這一輪廣東面向家電市場(chǎng)的消費(fèi)刺激新政的調(diào)整，看似從農(nóng)村居民擴(kuò)充至全部居民，擴(kuò)大政策受益范圍，但背后釋放出來的信號(hào)卻很清晰和明確，那就是農(nóng)村居民消費(fèi)力的疲軟，以及政策刺激的作用衰減。這些值得各個(gè)家電廠商分析研究。

寧言||撰稿

于今年5月1日實(shí)施的廣東省地方版“家電下鄉(xiāng)”新政，在今年10月1日后突然生變，其中政策名稱由“家電下鄉(xiāng)行動(dòng)”變更為“家電惠民專項(xiàng)行動(dòng)”，同時(shí)政策的覆蓋人群也從廣東本省戶籍農(nóng)村居民擴(kuò)寬至本省戶籍居民，此外政策明確到今年底結(jié)束，如遇財(cái)政預(yù)算資金使用完畢，則提前結(jié)束。

對(duì)于這一政策實(shí)施不過5個(gè)月，就突然調(diào)整對(duì)象，多位參與補(bǔ)貼政策的家電企業(yè)告訴家電圈：一是，政策初期覆蓋人群是本省戶籍的農(nóng)村農(nóng)民，但在廣州、深圳、佛山、中山等多地，主要都是城市居民，農(nóng)村居民很少，導(dǎo)致政策受益人群面窄，所以由下鄉(xiāng)變成惠民；二是，補(bǔ)貼力度偏小、參與的企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量較少，10%的政策補(bǔ)貼中政府財(cái)政補(bǔ)貼資金只有5%，另外一半由企業(yè)讓利，同時(shí)8個(gè)品類只有5個(gè)品牌的產(chǎn)品可選，市場(chǎng)影響力和用戶吸引力整體不足。

正是在這一背景下，廣東家電下鄉(xiāng)行動(dòng)全面升格為家電惠民專項(xiàng)行動(dòng)，不只是針對(duì)農(nóng)村居民，而是城鄉(xiāng)居民，意在擴(kuò)大政策紅利的受益群體。同時(shí)，又啟動(dòng)了第二輪的企業(yè)入圍評(píng)選，擴(kuò)大了品牌和品類，意在帶動(dòng)更多廣東當(dāng)?shù)丶译娭圃炱髽I(yè)參與推廣政策的熱情，同時(shí)享受到政策的利好。

不過，更名后的“家電惠民專項(xiàng)行動(dòng)”，相關(guān)的補(bǔ)貼力度并未增加，這表明來自政府的財(cái)政預(yù)算資金有限且不可能增加的現(xiàn)實(shí)情況，同時(shí)也折射出前5個(gè)月的廣東家電下鄉(xiāng)行動(dòng)的銷售情況未達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致即便擴(kuò)容受益群體后財(cái)政預(yù)算資金也沒有變化。說明，在一線農(nóng)村市場(chǎng)上，家電銷售和市場(chǎng)需求未像預(yù)期那么樂觀，一些廠商推動(dòng)的渠道下沉，未來也將面臨類似的挑戰(zhàn)。不是下鄉(xiāng)進(jìn)村就能挖到“金礦”。

十一黃金周過后，松下、海信、美博、云米、TCL等一批在廣東生產(chǎn)制造的家電企業(yè)，相繼發(fā)布了入選廣東家電惠民專項(xiàng)行動(dòng)企業(yè)的消息。目前，主要有4K電視機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電腦、手機(jī)、電飯煲、熱水器八類家電惠民產(chǎn)品，可以享受家電惠民補(bǔ)貼。在接下來不足3個(gè)月時(shí)間里，相關(guān)企業(yè)能否借助家電惠民政策撬動(dòng)市場(chǎng)，還是一個(gè)未知數(shù)。