當(dāng)前中國正迎來有史以來最大的一波“單身潮”。

圖 / 海底撈的熊陪你吃飯，圖源網(wǎng)絡(luò)

作者：吳文武

民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國的單身成年人口高達2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨居狀態(tài)，預(yù)計到2021年，這一數(shù)字會上升到9200萬人。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在2019年11月發(fā)布的《2019年中國單身經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析》報告研究，根據(jù)2013—2017年中國單身人口數(shù)量走勢，測算出中國單身人口數(shù)量增長速度和總體數(shù)量都較高于上述數(shù)據(jù)。

“我單身！我快樂！我精彩！”是很多單身貴族的心聲，陪伴單身貴族們生活的企業(yè)和商家也越來越感受到一股商業(yè)熱浪襲來。

各種市場信息顯示，數(shù)以億計的單身人群正帶動單身經(jīng)濟的興起與火爆。

央視財經(jīng)日前報道，近年來，單身人群數(shù)量的不斷擴大，一人食餐廳、一人份食品、飲品正開始走俏。有電商平臺近一年的營業(yè)數(shù)據(jù)顯示，1斤的大米，小瓶酒等“一人食”的商品同比增長高達30%。

單身經(jīng)濟已經(jīng)成為一個獨特的消費細(xì)分市場，完全可以和嬰童市場、“銀發(fā)經(jīng)濟”、“她經(jīng)濟”等市場相提并論。單身消費人群已經(jīng)成為一股消費新勢力。

單身人群的消費力有多強勁？以旅游行業(yè)數(shù)據(jù)為例，一個人旅游已經(jīng)成為了一種風(fēng)尚，注重品質(zhì)、舍得花錢住星級酒店、預(yù)定接送機、貴賓廳等服務(wù)，與多人出游相比，一人行的花費要高出60%以上，有很多人愿意分期付款或超前消費。

單身經(jīng)濟已經(jīng)是市場不可忽視和不可錯過的商機，單身經(jīng)濟正在形成一個有巨大商業(yè)價值的“巨型蛋糕”。

在這場單身經(jīng)濟興起的浪潮中，單身消費人群的需求是什么？會給哪些行業(yè)帶來發(fā)展機遇？企業(yè)和商家又該如何滿足單身人群的需求？

單身人群的整體特征是，相當(dāng)一部分有著穩(wěn)定可觀的經(jīng)濟收入，有較強的消費能力，接受過良好的教育，對生活品質(zhì)有較高要求，有著較強“為自己而活”意識，有十分明顯的自我消費需求和意愿。

從馬斯洛需求層次理論來看，依次向上是生理需求、安全需求、社交需求、自我實現(xiàn)需求，延伸至單身人群的消費需求分類來看分別為，基本生活需求、自我取悅需求、精神情感層面的需求，以及未來自我提升的需求。特別是年輕一代的單身消費人群，有更個性化和定制化的需求。

單身經(jīng)濟會給哪些行業(yè)帶來紅利和商機？比較具有代表性的行業(yè)包括：

電商行業(yè)，單身人群已經(jīng)是網(wǎng)購的主力軍之一。餐飲行業(yè)，如一人食、外賣（據(jù)統(tǒng)計，將近65%的外賣訂單來自20-30歲人群，外賣一人食消費已經(jīng)成為主流）。家電行業(yè)，單身人群對小家電、便攜式安裝家電的需求旺盛。寵物行業(yè)，未婚人士飼養(yǎng)寵物的占比高達41.4%。旅游行業(yè)，一人游已成為了時尚風(fēng)潮。還包括購物、消費、影視、在線音樂、教育培訓(xùn)等行業(yè)。

還有一個十分受益于單身經(jīng)濟紅利的行業(yè)就是互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)，如移動互聯(lián)網(wǎng)，比較有代表性如各類社交APP、短視頻APP，以及當(dāng)下十分火熱的虛擬生活（如虛擬男/女友）。

可見單身經(jīng)濟堪稱“一座大金礦”，這對企業(yè)、商家、平臺來說就是一次必須要抓住的商業(yè)機遇，都希望能分享單身經(jīng)濟的“巨型蛋糕”，單身經(jīng)濟更被市場視為下一個創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。

企業(yè)和商家要準(zhǔn)確洞察市場環(huán)境變化，研究單身人群的消費特征和需求，推出符合市場需求的系列產(chǎn)品、子品牌或獨立品牌，增加情感營銷和個性化營銷，一步步占領(lǐng)單身人群消費者的心智資源，贏得單身客戶群的認(rèn)可，實現(xiàn)更多價值創(chuàng)造。

北京大學(xué)經(jīng)濟與人類發(fā)展研究中心研究員張春曉在接受央視財經(jīng)節(jié)目的采訪時就表示，單身群體主要是一些白領(lǐng)和金領(lǐng)，作為生產(chǎn)者，特別是商家，會發(fā)現(xiàn)這部分人的經(jīng)濟行為在衣食住行、娛樂、教育等各個方面，都能夠成為獨立的提供者，一定要對這部分消費群體細(xì)分。

從長遠(yuǎn)來看，按照當(dāng)前的發(fā)展趨勢來看，中國未來的單身人群數(shù)量還會進一步增加，參照發(fā)達國家人群比重的數(shù)據(jù)，中國單身人口還真不算多。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在美國，單身人口已經(jīng)占其人口45%，日本為32.4%，韓國為23.9%，如果比照日韓兩國單身人數(shù)比例計算，未來中國單身人口可能高達4億。

中國的單身經(jīng)濟會越來越火爆，面對這場單身經(jīng)濟浪潮襲來，你準(zhǔn)備好了嗎？