原創(chuàng) 土衛(wèi)六 新周刊

作者/土衛(wèi)六

有多少人聽過《木蘭：橫空出世》的名字？

別誤會(huì)，它與劉亦菲主演的那部好萊塢大片沒太大關(guān)系，僅有的相似之處大概是豆瓣評(píng)分都在五分以下。這部本月初悄然上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，為“國(guó)漫崛起”話題寫下一個(gè)尷尬的注腳。

《木蘭：橫空出世》號(hào)稱要為國(guó)漫爭(zhēng)臉，結(jié)果臉都丟光了。/劇照

自2015年的《大圣歸來》開始，大眾重燃對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫電影的信心，去年，《哪吒之魔童降世》更是以總票房第二的成績(jī)，將這種驕傲的情緒推到了頂點(diǎn)。其片尾預(yù)告的《姜子牙》讓無數(shù)人從去年暑假，一直期待到今年春節(jié)，直到不久前的十一長(zhǎng)假才告上映。

看完《姜子牙》，25萬豆瓣用戶給出了平均7分的評(píng)價(jià)，對(duì)比《魔童降世》的8.4分，大多數(shù)觀眾顯然還不夠滿意。

觀眾期待已久的《姜子牙》，即便制作精良也無法挽回劇本的崩塌。/定檔劇照

誠然，這幾年口碑好的國(guó)漫作品越來越多，有的基于《西游記》《封神榜》等古代神話進(jìn)行改編，如《大圣歸來》和《魔童降世》；有的則完全是原創(chuàng)IP，如《羅小黑戰(zhàn)記》《霧山五行》。

無數(shù)創(chuàng)作者們殫精竭慮，頭都熬禿，為的就是國(guó)漫也能像日漫、美漫一樣叫好又叫座。

但高口碑作品撐起了國(guó)漫崛起的脊梁，被低口碑作品拖了后腿。還有一些“負(fù)口碑”作品，就像脊背上的膿瘡，一揭起就痛，可再不揭，遲早要把《大圣歸來》們打下的基礎(chǔ)給毀了。

它們或是借殼外國(guó)作品蹭熱度，或是打著國(guó)漫崛起的旗號(hào)吸眼球，空有噱頭，騙人關(guān)注。畫風(fēng)粗糙、建模稀爛，故事情節(jié)更是粗制濫造。有的甚至直接照抄劇情，更有的連構(gòu)圖甚至素材都完全照搬。

都2020年了，這樣的作品依然存在，還能接連拿下補(bǔ)貼項(xiàng)目，還黃金時(shí)段上星播出，或在重點(diǎn)檔期拿下不少排片，實(shí)在讓人匪夷所思。

前有《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》，今有這部《木蘭：橫空出世》。

《木蘭：橫空出世》是一部心氣很高的作品。

導(dǎo)演廖光華曾在他的微博這樣說：“西方人對(duì)木蘭的無端臆想，是我完全不能接受的，相信也是有家國(guó)情懷的中國(guó)人不能接受的……看完迪士尼木蘭，我們比以前更自信，中國(guó)的木蘭真的是要中國(guó)人來拍，這次兩個(gè)花木蘭雖說相隔不到一個(gè)月上映，但我們講的故事算是贏定了！”

映前有不少用戶對(duì)這部國(guó)產(chǎn)木蘭充滿期待。/豆瓣截圖

這部片在檔期上也充滿了自信，原本定檔10月1日，有“雙節(jié)”加持，票房應(yīng)該大賺。沒過多久，又把檔期悄悄往后挪了兩天，改到了10月3日，似乎是為了避開《姜子牙》等大熱影片。

這樣的規(guī)避策略果然有一定效果，10月3日上映首日，《木蘭：橫空出世》拿下了2.4萬個(gè)場(chǎng)次，接近當(dāng)天總場(chǎng)次的5%。如果口碑真有導(dǎo)演宣稱的那么好，排片一定會(huì)跟著口碑逐步抬升，當(dāng)年《大圣歸來》就是這樣的路徑。

誰知才過了一天，這部號(hào)稱“真中國(guó)真木蘭”的作品就匆匆撤檔?？纯炊拱暝u(píng)分，只有3.1分。熱門評(píng)論中有位網(wǎng)友這樣評(píng)論道：“卡幀版花木蘭？一個(gè)一個(gè)動(dòng)作像機(jī)器人跳街舞一樣……花木蘭和匈奴王子公然‘馬震’，震著震著居然就停戰(zhàn)了……國(guó)漫之恥，蹭熱度還偏離主題成了偶像劇?！?/p>

相信看完這段評(píng)論，大家已經(jīng)基本知道劇情了——木蘭奉命刺殺匈奴王子，遇意外被王子營(yíng)救于是愛上了彼此，從此和親，邊疆上再也沒有了硝煙。全片完。

劇情和花木蘭原作離題萬里暫且不提，連基本的動(dòng)畫效果都是槽點(diǎn)滿滿，整個(gè)軍營(yíng)除了主角沒有再多畫半個(gè)士兵，真是省工夫……

如此質(zhì)量，撤檔時(shí)給出的理由卻是“能投入的宣發(fā)資源實(shí)在太少”，讓人無言以對(duì)。

這部片還請(qǐng)了張碧晨唱片尾曲，曲子很不錯(cuò)。要能在質(zhì)量上下的功夫有宣發(fā)的一半，這部作品的口碑都不至于淪落至此。/官微

制作這部影片的公司叫金川文化，以緊密追隨迪士尼IP著稱。

此前推出的作品有《新灰姑娘》《白雪公主之矮人力量》《白雪公主之神秘爸爸》《美人魚之海盜來襲》，其中豆瓣評(píng)分最高的是《新灰姑娘》，“高達(dá)”4.4分。最低的是《美人魚之海盜來襲》，低至2.6分，《上海堡壘》都比這個(gè)分高。

不難看出，這些作品蹭的都是迪士尼公主系列的IP，但劇情往往大相徑庭，制作和建模更是粗糙至極。許多家長(zhǎng)帶著孩子看完后直言“被騙”，甚至還有人稱之為“欺詐”。

廣義上講，金川文化拍迪士尼的公主系列并不能算侵犯版權(quán)。因?yàn)榘籽┕鳌⒒夜媚锸歉窳中值軇?chuàng)作的童話形象。誕生于一百多年前的大IP，大洋彼岸的迪士尼用得，遙遠(yuǎn)東方的金川文化當(dāng)然也用得。

但后者所作的，更像是對(duì)迪士尼的“再創(chuàng)作”。

最典型的一點(diǎn)是，金川文化出品電影的海報(bào)設(shè)計(jì)，幾乎“完美復(fù)刻”迪士尼的公主畫風(fēng)，還美其名曰“在好萊塢設(shè)立了自己的創(chuàng)作研發(fā)基地”。

不仔細(xì)看，真以為這是迪士尼出的。/官方海報(bào)

老實(shí)說，花木蘭作為中國(guó)民間故事，論“版權(quán)”肯定是在中國(guó)，但我們這邊卻遲遲沒有誕生令人記憶深刻的影視作品，倒是1998年迪士尼動(dòng)畫版《花木蘭》珠玉在前。

《木蘭：橫空出世》選在國(guó)慶檔期上映，到底是與劉亦菲版的《花木蘭》正面拼殺，還是刻意碰瓷，我們無從考證。但有一點(diǎn)可以明確：大言不慚亂打“愛國(guó)牌”，但質(zhì)量不敢恭維的作品，觀眾可不買賬。

抄IP，抄劇情，甚至抄構(gòu)圖

蹭IP熱度也不是不行，衍生作品也好，惡搞之作也罷，最關(guān)鍵的是背后的制作水平和創(chuàng)作態(tài)度。

可惜的是，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這恰恰是國(guó)漫身上的稀缺品質(zhì)。

去年一部名為《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》的影片上映，把《奧特曼》《變形金剛》《環(huán)太平洋》《侏羅紀(jì)公園》一鍋亂燉到了一起。許多觀眾誤以為奧特曼要在中國(guó)上映了，一進(jìn)影院才發(fā)現(xiàn)“被騙”。

有網(wǎng)友戲稱：“我覺得垃圾，我兒子覺得好看。我懷疑他不是親生的，立馬做了個(gè)親子鑒定，結(jié)果果然不是親生。感謝導(dǎo)演……”還有的網(wǎng)友稱，自己的孩子給看哭了。

海報(bào)主角是奧特曼，到了正片只有開頭一點(diǎn)點(diǎn)，而且還沒有拿到正式版權(quán)，誰能忍受這樣的欺騙。/官方海報(bào)

這部電影的劇情大致如下：奧特曼為了保衛(wèi)地球被反派打敗，艱難把能量傳給了一個(gè)小男孩。所以主角是小男孩，故事主要是圍繞小男孩如何反殺反派……“巧妙”轉(zhuǎn)折，既蹭到了奧特曼的熱度，又不至于被指責(zé)抄襲。

制作這部影片的藍(lán)狐公司，曾經(jīng)推出口碑爆棚的《超獸武裝》系列。但趁著奧特曼版權(quán)混亂之際大撈一筆，顯然比深耕原創(chuàng)來得輕松許多。

比起《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》，更著名的例子是《汽車人總動(dòng)員》。

2016年，廈門一家叫藍(lán)火焰影視的動(dòng)漫公司被迪士尼旗下的皮克斯告上了法庭，理由是藍(lán)火焰的《汽車人總動(dòng)員》抄襲了皮克斯的《賽車總動(dòng)員》。藍(lán)火焰還很不服氣：“形象設(shè)計(jì)借鑒現(xiàn)有車型獨(dú)立創(chuàng)作完成，不構(gòu)成實(shí)質(zhì)相似?！?/p>

大家來找茬。/官方海報(bào)

不知道是誰給了藍(lán)火焰自信：主角形象也就只有“額頭部分”不太一致，顏色相同，甚至笑容的素材都基本照抄，就這樣都敢聲稱是原創(chuàng)。最終，藍(lán)火焰被判賠償皮克斯135萬元。

《汽車人總動(dòng)員》抄襲了IP，著名的《豬豬俠》被詬病的則是構(gòu)圖和分鏡。網(wǎng)友直言，《豬豬俠之大鬧皇宮》一集，許多場(chǎng)景和《貓和老鼠之北佬戰(zhàn)爭(zhēng)》簡(jiǎn)直“一模一樣”。

湯姆從樓梯上追杰瑞，結(jié)果摔了個(gè)人仰馬翻，廚師王小二追豬豬俠的動(dòng)作也是如此；杰瑞躲到洞里，用老鼠夾發(fā)射西紅柿砸到洞外的湯姆臉上，豬豬俠同樣用了西紅柿……

相比之下，《高鐵俠》對(duì)《鐵膽火車俠》的照抄更加露骨。要知道，除了分鏡、構(gòu)圖、臺(tái)詞照抄之外，二者每個(gè)鏡頭的切換時(shí)間都幾乎一樣，連數(shù)字“270”、主人公所吃的飯團(tuán)數(shù)量都完全相同。這樣的作品，對(duì)得起中國(guó)高鐵嗎？

至于《大嘴巴嘟嘟》之于《蠟筆小新》，《心靈之窗》之于《秒速五厘米》，更是動(dòng)漫板塊的月經(jīng)話題。最關(guān)鍵的是，這些作品中有許多都上過少兒頻道，給孩子造成的無形創(chuàng)傷該有多大。

《心靈之窗》，2009年第六屆廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)動(dòng)畫。感受一下獲獎(jiǎng)作品的靈感來源。/截圖

如今，這些作品可能被許多人淡忘，但它們不該被忘記——如果不記住恥辱，國(guó)漫就永遠(yuǎn)不會(huì)有真正的進(jìn)步。

沒有競(jìng)爭(zhēng)，就沒有真正崛起

很多人說，在看動(dòng)漫這件事上，80后、90后是幸福的一代人，黃金時(shí)段的熒屏，《寶蓮燈》《黑貓警長(zhǎng)》《西游記》《葫蘆娃》等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫和《哆啦A夢(mèng)》《美少女戰(zhàn)士》《光能使者》等優(yōu)質(zhì)進(jìn)口動(dòng)畫交替播出。

觀眾的心里，并沒有對(duì)它們做出區(qū)別。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2005年，這一年，《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》發(fā)布，對(duì)動(dòng)畫片收視黃金時(shí)段（17：00－20：00）必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫節(jié)目做出規(guī)定，還規(guī)定國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的播出總量不得少于60％。

2008年，規(guī)定再度加強(qiáng)，《關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)畫片播出管理的通知》將禁播境外動(dòng)畫的時(shí)間由原有的晚上八點(diǎn)，延長(zhǎng)到了晚上九點(diǎn)。

一系列規(guī)定收效顯著，2010年全國(guó)共制作國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共385部220530分鐘，比2009年增長(zhǎng)了28%。

但溫室里的野蠻生長(zhǎng)難免滋生亂象，比如著名的《雷鋒的故事》，號(hào)稱2100萬元人民幣的投資，畫風(fēng)粗劣、3D動(dòng)效感人，片尾飄過的一連串龐姓制作人，更讓人浮想聯(lián)翩。

但就這樣的片子，宣發(fā)居然號(hào)稱“實(shí)現(xiàn)對(duì)日本漫畫的跨越式發(fā)展”，到底是高端黑，還是真愚蠢，抑或是爛得明目張膽？觀眾自有判斷。

你看看這樣的畫風(fēng)，怎么對(duì)得起英烈。/截圖

騙補(bǔ)動(dòng)畫中，像《雷鋒的故事》這樣的極端案例還是少數(shù)。絕大多數(shù)作品照抄美漫、日漫，唯有海報(bào)精心包（peng）裝（ci）一番，目的只為騙錢，先騙補(bǔ)貼，再騙票房。

有媒體曾做過調(diào)查，《高鐵俠》的制作方非凡創(chuàng)意動(dòng)畫所在的遼寧省對(duì)動(dòng)畫的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)是，二維動(dòng)畫每分鐘補(bǔ)貼500元，三維動(dòng)畫每分鐘補(bǔ)貼1000元。

“抄就抄吧，還抄得這么難看！“ /豆瓣

從業(yè)人員更是直言，老板往往不要求質(zhì)量，只要求分鐘數(shù)，“錢騙得太容易了”。

一邊是補(bǔ)貼，一邊是獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)鼓勵(lì)政策缺乏專業(yè)把關(guān)時(shí)，鼓勵(lì)起到的副作用往往更大。

正如金川文化的作品明明出品如此低劣，還能屢次獲獎(jiǎng)，我們不妨細(xì)數(shù)一下：

其中，《美人魚之海盜來襲》獲得了2015年度廣東省廣播影視獎(jiǎng)“優(yōu)秀電影動(dòng)畫片一等獎(jiǎng)”，《白雪公主之神秘爸爸》獲得2015年度廣東省廣播影視獎(jiǎng)“優(yōu)秀電影動(dòng)畫片三等獎(jiǎng)”和第13屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)“最佳長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫪?jiǎng)銀獎(jiǎng)”。

如果評(píng)獎(jiǎng)人的眼鏡擦亮點(diǎn)，這樣的國(guó)漫之恥興許還能少些。

而更為關(guān)鍵的一點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)。

沒有競(jìng)爭(zhēng)，就沒有好的作品，《大理寺日志》的成功就是如此。/官方海報(bào)

例如院線的競(jìng)爭(zhēng)模式，就收效明顯，盡管還是有一些爛片能上映，但觀眾可以用腳投票，而第二天的排期也會(huì)根據(jù)前一天的上座率調(diào)整。比如兩天內(nèi)匆忙撤檔的《木蘭：橫空出世》。

從某些角度來說，00后比他們的前輩更加幸運(yùn)：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)鋪開，電視機(jī)不再是觀看動(dòng)漫作品的主要端口，在更加多元的平臺(tái)上，他們擁有了選擇的自由，能輕而易舉地避開國(guó)產(chǎn)雷片——當(dāng)然，前提是能夠忍受時(shí)不時(shí)鋪滿屏幕的“圣光”。

今年八月底，南京（國(guó)際）動(dòng)漫創(chuàng)投大會(huì)召開，不少網(wǎng)友記住了新聞報(bào)道里的那句表述：

“現(xiàn)在很多動(dòng)畫在受眾定位上還不夠清晰，成人化的問題比較突出。 ”

1.從白雪公主到花木蘭，一家蹭迪士尼IP破1.1億的“神奇”公司.娛樂資本論.2020

2.國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片抄襲成風(fēng) 政府補(bǔ)貼成誘因.新京報(bào).2015

3.怎么看黃金時(shí)段禁播國(guó)外動(dòng)畫政策這些年的影響.知乎.2014

新周刊瓦特深度工作室出品

原標(biāo)題：《這部我們自己拍的《花木蘭》，比迪士尼的還爛》