原創(chuàng) 想留在魔都的DT君 DT財(cái)經(jīng)

什么樣的城市才能留住年輕人？這個(gè)問(wèn)題，DT君和讀者朋友們探討過(guò)兩次，時(shí)間分別在一周前和去年5月份。

2019年，我們收到了近1500份回答，今年的調(diào)研更有將近4000位讀者在線激情答題。

你還記得你給出的回答嗎？錯(cuò)過(guò)這次討論也沒(méi)關(guān)系，以下是具體調(diào)研內(nèi)容，大家可以回憶或是預(yù)習(xí)一下。

（上下滾動(dòng)查看調(diào)研內(nèi)容。調(diào)研一共設(shè)置了7個(gè)影響因素，關(guān)乎城市吸引年輕人的7個(gè)不同的維度。）

我們發(fā)現(xiàn)，一年過(guò)去，大家心中的價(jià)值排序的確發(fā)生了一些有意思的變化。

而這份調(diào)查得出的結(jié)果，已經(jīng)不僅僅關(guān)乎年輕人對(duì)城市的選擇，甚至還透露出大家對(duì)于選擇何種生活方式的思考。

在這篇文章里，我們將為大家呈現(xiàn)和比較這兩份調(diào)查結(jié)果，并嘗試對(duì)這些有趣的發(fā)現(xiàn)進(jìn)行解讀。

年輕人的理想城市

這些因素更重要

先直接來(lái)看看大家最關(guān)心的結(jié)論吧。

從今年受訪者選擇的重要度排序來(lái)看，大家選擇一個(gè)城市的影響因素依次是：

① 收入性價(jià)比（更高的收入和可承受的物價(jià)）

② 工作機(jī)會(huì)（廣闊的發(fā)展平臺(tái)和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的工作機(jī)會(huì)）

③ 居住便利度（公共交通、便利店和美食生鮮觸手可及）

④ 成長(zhǎng)氛圍（能找到志同道合的伙伴）

⑤ 文化娛樂(lè)活力（豐富的文化藝術(shù)展館、書(shū)店、演出等）

⑥ 商業(yè)發(fā)達(dá)度（密集的大品牌和購(gòu)物中心）

⑦ 生活新鮮感（層出不窮的網(wǎng)紅店、創(chuàng)意街區(qū)及消費(fèi)新體驗(yàn)）

排在一二名的收入性價(jià)比和工作機(jī)會(huì)，有97%和95%的受訪者認(rèn)為它們構(gòu)成理想城市的重要變量。

其次，一座城市的居住便利度和成長(zhǎng)氛圍也拿到了超過(guò)8成受訪者的投票。得分最低的則是生活新鮮感，認(rèn)為這一因素重要的受訪者不足4成。

當(dāng)我們對(duì)兩次調(diào)研的數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行比較，還是發(fā)現(xiàn)了一些有意思的差異。

與2019年相比，今年調(diào)研中的7個(gè)影響因素里，認(rèn)為收入性價(jià)比“重要”和“非常重要”的人數(shù)比例上升了0.4個(gè)百分點(diǎn)，維持在97%的高位。但是，認(rèn)為其他6個(gè)因素“重要”和“非常重要”的人數(shù)比例，都有不同程度的下降。

許多讀者還在留言里，提到了“房?jī)r(jià)”。大城市居高不下的居住和生活成本，一直都是年輕人的心頭大患。但今年的結(jié)果似乎告訴我們，這個(gè)痛點(diǎn)更加鮮明了。

而工作機(jī)會(huì)這一因素雖然獲得了僅次于收入性價(jià)比的高票，但是認(rèn)為它“重要”和“非常重要”的人數(shù)比例相較去年整體下降了1.2個(gè)百分點(diǎn)。2019年，有73%的受訪者認(rèn)為工作機(jī)會(huì)“非常重要”，但是今年這一比例下降到了70.7%。

讀者Jack的觀點(diǎn)代表了不少務(wù)實(shí)派的想法：“面包排首位。有平臺(tái)有錢(qián)賺，捎帶著理想就實(shí)現(xiàn)了?！?/p>

另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為工作之余，可支配的時(shí)間也很重要。一份高薪工作，是否值得年輕人為之付出全部精力和所有休息時(shí)間？最近，關(guān)于奮斗逼和摸魚(yú)哲學(xué)的討論，就集中體現(xiàn)了人們對(duì)于這一問(wèn)題的動(dòng)搖。

不過(guò)，其他因素的重要度跌幅，相較工作機(jī)會(huì)，更是有過(guò)之而不無(wú)不及。

其中，跌幅最大的前三名是文化娛樂(lè)活力、商業(yè)發(fā)達(dá)度和成長(zhǎng)氛圍，認(rèn)為以上因素“重要”和“非常重要”的人數(shù)比例分別下降了8.3個(gè)百分點(diǎn)、6個(gè)百分點(diǎn)和3.9個(gè)百分點(diǎn)。

這些數(shù)據(jù)告訴我們，當(dāng)下大家選擇心中的理想城市，最優(yōu)先考慮的還是收入和生活成本的平衡。并且，這個(gè)看起來(lái)非?，F(xiàn)實(shí)的因素，正在變得越來(lái)越重要。

同時(shí)，年輕人似乎不像以前那么期待在自己的城市里，看到更多文藝演出、享受更好的逛街體驗(yàn)和接觸最新的潮流文化了。這些組成城市軟實(shí)力的部分，在人們心中的分量遠(yuǎn)不及一份可以抗衡高物價(jià)的收入。

問(wèn)題來(lái)了

為什么會(huì)產(chǎn)生這些變化？

得到這樣一份數(shù)據(jù)結(jié)果，我不由產(chǎn)生了一些疑問(wèn)：這屆年輕人是不是真的越來(lái)越現(xiàn)實(shí)了？他們經(jīng)歷了什么樣的社會(huì)毒打了？

翻看了許多數(shù)據(jù)資料后，我發(fā)現(xiàn)開(kāi)年不利的2020年，的確已經(jīng)出現(xiàn)了很多細(xì)微的趨勢(shì)。在看似風(fēng)平浪靜的生活之下，隱藏著可能改變潮水方向的激流。

首先談?wù)勈杖胄詢r(jià)比為什么對(duì)年輕人越來(lái)越重要了。

今年以來(lái)，年輕人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，找工作越來(lái)越不容易了。根據(jù)青山資本數(shù)據(jù)，春節(jié)復(fù)工后一個(gè)月內(nèi)的招聘職位數(shù)下降了31.4%，招聘人數(shù)下降了28.1%。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，人們?cè)跒g覽新聞資訊和社交媒體時(shí)，對(duì)“裁員”、“失業(yè)”等職場(chǎng)相關(guān)關(guān)鍵詞的關(guān)注度相比去年顯著提升。根據(jù)計(jì)算，瀏覽過(guò)這類關(guān)鍵詞的用戶規(guī)模占比分別達(dá)到28.2%和21.3%，對(duì)“工作”這一關(guān)鍵詞的關(guān)注度也上升到52.7%。

對(duì)未來(lái)可能長(zhǎng)時(shí)間失業(yè)、收入下降的擔(dān)憂，讓年輕人對(duì)于工作的看法不再瀟灑。脈脈的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，職場(chǎng)人對(duì)于理想工作的期待更加現(xiàn)實(shí)。比如相比升職更希望加薪、各種福利中最青睞公司出錢(qián)深造、合同可以一年一簽只要高薪就好等等。

越來(lái)越多人傾向于，工作還是要把“錢(qián)”放在首位。

知乎熱榜上有個(gè)問(wèn)題是“為什么很多人經(jīng)常嘴里喊著辭職，但還是要繼續(xù)工作？”，許多用戶在下面回答了“生活所迫”四個(gè)大字。

現(xiàn)實(shí)生活中，這些年輕人可能只是在哭窮，但是他們的確對(duì)存錢(qián)越來(lái)越感興趣，對(duì)花錢(qián)越來(lái)越謹(jǐn)慎了。

曾經(jīng)在人們印象中，年輕人是消費(fèi)升級(jí)的能手，只要有信用卡和消費(fèi)貸工具，當(dāng)然是能花則花、及時(shí)行樂(lè)。

但是根據(jù)人民銀行數(shù)據(jù)，2019年底至今年3月期間，以年輕消費(fèi)者為主的消費(fèi)貸款減少了22%。根據(jù)艾瑞網(wǎng)的調(diào)查，超過(guò)6成的年輕消費(fèi)者有意制定消費(fèi)計(jì)劃，減少?zèng)_動(dòng)消費(fèi)。95后消費(fèi)者中，甚至有四分之三都表達(dá)了這樣的消費(fèi)意愿。

同時(shí)，我們看到今年復(fù)工以來(lái)，記賬、綜合理財(cái)APP的新增活躍用戶有了明顯的增長(zhǎng)。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，記賬理財(cái)和綜合理財(cái)APP在今年春節(jié)復(fù)工以來(lái)至3月初，每周新安裝用戶都在百萬(wàn)以上，平均使用時(shí)長(zhǎng)也分別同比增加了58%和26%。并且，超過(guò)40%的新增用戶都處于25-40歲這個(gè)年齡段。

總的來(lái)說(shuō)，受到外部環(huán)境的影響，年輕人的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)增強(qiáng)，考慮問(wèn)題也更加務(wù)實(shí)。不管是為了更高的收入工作，還是節(jié)制消費(fèi)攢下更多錢(qián)，他們都是為了能夠更有底氣面對(duì)未來(lái)可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

如果在生活成本高企的大城市，一直不能獲得收入足夠高的工作，年輕人可能會(huì)更加果斷地作出“逃離北上廣”的選擇。

當(dāng)我們獲得

快樂(lè)和便利的成本變低

在前文我們提到，今年有更多受訪者認(rèn)為，文娛活力、商業(yè)零售設(shè)施以及共同成長(zhǎng)氛圍，對(duì)于選擇一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有那么重要。

實(shí)際上，年輕人可能并不是不想要精神生活質(zhì)量、或是新鮮的商業(yè)體驗(yàn)以及志同道合的伙伴。而是，經(jīng)歷年初的疫情，以上這些活動(dòng)被進(jìn)一步線上化了。

仔細(xì)想想，其實(shí)看視頻、玩手游、刷社交軟件，這些線上娛樂(lè)方式已經(jīng)成為很多人的快樂(lè)源泉。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，泛娛樂(lè)APP的每天人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了171分鐘，接近3個(gè)小時(shí)，同比增長(zhǎng)了15%。

而在時(shí)長(zhǎng)分布中，短視頻占據(jù)了49.3%，其次則是手游和在線視頻。

疫情期間，短視頻APP的活躍用戶增長(zhǎng)一度達(dá)到20%，遠(yuǎn)超在線視頻APP。抖音今年6月份的用戶月均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超出26個(gè)小時(shí)，快手也超過(guò)19個(gè)小時(shí)。

人們獲得快樂(lè)的方式，越來(lái)越傾向于即時(shí)滿足。與其花費(fèi)時(shí)間成本出門(mén)社交、參與活動(dòng)聚會(huì)，不如微博、抖音上幾十秒的沙雕視頻更能讓我們開(kāi)懷大笑。

宅經(jīng)濟(jì)也早已不局限在娛樂(lè)方式上。

疫情期間，大家更傾向于在線上購(gòu)物、買(mǎi)菜的消費(fèi)習(xí)慣，一直延續(xù)到了疫情之后。根據(jù)麥肯錫在疫情期間針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的抽樣調(diào)查，約55%的受訪者表示會(huì)在疫情后通過(guò)網(wǎng)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)更多生活用品。

也正是因?yàn)橐咔榈目简?yàn)，更多企業(yè)對(duì)線上設(shè)施和服務(wù)的建設(shè)投入了比以往更多的力度，這又反過(guò)來(lái)加強(qiáng)了我們?cè)诰€上購(gòu)物、接受各種服務(wù)的習(xí)慣和依賴。

作為消費(fèi)者，你能夠很明顯地感覺(jué)到，品牌在線上開(kāi)啟鋪天蓋地的帶貨直播，通過(guò)各種平臺(tái)和小程序發(fā)布新品。我們坐在家里，就能看到商場(chǎng)里還沒(méi)開(kāi)售的產(chǎn)品，甚至能夠通過(guò)主播的互動(dòng)，體驗(yàn)更好的服務(wù)。

同時(shí)，越來(lái)越發(fā)達(dá)的物流設(shè)施，也在升級(jí)著我們的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)?？爝f包裹的送達(dá)速度，從過(guò)去的按天計(jì)，到今天甚至可以按小時(shí)計(jì)。

在今年的618購(gòu)物節(jié)，菜鳥(niǎo)數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)299個(gè)城市（地級(jí)市以上），都有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后不到1小時(shí)就收到了包裹。

除此以外，教育、醫(yī)療、商務(wù)會(huì)談甚至蹦迪、家庭聚會(huì)都可以在云端進(jìn)行，一切皆可“云”在大眾心中已經(jīng)不是具有未來(lái)感的概念，而是真實(shí)在發(fā)生。

當(dāng)我們通過(guò)云端生活，低成本地進(jìn)行娛樂(lè)、購(gòu)物、社交，誰(shuí)說(shuō)宅著不香呢？

如此一來(lái)，城市線下的購(gòu)物中心有多光鮮亮麗，引進(jìn)品牌有多豐富等等，對(duì)于年輕人的吸引力自然就沒(méi)有以前那么大了。

結(jié)語(yǔ)

最后，讓我們回到最初提出的問(wèn)題，什么樣的城市才能留住年輕人？

當(dāng)你仔細(xì)觀察年輕人當(dāng)下面臨的種種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，和他們的所思所想，這個(gè)答案已經(jīng)浮出水面——那就是一個(gè)“能夠讓年輕人真正留下來(lái)的城市”。

曾經(jīng)人們向往大城市，是向往城市制造出無(wú)數(shù)財(cái)富和機(jī)遇的強(qiáng)大能量，向往充滿多樣性的生活方式。

但是，當(dāng)城市的房?jī)r(jià)、物價(jià)和市中心的摩天樓一樣望不到盡頭，當(dāng)商場(chǎng)海報(bào)里繪制的精美生活畫(huà)卷，最終只能停留在海市蜃樓般的幻夢(mèng)中，人們對(duì)城市的期待，自然也就變味。

人口的聚集，對(duì)于保持城市的發(fā)展動(dòng)力，是一個(gè)先決條件。對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，依靠靚麗的城市宣傳片、現(xiàn)代化的都市面貌或許可以吸引年輕人，但不能真正留住他們。城市與其建設(shè)大型商場(chǎng)和寫(xiě)字樓、花功夫在面子工程上，不如花更多精力在年輕人遇到的實(shí)際問(wèn)題上。

比如，如何更好地平衡城市里的發(fā)展機(jī)遇和過(guò)高的生活成本。

要知道，城市的活力，永遠(yuǎn)建立在以人為本的前提之下。

所以，你認(rèn)為，什么樣的城市才是心目中的理想城市？也歡迎大家在留言區(qū)和我們聊聊，你認(rèn)為非常重要但沒(méi)有納入調(diào)研的因素??。

作 者 | 何書(shū)瑤

編 輯 | 小 唐

設(shè) 計(jì) | 鄒 磊

原標(biāo)題：《年輕人心中的理想城市：娛樂(lè)購(gòu)物都不重要，我只想要錢(qián)》

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