斬?cái)嗯c志玲姐姐八年情緣，一頭扎進(jìn)年輕女孩的懷抱，就能再次俘獲女人心了？

都市麗人創(chuàng)始人鄭耀南近來(lái)境遇“現(xiàn)身說(shuō)法”，有點(diǎn)難。

6月26日，都市麗人發(fā)布預(yù)警稱，今年上半年虧損或?qū)⒉簧儆?.2億元。而更早之前，籠罩在鄭耀南頭頂上那頂“2019年凈利斷崖虧損12.98億”的烏云還未飄走。

2003年，非典黑天鵝下，鄭耀南一舉抄底，實(shí)現(xiàn)一介保安的完美逆襲。

十七年風(fēng)水流轉(zhuǎn)，“內(nèi)地內(nèi)衣第一股”市值悄然較巔峰縮水近90%，僅剩近11億港幣。這位福建男人還是“最懂中國(guó)女人的男人”嗎？

抓小偷最多的保安與死磕性感生意的近百億老板

像林志玲這樣恰好見證一家公司、一個(gè)品牌高光時(shí)刻的代言人，其實(shí)并不多見。

甚至有人恍惚志玲姐姐與都市麗人究竟是誰(shuí)成就了誰(shuí)。至少在2012年以前，都市麗人還只作為內(nèi)衣界的一介無(wú)名之輩存在著。

真正等志玲姐姐穿著它，大秀好身材，席卷街頭巷尾時(shí)，這一切背后的鄭耀南終于笑了。

都市麗人遇見了志玲姐姐，一炮而紅，而這位福建男人在而立之前卻沒遇上過什么貴人，有的僅是全家好不容易湊齊的500塊錢。

1995年，中專畢業(yè)找不到工作的鄭耀南揣著500塊，從福建坐上前往深圳的火車。

意料之中，等待他的是沃爾瑪?shù)貛?kù)保安一職。因?yàn)楸憩F(xiàn)出色，鄭耀南幾乎是每三個(gè)月一上調(diào)，從地庫(kù)保安，到大門保安，再到商場(chǎng)保安。

別看同樣是做保安，倒也分個(gè)三六九等，較為明顯的自然是在工資上，越往后者，工資越高。

初入保安門不到七個(gè)月，鄭耀南還因抓了68名小偷，拿了個(gè)“公司抓小偷最多獎(jiǎng)”。

乍一看，這獎(jiǎng)像開玩笑似的，倒也從側(cè)面說(shuō)明鄭耀南察言觀色的能力。除了觀察顧客，鄭耀南尤其喜歡銷售推銷時(shí)的言行舉止。沒過多久，鄭耀南搖身一變，已是化妝品柜臺(tái)中人。

兩年后，1998年，鄭耀南從沃爾瑪辭職，期間開過書店、餐飲店，賣過影碟和襪子。直到后來(lái)，在深圳布吉鎮(zhèn)租了一間車庫(kù)，用2萬(wàn)多元，開了第一家化妝品店。借妻子名字吳曉麗，取名為“都市麗人”。話說(shuō)回來(lái)，都市麗人原來(lái)一開始打的是麗人麗妝的算盤。

一年開8家店，賺到人生的第一個(gè)百萬(wàn)后，有一天，鄭耀南路過看見一個(gè)男人擺攤賣女士?jī)?nèi)衣。

當(dāng)時(shí)，女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極化，一端是低廉的路邊貨，另一端就是束之商場(chǎng)展柜。瞅準(zhǔn)中間價(jià)位空白期，鄭耀南心一狠，將已然頗具規(guī)模的化妝品店全部改為內(nèi)衣店。

隨后，鄭耀南接連發(fā)動(dòng)兩次抄底，豪賭內(nèi)地內(nèi)衣市場(chǎng)。2003年，突逢非典黑天鵝，鋪面價(jià)格腰斬，鄭耀南一年時(shí)間內(nèi)將直營(yíng)店發(fā)展到50家。

五年后，金融危機(jī)爆發(fā)，鄭耀南幾乎以一半的價(jià)格收購(gòu)大量產(chǎn)房，自此圈下內(nèi)地內(nèi)衣大牌“跑馬地”。

“內(nèi)地內(nèi)衣大亨”性感生意祛魅記

廠房店鋪在手，麗人底氣就有。酒香還嫌巷子深，鄭耀南需要名氣。

果不其然，鄭耀南大手筆簽下性感女神林志玲后，都市麗人名聲大振。沒多久，鄭耀南又大手筆簽下黃曉明。

當(dāng)然，主要還是在林志玲代言的光環(huán)下，鄭耀南一路高歌猛進(jìn)，等到2014年，已在全國(guó)擁有超過7000家門店，年?duì)I收超過50億。

同一年，都市麗人登陸港交所，鄭耀南就此敲響“內(nèi)地內(nèi)衣第一股”的鑼鼓。上市沒多久，都市麗人市值一度突破180億港元，鄭耀南借此登上胡潤(rùn)富豪榜，身價(jià)高達(dá)85億。

興許是早年在沃爾瑪就職的經(jīng)歷，鄭耀南對(duì)外一直稱沃爾瑪?shù)膭?chuàng)始人山姆·沃爾頓視為偶像。

事實(shí)上，相較之下，都市麗人這些年還是頗為在意性感生意本身的“行業(yè)楷?！本S秘。

什么是維多利亞真正的秘密？自然逃不過維密秀。深諳其道的鄭耀南在上市之后，隨即啟動(dòng)了內(nèi)衣秀。只是哪怕志玲姐姐領(lǐng)銜開場(chǎng)，終究還是敵不過同時(shí)期維密一個(gè)接一個(gè)的天使。

至此，致使鄭耀南尷尬的熱波還在慢慢襲來(lái)。

前期“跑馬圈地”被視為有錢有底氣，而當(dāng)回首過去五年業(yè)績(jī)，都市麗人簡(jiǎn)直精準(zhǔn)演繹“上市即巔峰”，隨后營(yíng)收一再難敵2015年，加上進(jìn)入電商時(shí)代，外界開始對(duì)鄭耀南的“開開開”之舉有了“盲目擴(kuò)張”的聲音。

去年，鄭耀南的難言之隱第一次在大眾面前被無(wú)限放大。

第一輪沖擊波正是來(lái)源于當(dāng)初成就他的代言人。2019年6月，面對(duì)內(nèi)外、維密、優(yōu)衣庫(kù)和Zara等締造的內(nèi)衣新修羅場(chǎng)，鄭耀南選擇擁抱年輕化，斷然舍棄合作八年的志玲姐姐，改簽關(guān)曉彤。

官宣當(dāng)天，相關(guān)話題即登上微博熱搜，高贊評(píng)論多是“都市麗人從女人走向了女孩”之意。

緊接著，第二輪，鄭耀南便“炒”了自己。去年8月19日，都市麗人發(fā)布公告稱，鄭耀南辭任都市麗人行政總裁之職務(wù)，取而代之的是阿迪達(dá)斯大中華區(qū)前商業(yè)高級(jí)副總裁蕭家樂。

無(wú)奈這一陣陣“動(dòng)刀子”，還是沒有挽回年底的業(yè)績(jī)報(bào)告“顏面”。2019年，都市麗人營(yíng)收凈利雙滑坡。歸母凈利潤(rùn)虧損12.98億，同比下降443.13%，直接創(chuàng)上市以來(lái)最低。

截至發(fā)稿前，都市麗人股價(jià)已不足1港元，市值僅剩10.91億港元。

此時(shí)，試圖摸透年輕女性心思的都市麗人，一面投奔大熱選秀《青春有你2》，一面開起了亞洲最大旗艦店。而鄭耀南隱匿于幕后，名下仍手握城市建設(shè)、科技等近51家公司實(shí)控權(quán)。

原標(biāo)題：《保安逆襲成上市公司掌舵人，失去林志玲一虧再虧，身家80余億大亨不懂女人心了？》

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