10月14日，在成都舉行的第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會上，貓眼娛樂CEO鄭志昊發(fā)表了題為“好日子呼喚好故事”的演講。

鄭志昊表示，隨著中國觀眾審美不斷迭代，用戶對“好故事”的定義已從最初的單純追求“感官沖擊、明星、視效”，過渡到如今對情感共鳴、思想共振的追求。

“無論是《我和我的家鄉(xiāng)》還是《我不是藥神》，都做到了在觀看時有笑、有淚、有感動，觀看后有共鳴、有溫暖、有回味，這是中國觀眾審美的迭代，也為‘好故事’的評判提供了新的尺度和標(biāo)準(zhǔn)?！编嵵娟徽f。

貓眼娛樂CEO鄭志昊

鄭志昊表示，當(dāng)下國產(chǎn)電影最大的特點，就是能夠貼近中國觀眾的生活，形成“笑點、淚點、燃點”，產(chǎn)生共情和回味，從而吸引更多的非內(nèi)容消費人群成為內(nèi)容消費人群，吸引低頻消費人群變成高頻消費人群，這將是未來行業(yè)巨大的機會。

據(jù)其介紹，貓眼明年將會出品一系列網(wǎng)絡(luò)視聽項目，“都是些反映中國老百姓的真實生活、反映我們?nèi)粘Ｏ才返膬?nèi)容，我們很有信心，這些作品會真正地打動我們的受眾?！?/p>

除了吸引低頻消費人群，鄭志昊認(rèn)為，對消費者的理解也尤為重要。技術(shù)的發(fā)展、大數(shù)據(jù)的運用讓平臺提高了對消費者的理解。

“若干年前，貓眼的收入幾乎百分之百來自于在線票務(wù)，但如今，貓眼的收入很大一部分來源于電影發(fā)行、出品、內(nèi)容營銷、廣告等等?！编嵵娟环Q，“這是因為貓眼有基于數(shù)據(jù)產(chǎn)生的對消費者的理解，有了這部分理解，貓眼可以做好線下和線上各類內(nèi)容的宣發(fā)、傳播和出品?！?/p>

鄭志昊稱：“我們理解觀眾、消費者，知道誰愿意在什么時間去花40塊錢買一張票。我們對40塊錢及消費時間的理解，對消費能力的理解，對內(nèi)容傾向的理解，可幫助輸出好內(nèi)容，輸出用戶需要的內(nèi)容，幫助轉(zhuǎn)化消費可能性。”

鄭志昊舉了一個例子，在美國，高速公路廣告牌仍然是電影宣發(fā)的重要組成部分，但在國內(nèi)，已經(jīng)找到了精準(zhǔn)觸達(dá)觀眾、根據(jù)內(nèi)容類型引發(fā)圈層口碑的方法?！叭巳旱南埠?、渠道的喜好在不斷的發(fā)生遷移，而創(chuàng)新帶給我們的一個激勵，是可以讓我們知道他們在哪里，想要什么?！彼f。

“票房、受眾、傳播媒介它不是孤立的，我們熱烈地?fù)肀Я舜髷?shù)據(jù)、短視頻，我們相信，所有的新技術(shù)、新媒體、新能力都會幫助視聽行業(yè)如魚得水，點亮和賦能美好生活。”鄭志昊說。