(chǎn)業(yè)，以54億美元高價收購了估值18億美元的西屋電子，如此高價，震驚業(yè)內(nèi)。

大家都以為東芝要有大動作，幾年過去，卻是連年虧損。

2011年日本福島核電站泄漏事件，重挫日本核電產(chǎn)業(yè)，東芝核電投資遭受致命一擊，這場野心勃勃的投資，以血本無歸告終。

面對覆水難收的投資，東芝做出了錯上加錯的選擇：財務(wù)造假。

直到2016年，一場長達8年、歷經(jīng)三代社長、注水達到16億美元的財務(wù)造假接力才東窗事發(fā)。

東芝名譽遭到巨大打擊，在福布斯中的排名也退居300位以后。

03

其實，它還活著

核電投資巨虧，背后反映的是，東芝在苦苦謀求轉(zhuǎn)型。

財務(wù)造假被曝出以后，東芝想盡辦法縮減成本，在2016年就裁了14450人。

同時，甩賣業(yè)務(wù)，斷臂求生。

當(dāng)時，有人斷定，東芝已經(jīng)完了。

但事實上，并不是這樣。

2017年，東芝在研發(fā)上投入了1787億日元，近118億人民幣的研發(fā)費用，占到了全年營業(yè)收入的4.6%。

要知道，2017年A股3000多家上市公司，研發(fā)投入超10億的上市公司一共才79家，其中，超50億元只有16家，超百億的更是只有區(qū)區(qū)7家。

實際上，東芝雖然元氣大傷，但是在研發(fā)上一直保持著相當(dāng)高的投入。

持續(xù)的創(chuàng)新投入，也讓東芝觸底反彈。

2019年度財報顯示，東芝營業(yè)利潤達到1304億日元，增長3.7倍。

比如，東芝的重離子治療技術(shù)，在全世界都處于領(lǐng)先水平。

重離子治療使用相當(dāng)于足球場大小的巨型加速器，將碳離子加速到約為光速的70%，并集中放射劑量對病灶部位進行精準(zhǔn)照射。

重離子對癌細胞的殺傷效果比X射線和質(zhì)子線高2-3倍，在減少照射次數(shù)的同時，可以更強更快地殺傷癌細胞。

據(jù)了解，重離子治療費用大概在20萬人民幣左右。

神奈川縣立癌癥中心東芝“i-ROCK”的巨型加速器

04

日本在世界產(chǎn)業(yè)鏈的躍升

東芝也是日本很多巨頭企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個縮影。

近年來，日本進口產(chǎn)品的風(fēng)潮正漸漸褪去，曾經(jīng)耳熟能詳?shù)娜毡酒放扑坪跻查_始淡出我們的視野。尤其是在家用電器、手機行業(yè)上，日本進口產(chǎn)品作為曾經(jīng)的龍頭老大，競爭優(yōu)勢在逐漸下滑。

但事實上，其中很多日本大企業(yè)，把主要精力放在了開辟新的生產(chǎn)模式和產(chǎn)品領(lǐng)域上，將盈利能力下滑的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)拋售了出去。

日本來自高新技術(shù)產(chǎn)品的收入，以及創(chuàng)新研發(fā)的效能，在國際上都仍然有不錯的排名，世界創(chuàng)新指數(shù)排名穩(wěn)定在世界前列，在2018年排名第13名。

在全球城市創(chuàng)新性排名上，日本東京也一直位于前2。

2018年世界創(chuàng)新指數(shù)

實際上，目前，日本在世界范圍內(nèi)，不僅是高鐵的軸承和螺絲、切割機、機床，汽車零部件等產(chǎn)品的主要制造商，同時壟斷了光學(xué)技術(shù)產(chǎn)品鏈、電梯、醫(yī)療設(shè)備等眾多產(chǎn)業(yè)，專利數(shù)量排名世界第3。

哪怕是在高端的家電領(lǐng)域，日本品牌也是很多家庭的首選。

在我們?nèi)粘Ｉ羁梢姷念I(lǐng)域，日本品牌銷聲匿跡。

其實，這是日本在全球產(chǎn)業(yè)鏈上的躍升，它們正以更隱蔽的方式進入我們的生活。

原標(biāo)題：《在中國“消失”的那些日本大企業(yè)，現(xiàn)在都在干什么？》

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