網(wǎng)紅帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興？給我來(lái)一打！

來(lái)源：南方傳媒書院

作者：高雪婷、王若彤

01

鄉(xiāng)村網(wǎng)紅“泥石流”

今年4月份，大衣哥朱之文又上了熱搜！原因是家門被村民一腳踹開(kāi)。

出名前，他是村里不務(wù)正業(yè)的窮光蛋、鄉(xiāng)親們茶余飯后的談資；出名后，他被各式各樣的代言、貪婪成性的村民攪得“一刻不得清凈”。

近兩年，由于直播和短視頻的興起，大衣哥成了某些人的“搖錢樹(shù)”，村里不管男女老少，都不厭其煩地拍他的日常生活視頻，并發(fā)布在各個(gè)平臺(tái)，當(dāng)上了所謂的“鄉(xiāng)村主播”，手機(jī)也逐漸發(fā)展成為他們手里的“新農(nóng)具”。

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多農(nóng)村題材的直播視頻，充斥著低俗、暴力等各種怪異行為，部分鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”，直播鄉(xiāng)村的野蠻、粗俗和落后，直播農(nóng)民的社會(huì)搖、喊麥和酒桌上的“吹”啤酒。

MC天佑以喊麥在網(wǎng)絡(luò)走紅，一首《女人們你們聽(tīng)好了》讓他一夜之間就在快手上擁有了40萬(wàn)粉絲，在YY直播間、快手里，天佑帶著他的佑家軍幾乎可以呼風(fēng)喚雨。

“東北蛇哥”，是快手上以自虐出名的網(wǎng)紅。他的自虐視頻里，背景常為空曠的田野或是荒地，他躺在未修整過(guò)的地上進(jìn)行嘴炸雙響炮、頭敲啤酒瓶、生嚼碎玻璃、汽車軋手臂等等表演。鄉(xiāng)村網(wǎng)紅冥冥之中與“惡俗”“土味”“無(wú)下限”等字眼結(jié)下了不解之緣。

各種行為怪異、荒誕的人，在快手、抖音等草根自媒體中比比皆是。他們創(chuàng)造了一套亞文化的符號(hào)表達(dá)體系，包括自虐、喊麥、緊身褲為“標(biāo)配”的著裝，“老鐵雙擊666”等行話，來(lái)宣泄情緒、表達(dá)自我。

南方傳媒書院創(chuàng)始人陳安慶對(duì)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅現(xiàn)象是這樣解讀的，他認(rèn)為：鄉(xiāng)村網(wǎng)紅被貼上土的、低端的土味文化標(biāo)簽，一方面有城市人的傲慢與偏見(jiàn)，各自的審美情趣不一樣。新生代農(nóng)民工草根群體希望平等地通過(guò)亞文化資本獲得關(guān)注度，并轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本，這個(gè)過(guò)程中也許用力過(guò)猛，引起城市審美人群內(nèi)心不適，但這并不表示鄉(xiāng)村網(wǎng)紅是低賤的。

互聯(lián)網(wǎng)給予鄉(xiāng)村網(wǎng)紅同等的平權(quán)表達(dá)，內(nèi)容趨向多元，觀念愈加開(kāi)放，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)虛擬社區(qū)中自我認(rèn)同，也許在城市人群這種審美近似審丑作妖奇葩雷人，但是這也是他們真性情的本色演繹，需要一顆寬容之心。

02

鄉(xiāng)村網(wǎng)紅各顯神通

堪稱鄉(xiāng)村網(wǎng)紅頭部KOL的美食博主李子柒，僅新浪微博粉絲就有2631萬(wàn)，每條視頻的瀏覽量都在5000萬(wàn)次左右。李子柒的定位十分明確，即“美食＋古風(fēng)”。

她憑借高清優(yōu)美的視頻制作畫面，令人連連稱贊的各種技能俘獲了大量粉絲的心。從播種、采摘、加工，到端上餐桌，李子柒全都親歷親為。此外，做衣服、搭棚子、做竹排欄、編竹筐等通通不在話下。

她向粉絲展示了令人向往的田園生活，給打拼在城市的年輕人一絲心靈的慰藉。雖是虛擬的“世外桃源”，也有很強(qiáng)的治愈作用。作為李子柒品牌創(chuàng)始人，其收入也相當(dāng)可觀。

華農(nóng)兄弟，就更加樸實(shí)無(wú)華、貼近群眾了。兩兄弟從拍攝日常養(yǎng)殖視頻發(fā)到西瓜視頻等賬號(hào)上起步，定位“養(yǎng)殖＋美食”，主打竹鼠養(yǎng)殖、美食制作和鄉(xiāng)村日常分享，最大程度地還原了鄉(xiāng)村的真實(shí)面貌，積攢了大量粉絲?，F(xiàn)在兩兄弟做得規(guī)模越來(lái)越大，不僅自己家的農(nóng)畜產(chǎn)品不愁賣，還利用自己的人氣幫全縣都擴(kuò)展了銷路。

表面看起來(lái)與平常鄉(xiāng)村青年沒(méi)什么兩樣的華農(nóng)兄弟，就這樣搭上了鄉(xiāng)村網(wǎng)紅和電商平臺(tái)的快車，在普普通通的鄉(xiāng)村生活中干出了不普通的事情。

還有一位比較奇葩的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅：“廢柴愛(ài)迪生”耿帥。他制作的東西以“無(wú)用”而出名，比如“倒立洗頭機(jī)”、“鐵領(lǐng)帶”、“腦瓜崩輔助器”“菜刀手機(jī)殼”等讓人腦洞大開(kāi)的神發(fā)明。毫無(wú)卵用，但越是沒(méi)什么卵用，大家就越覺(jué)得有意思，哈哈一笑。他還還被邀請(qǐng)去過(guò)湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，向大家展示他的“作品”。

同樣地，除了平臺(tái)收益、流量提成之外，他也把粉絲引流到淘寶店進(jìn)行手工藝品的變現(xiàn)。

李子柒、華農(nóng)兄弟和耿帥都是從鄉(xiāng)村走出來(lái)的網(wǎng)紅，他們定位有所不同、各有所長(zhǎng)，但都通過(guò)自媒體互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到了變現(xiàn)的目的。此外，巧婦九妹、錢美鴿、“招財(cái)豬豬”張維珍、“湖北農(nóng)民文叔”等眾多鄉(xiāng)村網(wǎng)紅也開(kāi)始通過(guò)“自媒體＋電商”模式帶貨。

03

鄉(xiāng)村網(wǎng)紅到底能掙多少錢？

做直播的農(nóng)村人越來(lái)越多，那他們的經(jīng)濟(jì)收入情況又是如何呢？

江蘇連云港市海頭鎮(zhèn)的海臍村，被大家稱為“網(wǎng)紅村”，雖然常住人口只有1100戶，但從事短視頻直播的人已經(jīng)達(dá)到了兩三百人。在快手搜索“海鮮”兩個(gè)字，會(huì)發(fā)現(xiàn)江蘇連云港的漁民基本占據(jù)了“半壁江山”，漁民“化身”主播，攜手漲粉。

農(nóng)民主播直播帶貨不僅改變了他們自己的人生，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，2017年，海頭鎮(zhèn)居民通過(guò)線上賣海鮮獲得的收入已經(jīng)接近3億元。

38歲的廣西農(nóng)婦甘有琴，已經(jīng)有超過(guò)120萬(wàn)人關(guān)注。眾多網(wǎng)友表示被她的大笑感染，覺(jué)得“能帶來(lái)歡樂(lè)，有正能量”。甘有琴做電商的第一個(gè)月，8天賣出了將近7萬(wàn)斤皇帝橘，共40萬(wàn)營(yíng)業(yè)額。此外，還開(kāi)通了淘寶、拼多多、微店等電商平臺(tái)，全國(guó)有70多個(gè)代理加盟，平均一天能幫他們賣出300單。

從最初打工月收入只有1500元，到今天通過(guò)平臺(tái)簽約、流量提成、打賞收益和農(nóng)產(chǎn)品電商，“巧婦九妹”的年收入預(yù)計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)元。

本亮大叔是另一位鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，在快手大火時(shí)，就已經(jīng)聚集了很高的人氣。他的每一段視頻都有許多人點(diǎn)贊，每一次直播視頻都會(huì)有許多人觀賞，各種禮物也是連刷不斷。據(jù)相關(guān)人員爆料，本亮大叔的一天的收入就可以達(dá)到十萬(wàn)元以上，這樣的工資甚至超過(guò)了辦公室普通白領(lǐng)的年收入。

劉金銀，今年29歲，四川瀘州市合江縣人，最近兩個(gè)月他成了當(dāng)?shù)氐拿?，同時(shí)也是網(wǎng)上農(nóng)村類題材直播圈的大紅人。今年元旦前后，小劉開(kāi)了一個(gè)直播賬號(hào)，取名四川金牛TV，打算試一試自己做直播。在直播的8個(gè)月時(shí)間里，粉絲已經(jīng)高達(dá)13萬(wàn)人，創(chuàng)收9萬(wàn)多元，他還拿自己直播的收入為家里添置了一些電器。

如今，劉金銀的粉絲還在不斷增長(zhǎng)中，收入也能保持比較穩(wěn)定的狀態(tài)，這讓他有了繼續(xù)做農(nóng)村直播的信心和勇氣。劉金銀說(shuō)，現(xiàn)在農(nóng)村類題材網(wǎng)絡(luò)直播里有部分充斥著自虐、低俗以及各種怪異荒誕的行為，令人不適。而自己想傳遞的則是真實(shí)的農(nóng)村生活和面貌。

今后，他還想把當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)作物、特產(chǎn)通過(guò)直播介紹給全國(guó)各地的粉絲，從而達(dá)到為農(nóng)民增收的目的。而正是這樣真實(shí)質(zhì)樸風(fēng)格和想法，劉金銀給大家留下了難忘的回憶，也給農(nóng)村類題材網(wǎng)絡(luò)直播留下了一股“清泉”。

04

為何鄉(xiāng)村網(wǎng)紅屢見(jiàn)不鮮？

首先是平臺(tái)政策的外部力量扶植，打造了一系列典型的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅。很多自媒體平臺(tái)實(shí)行“三農(nóng)”扶植政策，給予鄉(xiāng)村類視頻流量?jī)A斜與推廣。另外，快手、抖音、西瓜視頻等自媒體的草根性，使原本話語(yǔ)權(quán)較弱的農(nóng)民也有了展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。

像淘寶、聚劃算這些電商平臺(tái)也給予鄉(xiāng)村一定的推廣補(bǔ)貼，實(shí)行“愛(ài)心助農(nóng)”。自媒體與電商平臺(tái)結(jié)合，解決了線下流量不足的問(wèn)題。通過(guò)自媒體視頻的制作吸引大量忠實(shí)粉絲，再引流到電商平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品變現(xiàn)，幾場(chǎng)直播下來(lái)就能賣個(gè)差不多，收入還十分可觀。在嘗到鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的甜頭之后，很多農(nóng)民紛紛效仿學(xué)習(xí)，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅出圈已不是什么新鮮事兒。

其次是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展打破了城鄉(xiāng)壁壘，提供了技術(shù)支撐。目前，我國(guó)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)接入率達(dá)98.5﹪，也就是說(shuō)，幾乎所有人都可以通過(guò)手機(jī)這個(gè)移動(dòng)終端上網(wǎng)，成為自媒體平臺(tái)的參與者甚至是制作者，這給鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的誕生提供了基礎(chǔ)條件。

互聯(lián)網(wǎng)走入鄉(xiāng)村，可以優(yōu)化資源配置，打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品出村銷售的銷路，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)供需無(wú)縫銜接。從而彌補(bǔ)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板，實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷。

最后，農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢一直是村民脫貧難的一大根源，已成為積存已久的問(wèn)題。

“閨女，你能幫我賣點(diǎn)嗎？我看菜都爛在地里真的心疼”，這位農(nóng)村老奶奶樸實(shí)的語(yǔ)言里滿是無(wú)助和無(wú)奈，然而像她一樣“賣不出去”的農(nóng)戶不只是個(gè)例。重慶奉節(jié)一年輕的基層干部魯應(yīng)蔥正是看到了這一問(wèn)題，才轉(zhuǎn)身成為一名淘寶主播，決心帶動(dòng)村里更多人通過(guò)電商平臺(tái)把農(nóng)產(chǎn)品打出去，過(guò)上好日子。

05

如何對(duì)待和發(fā)展鄉(xiāng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)？

首先，要繼續(xù)加大互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)的架設(shè)力度，增加補(bǔ)貼，降低農(nóng)民上網(wǎng)成本。開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)使用普及教育，讓農(nóng)民上網(wǎng)更順手、更快捷。讓更多的農(nóng)民搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車。

其次，要對(duì)鄉(xiāng)村主播進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。2018年利川市率先發(fā)起了“千人網(wǎng)紅培育計(jì)劃”，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)老百姓紛紛報(bào)名，學(xué)習(xí)短視頻拍攝剪輯、與粉絲互動(dòng)以及直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。51歲的湖北農(nóng)民文叔就是一千余名農(nóng)民中的一員，鏡頭感好、會(huì)唱山歌又喜歡聊天的文叔在知命之年找到了一個(gè)既感興趣又能賺錢的門道兒，打心底里高興。

再次，要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，明確團(tuán)隊(duì)分工。要因地制宜，著力打造符合本土特色的品牌，從種植、收獲、加工、保存，到銷售、運(yùn)輸，分工協(xié)作，明確責(zé)任分配。

最后，也是最重要的一點(diǎn)，要引導(dǎo)、規(guī)范和約束鄉(xiāng)村主播生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。由于鄉(xiāng)村主播的文化知識(shí)水平相對(duì)較低，缺乏相關(guān)的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，容易產(chǎn)出有悖于主流價(jià)值觀的不良內(nèi)容，所以平臺(tái)對(duì)此應(yīng)多多關(guān)注，對(duì)低俗、土味兒、無(wú)下限的內(nèi)容進(jìn)行取締，一旦發(fā)現(xiàn)，嚴(yán)懲不貸！