2020年中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)暨博士生論壇在江南大學(xué)舉行。

10月6日—8日，2020年中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)暨博士生論壇在江南大學(xué)舉行。來自我國(guó)179所高校的市場(chǎng)營(yíng)銷界的數(shù)百位知名學(xué)者通過線上或線下的方式參會(huì)。

這次學(xué)術(shù)會(huì)議的主題是“人工智能時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷”，旨在探討人工智能時(shí)代給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。本次年會(huì)，還邀請(qǐng)了我國(guó)管理科學(xué)與工程、社會(huì)學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外知名學(xué)者和企業(yè)家在會(huì)上做主題演講。

開幕式上，江南大學(xué)校長(zhǎng)、中國(guó)工程院院士陳衛(wèi)教授在致辭時(shí)介紹了江南大學(xué)“雙一流”學(xué)科建設(shè)情況，肯定了商學(xué)院堅(jiān)持“科研強(qiáng)院”和國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略所取得的成績(jī)。特別是，今年7月，無錫市政府和江南大學(xué)合作共建的綜合性專業(yè)化質(zhì)量品牌研究機(jī)構(gòu)——江南大學(xué)質(zhì)量品牌研究院正式掛牌成立，這是商學(xué)院近年來在成功獲批省級(jí)高校優(yōu)秀社科創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、主持國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)和社科基金重大項(xiàng)目、科研成果發(fā)表于世界頂級(jí)期刊后，取得的又一進(jìn)展。

中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)（CMAU）會(huì)長(zhǎng)、北京大學(xué)光華管理學(xué)院符國(guó)群教授在致辭時(shí)稱，營(yíng)銷學(xué)科引進(jìn)到我國(guó)始于改革開放，迄今大致可劃分為三個(gè)階段：2000年前，我國(guó)的營(yíng)銷研究基本屬于“翻譯和引進(jìn)階段”，2000年后則步入“模仿和規(guī)范階段”，這一階段目前已基本結(jié)束，現(xiàn)在正步入“融合與創(chuàng)新階段”。

符國(guó)群教授稱，目前中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐，總體上并不遜色于歐美企業(yè)，在電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等方面甚至走在世界前列?！斑z憾的是，我國(guó)營(yíng)銷學(xué)界的學(xué)者并沒有能很好地去總結(jié)、梳理和提煉，仍然停留在步西方營(yíng)銷學(xué)界之后塵，仍然在追逐西方學(xué)術(shù)期刊的當(dāng)前甚至過去的熱點(diǎn)”，在營(yíng)銷理論創(chuàng)新、在探索“真正重大的營(yíng)銷問題”上，既落后于我國(guó)企業(yè)界的實(shí)踐，也落后于時(shí)代的要求。

符國(guó)群教授認(rèn)為，新階段，中國(guó)營(yíng)銷學(xué)界面臨的重大挑戰(zhàn)之一就是，學(xué)者還沒能真正走出“舒適區(qū)”、研究“真問題”，還沒能產(chǎn)生足夠的、與中國(guó)企業(yè)界及時(shí)代相匹配的原創(chuàng)性的研究成果。他呼吁我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者，要研究中國(guó)的營(yíng)銷問題，“不能只是讀文獻(xiàn)、只是停留在實(shí)驗(yàn)室做實(shí)驗(yàn)”，而是要走出“象牙塔”、緊扣時(shí)代脈搏，深入到中國(guó)的企業(yè)、社區(qū)、家庭，更加直面一線營(yíng)銷現(xiàn)象和營(yíng)銷問題，探索重大的理論和實(shí)踐問題，對(duì)此，“營(yíng)銷學(xué)界需要集體性反思”。

這次學(xué)術(shù)年會(huì)，還同時(shí)設(shè)立了品牌管理、移動(dòng)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、智能營(yíng)銷、數(shù)據(jù)與市場(chǎng)研究、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷等7個(gè)平行論壇，邀請(qǐng)了各領(lǐng)域知名學(xué)者和業(yè)界專家分享最新研究成果和經(jīng)驗(yàn)。

會(huì)議期間，還舉辦了中國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士生日活動(dòng)，并發(fā)布了《2020中國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士生就業(yè)情況白皮書》。該白皮書的問卷調(diào)查，收集了243個(gè)博士生（含在讀博士、預(yù)畢業(yè)及畢業(yè)博士生）樣本和27位高校教師樣本，還對(duì)11所高校的11位營(yíng)銷專家、學(xué)科帶頭人和21所高校的26位博士生進(jìn)行了半結(jié)構(gòu)化訪談。

相關(guān)問卷調(diào)查顯示，在對(duì)72位營(yíng)銷方向的博士畢業(yè)生和預(yù)畢業(yè)博士生的調(diào)查中，有一半（50%）的營(yíng)銷博士到高校任職，去企業(yè)工作的博士?jī)H7%，去政府或事業(yè)單位工作的不足3%。72人中，有51人回答了其就業(yè)單位所在城市，排名前四的省份依次是上海、廣東、江蘇、湖北。從區(qū)域分布來看，營(yíng)銷學(xué)博士去向最多的是華東地區(qū)，占比37.25%。

調(diào)查顯示，2020年已簽約的營(yíng)銷博士，其薪資分布比例多集中于15—25萬元，且超9成的受調(diào)查者其總薪資待遇不高于25萬元。其中薪資15—20萬的畢業(yè)生占比為9.41%，收入26—30萬的占比為7.84%。在畢業(yè)生擇業(yè)時(shí)考慮的諸多因素中，城市選擇是他們最看重的因素，之后依次是發(fā)展前景、薪資待遇、個(gè)人興趣、工作環(huán)境，比較不看重的因素有：離家遠(yuǎn)近、配偶因素和政府人才政策。