破圈的上海書(shū)展真香。

在全球國(guó)際性書(shū)展紛紛停擺或改為線上舉辦之際，上海書(shū)展如約而至，破圈而出，安全又出彩。除了設(shè)在上海展覽中心的主會(huì)場(chǎng)之外，打破傳統(tǒng)模式，對(duì)接滬上10家商圈和20個(gè)社區(qū)，“進(jìn)商圈”、“進(jìn)社區(qū)”，激活線上線下聯(lián)動(dòng)，讓書(shū)香滿城。

破圈而出的上海書(shū)展令人留戀。

為期7天的2020上海書(shū)展在大家依依不舍的回眸中閉幕。展雖結(jié)束，它破圈送來(lái)的滿城書(shū)香還在。正如今年書(shū)展主題“閱讀的力量”所詮釋的，這書(shū)香就延展在閱讀中，也將持續(xù)在大家的生活中。

閱讀是書(shū)展的意義

在九木雜物社的舉辦上海書(shū)展分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，生活方式UP主@Peachbaby桃子同學(xué)分享高效讀書(shū)筆記方法。

從中學(xué)開(kāi)始每年8月都像過(guò)節(jié)一樣參加上海書(shū)展的童韻今年并沒(méi)有去書(shū)展主會(huì)場(chǎng)，而是報(bào)名參加了在上海靜安大悅城九木雜物社舉辦的分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。這里名為“晨光伴書(shū)香”的主題閱讀推廣活動(dòng)由晨光文具主辦，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)微博、B站知名生活方式UP主@Peachbaby桃子同學(xué)等短視頻達(dá)人分享高效讀書(shū)方法，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同制作讀書(shū)筆記，并通過(guò)線上直播、短視頻等方式，將上海書(shū)展“我愛(ài)讀書(shū)，我愛(ài)生活”的理念分享給更多人。

“報(bào)名的人很多，能搶到名額真的蠻幸運(yùn)。”童韻在現(xiàn)場(chǎng)掩飾不住地開(kāi)心，一邊等待活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)，一邊分享自己參加書(shū)展的心得。

往年在展覽館逛書(shū)展的童韻都是提前做好攻略，到感興趣的主題展區(qū)先瀏覽，再買書(shū)。到后來(lái)習(xí)慣了到書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)瀏覽選書(shū)網(wǎng)上下單買書(shū)。她覺(jué)得，在哪里買書(shū)并不重要，關(guān)鍵能夠找到自己感興趣的書(shū)；參加書(shū)展也不是最終目的，找到感興趣的書(shū)并閱讀才更有意義。

“閱讀不僅僅是看，記錄是閱讀的一部分，特別是在紙上落筆成行的時(shí)候，能夠感受到自己的所思所想在流淌，這是看電子書(shū)與電腦打字給不了的感覺(jué)?！?/p>

記錄是閱讀的儀式

像童韻這樣喜歡記錄的閱讀者并不在少數(shù)。隨便在社交網(wǎng)站上搜索“讀書(shū)筆記”等關(guān)鍵詞，就有大幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的內(nèi)容跳出來(lái)。

九木雜物社總經(jīng)理鄒宏表示，希望通過(guò)本次書(shū)展活動(dòng)使更多年輕人愛(ài)上閱讀與記錄。

九木雜物社總經(jīng)理鄒宏介紹，他們?cè)?jīng)也擔(dān)心，無(wú)紙化辦公趨勢(shì)會(huì)讓文具的需求越來(lái)越低。但消費(fèi)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，事實(shí)并非如此?！澳贻p人喜歡儀式感，尤其90后、00后。電子化產(chǎn)品很難去營(yíng)造這樣的儀式感。”

你以為儀式感就限于手動(dòng)記下來(lái)嗎？當(dāng)然不，“誰(shuí)現(xiàn)在寫讀書(shū)筆記還要密密麻麻把筆記本寫滿字啊？”童韻反問(wèn)。讀書(shū)筆記也得好看，不管是摘抄法、思維導(dǎo)圖法、時(shí)間軸法，還是組織結(jié)構(gòu)圖法，都得有文有圖，版式新穎，顏色豐富。

這樣的需求，可不是普通文具能滿足的。2016年，九木雜物社作為晨光文具旗下的一個(gè)獨(dú)立品牌應(yīng)運(yùn)而生，定位做一家中高端文創(chuàng)雜貨集合店，致力于為廣大追求品質(zhì)的年輕人提供具備實(shí)用美學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人享受來(lái)自文創(chuàng)、文具、生活的美好體驗(yàn)。

從當(dāng)年12月在上海正大廣場(chǎng)開(kāi)了第一家店鋪開(kāi)始，九木雜物社發(fā)展迅速，目前在全國(guó)26個(gè)省份，56個(gè)城市，共開(kāi)有312家店鋪。其中，在上海的店鋪數(shù)量是全國(guó)布局中最高的，截至目前共有49家店鋪，基本覆蓋上海大型商場(chǎng)。

生活處處需要儀式感

年輕人選擇用高顏值文創(chuàng)品解壓。

8月15日，靜安大悅城九木雜物社內(nèi)熱熱鬧鬧，有家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)選開(kāi)學(xué)文具的；有閨蜜一起研究文具盲盒的，希望能夠找到心儀的“隱藏款”；也有小情侶來(lái)為對(duì)方選七夕禮物的。整個(gè)店鋪內(nèi)，各種“高顏值”的產(chǎn)品陳列讓人感覺(jué)到放松、喜悅。

鄒宏介紹，九木雜物社就是想給大家提供一個(gè)可以減壓的自愈的空間，讀書(shū)的孩子們有壓力、上班的年輕人有壓力，“高顏值的文創(chuàng)產(chǎn)品”確實(shí)可以幫助大家減壓。

為了滿足大家這個(gè)“高需求”，高質(zhì)量的創(chuàng)意不可或缺。對(duì)此，鄒宏的經(jīng)驗(yàn)是，真正理解“文創(chuàng)”的含義，做到文化和創(chuàng)意融合，傳遞文化價(jià)值，再跟消費(fèi)者鏈接在一起。比如，單純?nèi)ジ贻p人講要傳承文化，他們不一定會(huì)接受，但用符合他們審美觀的設(shè)計(jì)元素融合進(jìn)去，就會(huì)打動(dòng)他們的心。

鄒宏舉了個(gè)例子，2018年晨光聯(lián)合著名京劇老生王珮瑜，以京劇四大行當(dāng)“生旦凈丑”為靈感，結(jié)合現(xiàn)代元素設(shè)計(jì)打造了“盛世新顏”國(guó)粹禮盒，傳承國(guó)粹之美，一推出便受到眾多年輕人的青睞。如果直接去問(wèn)年輕人對(duì)京劇感興趣嗎？大多數(shù)人會(huì)搖頭，但在雜物社看到生旦凈丑的文創(chuàng)產(chǎn)品就忍不住下單了。這其中“丑”系列賣得最好。有姑娘說(shuō)，買了送給男朋友，還要配上一句“你看，你就是個(gè)丑角。” 原來(lái)年輕人的點(diǎn)在這里?！斑@就是一種表達(dá)，一種價(jià)值主張，也是文化的一種?！班u宏總結(jié)。不要小看買手賬、文創(chuàng)送禮物這樣看似簡(jiǎn)單的行為，她在選品和送禮物的過(guò)程中已經(jīng)完成了對(duì)文化的了解。至于后面會(huì)否通過(guò)閱讀了解更多的有關(guān)京劇的信息，也未可知，但卻留下無(wú)限的可能性。

除了研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，在零售上，鄒宏表示九木雜物社也有自己的想法，就是打造場(chǎng)景式陳列。在店鋪里，一張流水臺(tái)就是一個(gè)場(chǎng)景，讓年輕人感受到產(chǎn)品組合在一起帶來(lái)的體驗(yàn)，就想要把這個(gè)體驗(yàn)帶回家，帶到自己的生活中，變?yōu)樽约旱纳顖?chǎng)景。

雖然沒(méi)有陳列書(shū)籍，九木雜物社承辦的上海書(shū)展的分會(huì)場(chǎng)無(wú)疑是備受年輕人喜歡的分會(huì)場(chǎng)。因?yàn)?，在這里，可以感受到閱讀可以落地，生活充滿儀式感。