在往期推送中，一篇名為《紅紅火火恍恍惚惚：李佳琦推薦的化妝品，你買過嗎？》的文章里，我們談到過疫情防控時代，全民戴口罩使得化妝變得似乎不那么重要。而隨著疫情的緩解，我們來到了后疫情時代，逐漸告別口罩的人們又開始重新關(guān)注“面子”問題。

CBNData聯(lián)合艾爾建發(fā)布的《中國女性立體顏值洞察報告》（以下簡稱《洞察報告》）中提到，隨著大眾對自身顏值的關(guān)注度不斷提升，顏值要求也變得越來越高。愛美人士們推動了拍攝美化、醫(yī)美等“顏值”經(jīng)濟的快速發(fā)展。

調(diào)查結(jié)果顯示，僅28%的女性對自己的顏值感到非常滿意，而“面部疲倦感”影響了近一半女性的顏值自信。另外，“臉不夠小巧”、“面部松弛”等也是導(dǎo)致女性對顏值不自信的重要因素。

在“顏值”經(jīng)濟升溫的大背景下，《洞察報告》指出，醫(yī)美在女性中的滲透率已經(jīng)超過三成。

新氧發(fā)布的《2019醫(yī)美行業(yè)白皮書》（以下簡稱《醫(yī)美白皮書》）中引用了Frost&Sullivan的調(diào)查數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)指出，中國醫(yī)美療程數(shù)超過了美國、巴西、日本和韓國，居全球第一。而在中國的醫(yī)美療程中，手術(shù)類項目占比達到32.67%，已經(jīng)遠超日本，逼近美國。

《醫(yī)美白皮書》指出，中國醫(yī)美市場從高線到低線城市呈現(xiàn)慢滲透進程，預(yù)計未來5年二線城市消費用戶占比將反超新一線城市。一二線城市消費者更成熟，對醫(yī)美知識了解較多，消費轉(zhuǎn)化率高。三四線城市目前仍然處于市場教育階段，用戶問的多，消費的少。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近十年以來，我國企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“醫(yī)美、醫(yī)療美容”的醫(yī)美相關(guān)企業(yè)的注冊增速（全部企業(yè)狀態(tài)）也呈現(xiàn)相似的趨勢。

具體來看，2010年，一線城市的醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊增速接近30%，明顯高于新一線城市的10.22%和二線城市的13.25%。從2013年開始，新一線城市和二線城市開始趕超一線城市。到了2017年，已經(jīng)形成新一線城市醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊增速最高的局面。

值得一提的是，2019年，二線城市的醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊增速（29.11%）已和新一線城市（29.13%）持平，而一線城市的此類企業(yè)注冊增速較低，只有8.67%。

據(jù)央廣網(wǎng)報道，8月26日，美團醫(yī)美在疫后首次舉辦面向行業(yè)生態(tài)合作伙伴的云峰會。德勤聯(lián)合美團醫(yī)美在峰會上首發(fā)《醫(yī)美市場趨勢洞察報告》，報告顯示，2020年中國醫(yī)美市場規(guī)模預(yù)計達1975億元，到2023年預(yù)計將突破3000億元。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國共有3.7萬家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的醫(yī)美相關(guān)企業(yè)。其中，有限責(zé)任公司占比約為49%，個體工商戶占比約為45%。

地域分布上，廣東省的醫(yī)美相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，接近4,500家，占全國12.79%。北京市以超3,500家的企業(yè)數(shù)緊隨其后。接下來是山東省和河南省，此類企業(yè)數(shù)都超2,000家。

后疫情時代帶來祛痘苦惱 祛痘誤區(qū)有哪些？

疫情讓人們戴上了口罩，根據(jù)CBNData發(fā)布的《后疫情時代理性護膚白皮書》（以下簡稱《護膚白皮書》），超六成的消費者佩戴口罩后，發(fā)現(xiàn)皮膚過敏、治痘、毛孔粗大等癥狀，其中女性受“口罩臉”困擾的比例更是高達七成。

而不管本來是不是痘痘肌，戴口罩都有可能悶出痘，“口罩臉”帶來的痘痘，也成了后疫情時代不少人的苦惱?！蹲o膚白皮書》指出，大眾認為的“過了青春期就不會再長痘痘了”是一個比較普遍的認知誤區(qū)，且有53%的痘痘肌消費者會使用去油清潔產(chǎn)品過度清潔，也有32%的人自己擠痘痘。但過度清潔和自己擠痘痘，都是處理痘痘的常見誤區(qū)。

科學(xué)的認知是什么？《護膚白皮書》提到，除了青春期的尋常型痤瘡?fù)猓蠹乙矔艿角啻浩诤箴畀彽睦_。分年齡段來看，00后有痘痘困擾的人群比例最高，為30%；接下來是90后（27%）和70后（26%）。

2019祛痘行業(yè)峰會上發(fā)布的《2019-2024年中國祛痘行業(yè)發(fā)展與投資白皮書》顯示，人們在美容方面的消費費用在不斷的增加，祛痘美容行業(yè)發(fā)展迅速。人均購買能力的增強促使人們消費理念發(fā)生變化，人們不再滿足低端需求，對產(chǎn)品成分、功效的要求也越來越高，促使祛痘美容企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有近3,500家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“祛痘”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的祛痘相關(guān)企業(yè)。地域分布上，山東省的祛痘相關(guān)企業(yè)數(shù)量居全國第一，河南省的此類企業(yè)數(shù)量位居全國第二，兩個省份的此類企業(yè)數(shù)都超過400家。

植發(fā)成為醫(yī)美消費主力之一 90后最“頭禿”

當(dāng)代年輕人與頭發(fā)的故事大概就是：床上有頭發(fā)、地上有頭發(fā)、衣服上有頭發(fā)，唯獨就是頭上沒有頭發(fā)。而植發(fā)也成為時下醫(yī)美消費主力之一。

幾月份植發(fā)最合適？阿里健康發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》（以下簡稱《趣味白皮書》）顯示，每年3月份會出現(xiàn)第一個搜索小熱點，接著從8月份開始，“脫發(fā)”搜索熱度就開始出現(xiàn)明顯上漲趨勢，持續(xù)到11月份。

誰是植發(fā)的主力人群？近日，百度發(fā)布的《2020國民好奇心大揭秘》顯示，90后成了脫發(fā)的重點人群，“生發(fā)食物”、“防脫發(fā)”等關(guān)鍵詞都是90后的熱門搜索對象。

《趣味白皮書》也提到，一大波初入職場的畢業(yè)新人，和已經(jīng)成為職場中堅力量的青年，正逐漸成為被脫發(fā)這一亞健康困擾最集中的群體。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有近800家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“植發(fā)”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的植發(fā)相關(guān)企業(yè)。從地域數(shù)量上來看，廣東省的植發(fā)相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超100家；接下來是貴州、云南、河南、陜西等省份地區(qū)。

如何在生活的重壓之下“體面”的生存？當(dāng)代年輕人用自己的消費習(xí)慣回答了這個問題。不管是醫(yī)美、祛痘還是防脫，都是年輕人在顏值這件事上自我激勵與肯定的一種方式。

那么，你會選擇更要“面子”的搬磚么？