澎湃新聞?dòng)浾?錢成熙

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品各顯神通，百花齊放。博物館這個(gè)曾經(jīng)高坐廟堂的概念，以文創(chuàng)為橋梁，正以一種俏皮且有溫度的方式走入日常生活。

如今，光天貓上的博物館文創(chuàng)商店數(shù)量已有近三十家，根據(jù)《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年，淘寶天貓店相關(guān)博物館旗艦店的累計(jì)訪問(wèn)量達(dá)到16億人次，是該年全國(guó)博物館接待人次的1.5倍。同時(shí)，阿里零售平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，2019年購(gòu)買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量接近900萬(wàn)，博物館文創(chuàng)市場(chǎng)整體規(guī)模相比2017年也增長(zhǎng)了3倍。

除了在博物館的紀(jì)念品商店或是線上店鋪購(gòu)買文創(chuàng)周邊，另一個(gè)趨勢(shì)也引人注目，即博物館拿出自己的IP，和其他品牌跨界合作。

在這個(gè)區(qū)域，國(guó)內(nèi)玩得最“轉(zhuǎn)”的就要數(shù)敦煌博物館了。除其文創(chuàng)品牌“絲路手信”以外，敦煌博物館還有一個(gè)特別的官方跨界授權(quán)機(jī)構(gòu)——鮮活萬(wàn)物。通過(guò)官方授權(quán)方式，博物館大膽創(chuàng)新，讓敦煌文物跨界到潮流、時(shí)尚 、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域。

2019年，敦煌博物館贈(zèng)送王一博的飛天元素滑板，一度成了社交媒體的話題中心，博物館趁熱于今年同專業(yè)滑板品牌Justice合作，推出了六款敦煌系列滑板，即便你不是滑板愛好者，同款鑰匙鏈也讓人愛不釋手。

滑板是敦煌博物館的的明星產(chǎn)品

此外，李寧、必勝客、桂格燕麥、百雀羚，甚至夢(mèng)幻西游游戲……和敦煌博物館合作的品牌幾乎包攬了我們的吃、喝、玩、樂(lè)、行。

此前，敦煌博物館館長(zhǎng)石明秀在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品本身的開發(fā)，敦煌博物館主張“大格局大視野”，從品類上可能涉及日用百貨、化妝品、文具等。從材質(zhì)上，可能涉及木制、鐵質(zhì)、紙質(zhì)、陶瓷等，甚至可能還會(huì)拓展到裝潢材料。

李寧與敦煌博物館的絲路主題合作

故宮博物院常務(wù)副院長(zhǎng)王亞民也說(shuō)，“搞文化創(chuàng)意，一定要研究博物館藏品的文化歷史，同時(shí)要研究中國(guó)人生活方式的變化?！?/p>

從這個(gè)角度講，敦煌博物館借助和外界品牌的IP合作，正是在最大程度地拓展博物館文創(chuàng)想象力的邊界，并盡量和日常生活發(fā)生更多、更廣泛地關(guān)聯(lián)。

百雀羚的合作眼影盤

正如大英博物館等海外博物館紛紛借文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)一樣，敦煌博物館也在謀劃走出去。在上周于上海舉辦的中國(guó)授權(quán)展上，敦煌博物館聯(lián)合IP商業(yè)轉(zhuǎn)化平臺(tái)“紅紡文化”發(fā)布了最新合作計(jì)劃：紅紡文化將成為敦煌博物館的海外獨(dú)家授權(quán)合作伙伴。

石明秀在接受澎湃新聞訪問(wèn)時(shí)說(shuō)，雙方合作將助力中國(guó)文化藝術(shù)IP出海，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)，了解中國(guó)，展現(xiàn)中國(guó)人的文化自信?！氨Ｗo(hù)傳統(tǒng)文化最好的方式，就是讓她再次流行起來(lái)?！?/p>