2020年11月11日，雙十一大戰(zhàn)拉開帷幕。（東方IC）

海外網(wǎng)11月11日消息，隨著一年一度的“雙十一”購物節(jié)如期而至，多家外國媒體也再次將關(guān)注的目光投向中國。

英國廣播公司（BBC）刊文指出，今年的“雙十一”早早拉開了序幕：從11月1日至3日，為了迎合中國消費者日益增長的需求，雙十一購物節(jié)已經(jīng)掀起了一場網(wǎng)上銷售狂潮。而在11日當天，也將有超過35萬的中國本土和國際品牌參與，甚至包括汽車和房屋出售。美聯(lián)社也注意到，為了幫助商家應對疫情影響，中國的電商平臺已延長了今年購物節(jié)的時間，希望借此提振銷售。

“雙十一購物節(jié)始于2009年，經(jīng)過十多年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為一個全國性的、搶購打折商品的馬拉松式購物節(jié)，美國的‘黑色星期五’和‘網(wǎng)絡(luò)星期一’促銷活動在強度和規(guī)模上都與之相形見絀。”彭博商業(yè)新聞臺（BNN Bloomberg）10日指出，長期以來，外國消費品牌一直依賴中國電商平臺進入中國中產(chǎn)階級的生活之中，這在今年尤其如此，因為其他大多數(shù)經(jīng)濟體都還在努力應對疫情復燃。

雖然今年的“雙十一”總成交額還未公布，外媒已經(jīng)先進行了預測。BBC稱，考慮到消費者需求受疫情影響，預計今年的“雙十一”訂單量將超過2019年。彭博商業(yè)新聞臺則注意到，僅在11月1日銷售的前111分鐘，耐克和蘋果等100個品牌實現(xiàn)了人民幣1億元的交易額，雅詩蘭黛的天貓旗艦店是第一家銷售額超過10億元的店。

“隨著中國從新冠肺炎疫情中復蘇，預計在今年‘雙十一’期間，中國消費者將在從生鮮食品到奢侈品的各種商品上花費數(shù)百億美元。”美聯(lián)社以《中國購物者們在全球最大的購物節(jié)上爆買》為題撰文稱，今年的雙十一購物節(jié)被視為是中國消費的晴雨表，受到密切關(guān)注。彭博商業(yè)新聞臺也認為，雙十一購物節(jié)是一場數(shù)億人的年度消費狂潮，而今年的購物狂歡也將成為迄今為止中國疫情后復蘇的最佳晴雨表：“今年的‘雙十一’銷售活動開局強勁，這可能是中國經(jīng)濟的一個好兆頭，為消費者支出正在增長提供進一步證據(jù)?！?/p>

住在北京的電氣工程師唐成輝（音譯）將雙十一購物節(jié)視為一個購買零食和進口產(chǎn)品的機會。在“雙十一”開始前，他就已經(jīng)預訂了3盒鴨蛋、10包豆奶粉、兩盒酸奶以及咖啡和酒?！敖衲晡乙I更多的零食，因為我剛搬進新公寓，有足夠的儲藏空間來儲存喜歡的零食”，唐告訴美聯(lián)社，“有些商品在雙十一購物節(jié)打折時真的很便宜?！?/p>

今年“雙十一”期間，直播帶貨也令不少外媒眼前一亮。美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）10日發(fā)表題為《雙十一購物節(jié)的銷售將從直播活動中獲得巨大提升，美國零售商們也在追趕》的文章，指出隨著直播成為“雙十一”購物活動的關(guān)鍵一環(huán)，這種營銷方式將得到充分展示。一些美國公司今年是首次參加中國的“雙十一”，并會通過直播來推銷商品。

首次參加“雙十一”的美國護膚品牌巴德叔叔（Uncle Bud's）在11日當天會進行數(shù)次直播。該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人布魯諾·斯基亞維（Bruno Schiavi）表示，自己很喜歡直播中能夠得到即時反饋：“我們可以與客戶有更多的互動時間，我們喜歡這樣。”他還提到，中國消費者接受科技的速度要比西方快得多。日經(jīng)中文網(wǎng)也撰文稱，日本品牌資生堂采用讓高管直播帶貨的方式，希望尋求銷量增長的一條“活路”：“資生堂采用由品牌負責人直接向消費者宣傳商品的新方式，會在‘雙11’首次應用以提高品牌吸引力?！?/p>

（原題為《外媒：中國“雙十一”銷售開局強勁 國外商家也玩直播帶貨》）